スポーツブランド

実はこれは福建省泉州企業(yè)が生産したものです。

しかし、消費(fèi)者に「鴻星爾克」が國(guó)産ブランドであることを知っているかと聞くと、店で買い物をしている薛おばさんは「アメリカのブランドだと思っていました?！?/p>

私が見(jiàn)つけたのは、ブランドの「クッキクール派」のバッグのタグには、このバッグのメーカーはイタリアから登堡國(guó)際（香港）有限公司に來(lái)たのです。原産地は広州です。

また、このブランドはネットでは全くブランド情報(bào)が調(diào)べられず、公式サイトもなく、製品はタオバオなどのネットショップでしか売られていないということです。

イタリアのメンズブランドアルピナのスポーツウェアです。

いくつかの國(guó)産ブランドの名前は非常に困惑しています。

西単の近くに住んでいる韓さんは、自分はいつもメトスボンベや森馬のお店で服を買いに行きます。以前はアメリカのブランドだと思っていましたが、後になって國(guó)內(nèi)企業(yè)が取った「洋名」だと分かりました。

インタビューの過(guò)程で、一部の消費(fèi)者は、自分があまり重視していない商品は「?jìng)窝螗芝楗螗伞工嗓Δ?、製品の品質(zhì)さえよければ、他のものはどうでもいいと言っています。

洋名の盛行は消費(fèi)者が一部の國(guó)産品に対する不信からきている。

中國(guó)メディア大學(xué)広告學(xué)院の黃昇民院長(zhǎng)によると、洋名の風(fēng)潮は90年代から盛んに行われてきた。

本土企業(yè)がなぜ洋名を愛(ài)したのかは、主に國(guó)民の消費(fèi)習(xí)慣と観念に関係があります。

「同じ製品でも、海外の名前の受け入れ度が違っています。価格も違っています。これは多くの企業(yè)が海外の名前をつけることでブランドの認(rèn)知度と企業(yè)の利益を高めることを促しています?！?/p>

黃昇民は言います。

ブランド研究専門家の李光斗氏は、中國(guó)製品に対して洋名がつく現(xiàn)象は、大きく分けて二つの狀況に分けられると考えています。

一部はすでに有名なブランドで、海外の名前を通じて國(guó)際化の過(guò)程を加速しています。例えば、ハイアール、連想です。

ハイアール、連想はもともと本土のブランドですが、國(guó)際化が必要です。

この過(guò)程で、Haier、Lenovoという名前を使っています。このような名前は國(guó)際的に認(rèn)められています。

今は國(guó)內(nèi)で宣伝する時(shí)に、海外の名前をもっと使って、このように統(tǒng)一したブランド名を通じて普及効果を強(qiáng)化します。

「英語(yǔ)は世界の主な言語(yǔ)で、現(xiàn)在は中國(guó)語(yǔ)のピンイン化の傾向が現(xiàn)れています。そのため、中國(guó)語(yǔ)と英語(yǔ)を組み合わせたLogoを採(cǎi)用しています。

李光斗は言った。

もう一部の中國(guó)語(yǔ)の名前は外國(guó)の名前のように見(jiàn)えます。

洋名をつける

中國(guó)企業(yè)が外國(guó)の名前を好きになったのは、根本的には、いくつかの業(yè)界の製品に対して不信感を抱いているからです。あるいは、ある商品は海外のいいと思っているからです。

日本の國(guó)民の気持ちは私たちとは正反対です。彼らは本土ブランドに対してとても信頼しています。

日本では多くの輸入品がなんとか日本のブランドを貼っています。

李光斗は言った。

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「一部の業(yè)界では、お茶のような自信があります。國(guó)內(nèi)企業(yè)が生産するお茶の葉には、外國(guó)の名前がつくことはあまりありません?！?/p>

李光斗は言った。

「世界第二の大」はもっと自信を持って大気の自主ブランドを呼びかけています。

親が子供につけた名前のように、企業(yè)のブランドも企業(yè)の願(yuàn)いを込めて時(shí)代の烙印を押しています。

例えば「張?jiān)！埂ⅰ笇毚笙椤?、「犬不理」などの老舗は、その時(shí)代の企業(yè)経営者の審美と経営理念に満ちています。

國(guó)內(nèi)企業(yè)は海外の名前を取ることに熱中しています。開(kāi)國(guó)後の経営環(huán)境と大衆(zhòng)消費(fèi)心理に大きな変化が生じた製品です。

洋名を取って、彼らが世界の潮流を追いかけるラベルになります。

しかし、30年以上の改革開(kāi)放を経て、わが國(guó)の経済力は絶えず強(qiáng)化され、急速に「世界工場(chǎng)」、「世界市場(chǎng)」になりました。

経済のグローバル化の波の中で、「土」と「洋」の違いがだんだんはっきりしなくなり、企業(yè)が國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)に參加する実力が大幅に向上しました。

現(xiàn)在、中國(guó)のGDPは世界第二位となり、世界経済の中での発言権は絶えず強(qiáng)化されていますが、中國(guó)の自主ブランドは國(guó)際的な地位にあり、我が國(guó)の世界経済における地位とは極めて不釣り合いであり、わが國(guó)は國(guó)際的な影響力を持つ民族ブランドをより多く製造しなければなりません。

中國(guó)人民大學(xué)経済學(xué)院助教授の范志勇さんは言います。

洋名を使うことはわが國(guó)のブランドを高める効果がきっと小さいです。

自主ブランドの向上において、私たちに欠けているのは製造能力と製品の品質(zhì)ではなく、基本的には誠(chéng)実さです。

範(fàn)志勇氏は「ブランドは本質(zhì)的に消費(fèi)者に対する承諾だから」と話しています。

それ以外に、消費(fèi)者は盲目的に外國(guó)に媚びる心理狀態(tài)を崇拝して必ず指導(dǎo)して変えなければなりません。

「消費(fèi)者の心理狀態(tài)と企業(yè)行動(dòng)は実際に密接につながっており、すべての企業(yè)を責(zé)めることはできない」

黃昇民は、「國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は、私たちの消費(fèi)財(cái)の製造能力はすでに海外と匹敵するものになっています。本當(dāng)の海外ブランドでも、多くは中國(guó)で加工されたものです。」