李寧（中國(guó)）スポーツ用品有限公司（以下「李寧公司」という）第4四半期の製品価格の上昇を本網(wǎng)で確認(rèn)しました。

　　
6月、李寧2011年第4四半期の新商品注文會(huì)を終え、第4四半期の靴の価格は7.8%上昇し、服裝は17.9%上昇します。

　　
    國(guó)內(nèi)スポーツブランド2011年第四半期の注文會(huì)は近日中に続々と終了します。李寧、安踏、特歩、反克、361度などのブランドを含めて、第4四半期の靴製品と服裝はいずれも1～2割の価格上昇があり、コスト上昇による?yún)б妞蔚拖陇藢潖辘筏蓼埂?/p>

　　
これは違います國(guó)內(nèi)スポーツブランドの初めての集団値上げです。各ブランドの年初注文會(huì)と年報(bào)が発表したデータから、今年のスポーツブランドの商品価格は平均10%から20%まで上昇しました。

　　
國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの中核商品の価格を200元から300元として計(jì)算すると、今回の値上げで消費(fèi)者は靴や服にかかる支出を一枚につき平均50元多く支払うことになります。

　　
李寧會(huì)社対外事務(wù)部と広報(bào)総監(jiān)の張小巖氏によると、値上げは會(huì)社が製品開(kāi)発の投入を増やしたため、コストが上昇した一方で、産業(yè)環(huán)境の原因で、原材料コスト、人件費(fèi)、商業(yè)地産が熱帯に來(lái)た店舗の賃貸料コストの上昇などが値上げの原因だという。

　　
李寧會(huì)社の上半期業(yè)績(jī)総括報(bào)告書(shū)によると、グループは小売業(yè)に対する管理効率を強(qiáng)化し、自営店の比率を増加させ、グループの賃料と人件費(fèi)の上昇が比較的速い一方、昨年同期の広告マーケティングと普及費(fèi)用技術(shù)が低く、今年はブランド投入を増やし、全體の費(fèi)用率（販売コストと行政支出を含む）は前年同期の31.8%から約7%上昇した。

　　
実は2010年の財(cái)政報(bào)告で、李寧はすでにコスト上昇がもたらす影響を予測(cè)しています。2010年度の粗利率は47.3%で、2009年と同じで、2011年の粗利率は1%下がる見(jiàn)込みです。また、財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2011年には、李寧計(jì)畫(huà)の広告マーケティング普及費(fèi)用の占める販売比率は約2ポイント上昇するという。

　　
ブランド普及の費(fèi)用の増加も李寧一家だけではなく、安踏、ピケ、361度なども様々な試合に影響力を拡大するよう支援しています。付加価値競(jìng)爭(zhēng)も激化している。

　　
7月7日、李寧が香港で発表した「2010年上半期の運(yùn)営狀況と業(yè)績(jī)予想と通年展望」の報(bào)告によると、ブランドの向上を堅(jiān)持し、自発的な変革初期にあるスポーツブランドの李寧會(huì)社は、2011年全體の売上高は同5%ぐらい下がるという。同時(shí)に、ルート改革の力を入れ、在庫(kù)整理のスピードを速めるため、2011年には會(huì)社の利潤(rùn)率は6%から7%ぐらいまで下がることになります。