「さあ、フランシスは安踏の靴を履いて登場(chǎng)するぞ!」ネット上で安踏がNBAのスタースティーブ?フランシスとルイス?スコラとの契約に成功したのを見て、晉江NBAのファンの陳さんはこの2,3日とても興奮した。TOMスポーツチャンネルはこのほど、今季ロケットチームに復(fù)帰した守備手のスティーブ?フランシスと最近加盟したフォワードのルイス?スコラが先週、中國(guó)の安踏スニーカーと契約し、今後、安踏靴を履いてNBAの試合場(chǎng)に出場(chǎng)すると伝えた。ロケットの昔のボスはバスケットボールの猛図に登った。契約事件の真実性については、安踏本部から肯定的な回答を得たが、具體的な契約の詳細(xì)は公表できないと言われた。NBAスター5人泉州ブランドを代弁するロケットチームの現(xiàn)役選手の中で、中國(guó)のスポーツブランドと契約するのはすでにファッションになっている。フランシスとスコラを除いて、現(xiàn)在バティルがピックブランドを代弁し、ハイエスは李寧ブランドを代弁している。米國(guó)のメディアがロケットチームを「中國(guó)の靴チーム」にイメージ的に例えているのも無理はない。実は、いわゆる「中國(guó)の靴チーム」は完全に「泉州の靴チーム」と呼ぶことができます。泉州ではNBAのスターと契約して代弁者になったため、安踏は初めてではない。2005年初め、泉州スポーツブランドのアレクサンダーは「グライダー」と呼ばれる元ロケットチームのスターデレクスラーに署名することに成功し、泉州のもう一つのスポーツブランドのピックも昨年、ロケットチームのフォワードバティルと契約することに成功した。晉江スポーツブランドのアディネスも昨年、NBAの掘金チームの選手JR.Smithに署名した。NBAを借りる「壁の外に花が咲く壁の香り」泉州のスポーツブランドは次々とNBAの資源を占領(lǐng)していったい何を望んでいますか?ピックはすでに答えを出したかもしれない。バティルとの協(xié)力で、ピックは目を稼いで財(cái)布をいっぱい稼いだと言える。ピックが特別に手配した2回の「バティル中國(guó)行」は、國(guó)內(nèi)のファンの熱い參加を受けたことが分かった。ブランド宣伝のほか、ピックはバティル世代、バティル世代のスニーカーとスポーツウェアの開発にも成功し、現(xiàn)在、バティル世代の戦靴は500元近く売れており、販売が盛んだ?！弗啸匹％毪吮趣伽?、フランシスはNBAの競(jìng)技場(chǎng)で最も輝いているスターで、中國(guó)ではもっと忠実なファンを持っている」。陳さんは、安踏契約フランシスが安踏ブランドの中國(guó)消費(fèi)者における影響力を大幅に向上させると考えている。安踏氏は上場(chǎng)募集説明書で、數(shù)億元をブランド建設(shè)に投入することを明らかにした。その中で、優(yōu)秀なスポーツスターと契約することがブランド建設(shè)の重要な手段の一つだ。スコラというロケットチームの新秀について、業(yè)界は安踏がその発展?jié)撛诹Δ蛞姢皮い肟赡苄预ⅳ毪瓤激à皮い?。?guó)內(nèi)のスポーツブランドがNBAを奪う動(dòng)きについて、HI-TEC中國(guó)會(huì)社の華中マーケティング部の黃忠飛社長(zhǎng)は、ブランドの國(guó)際化を考慮する一方で、「壁の外に花を咲かせる壁の內(nèi)香」の目的を達(dá)成したいと考えている。「結(jié)局、安踏の主な市場(chǎng)は國(guó)內(nèi)にあり、NBAプラットフォームを通じてハイエンドのブランドイメージを確立しているが、実は主なビジネス目的は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の販売を牽引することである」。