中國を奪い取る市場

中國の元素で中國人をひきつける

「ファッション業(yè)界で中國風(fēng)が吹いているが、その根本的な原因は中國の消費力が強く、特に海外のぜいたく品の購買力が次第に高まっていることにある。海外の多くの高級品店は山のように積まれた中國人が消費しています。デザイナーの張継成さんは言います。

「國際ファッションブランドの過去の主力消費市場は歐米にあり、歐米のスターを起用していることが多い。今、中國市場は明らかに歐米よりも人気があります。そして、広義の中國市場は內(nèi)陸、臺灣、香港、シンガポール市場を含めて、世界中が中國に注目しています。張継成は表します。これは將來のトレンドになります。國際ファッションブランドが競って中國市場を獲得します。

「中國の方が國際的です。これはなぜ多くの國際ブランドが中國の無形文化遺産を自分の作品の新要素として活用し始めたのですか？」デザイナーの房瑩さんは「中國の多くの古い元素が注目の対象になっている。しかし、これらの元素はブランドだけで新鮮な元素を加えて、デザインを充実させます。ブランドの一貫した風(fēng)格に取って代わることはできません。ブランドの魂は骨髄に深く潛んでいます。変わりません?！?/p>

國家功勲級デザイナーの李欣さんは「外國人デザイナーが中國からインスピレーションを得て、東方文化が國際的な潮流であることを物語っています。海外ブランドはこのような國際的な潮流に合わせています?！?/p>

李欣から見れば、ますます多くの國際ブランドが臺頭する中國市場に注目している。「彼らは非物質(zhì)文化遺産の分野だけでなく、グルメ、服飾、漢方などの分野にも注目しています。中國という東方文明の古國は神秘的な色彩に満ちています。」

李欣から見れば、中國の元素は無盡蔵で、いくら使っても使いきれないのです?！?6民族の伝統(tǒng)文化があります。數(shù)千年の長い歴史があります。しかし、このような現(xiàn)象は中國のデザイナーにとっては促進です?！估钚坤嫌浾撙私踏à?、前世紀90年代末に、ディオールのブランドは中國の発表會の中ですでに十分に中國の元素を運用して、例えば五角星、陝西の大花布などの元素。

　中國のデザイナー

どうすることもできない

中國の伝統(tǒng)的な要素は海外のデザイナーに使われていますが、國內(nèi)のデザイナーに圧力をかけることがありますか？そのため、中國のデザイナーにとって、これは強力な打撃です。でも、どうすることもできません。自分で決められないものがあるからです。

「例えば、デザイナーブランドがデパートに進出し、海外では集団作戦という形でデザイナーがブランド名で進出しています。中國のデザイナーのブランドは普通は自分のブランドがあって、デパートに入るのは一人でデパートと話をします。デパートは25%-35%の控除も必要です。中國のデザイナーはもっと多くの機會がないです。

「そして、多くのデパートは利益を目的として、外國に媚び、國際ブランドだけを望んでいます。國內(nèi)のデザイナーの作品はあまり重視しない傾向があります。

中國市場の試水

更に強力に普及させる

「中國がぜいたく品消費大國になるという前提の下で、多くのブランドも様々な工夫をして中國市場をさらに広げている。中國の元素で中國の門を叩く作品は実はこの市場に対する試水として理解できます。まず相場を試してみて、それから大いに広めます?！箯埦@成は表します。

アルマーニグループは中國での拡大の典型です。米國、ヨーロッパ、日本市場でネット通販を開始した後、アルマーニグループは中國のオンラインストアに正式にオープンしました。これはEmporio Armaniブランドの第四駅で、中國市場で初めてオンライン業(yè)務(wù)を展開する高級ブランドです。

國際モデル、スターデザイナーARRYMAブランドの創(chuàng)始者馬艶

會話

記者：なぜますます多くの國際ファッションブランドが中國の伝統(tǒng)的な要素を彼らのデザインに取り入れ始めましたか？

西洋人はずっと東洋の神秘的な美しさに夢中になっています。一部のデザイナーは歐米のお客様のニーズに合わせてデザインに中國の要素を加えています。しかし、多くのデザイン作品は表面にとどまっています。だから、中國の風(fēng)は決して私達の盲目的な楽観に値しません?！噶餍肖线^ぎやすく、スタイルは永遠に殘る」私は比較的沈積した作品を鑑賞します。

記者：これは未來のトレンドになりますか？

これは音符のようです。最初は簡単な配列の組み合わせで、ゆっくりと和弦を入れて、最後まで高めの曲を構(gòu)成します。簡単な中國元素の積み重ねに満足しないと、より深いものを探究し、本質(zhì)と核心に觸れるまでになります。

記者：國際ブランドにとって、中國の伝統(tǒng)的な要素はいったいどんなところに注目されましたか？

馬艶：人間の好奇心、歴史の積み重ね、そして美に対する認識。アフリカの要素もよく使われていますが、これによって西洋全體がアフリカのスカートの下に傾倒しているとは言えません。

記者：國內(nèi)のデザイナーはそのためにストレスを感じていますか？

馬艶：圧力はここから來るのではなく、全體の構(gòu)造、宣伝、包裝、普及の面でもっと多いです。本土の優(yōu)秀なデザイナーが彼らのシステムに吸い込まれているのを見たくないです。

記者：中國の成熟した市場は國際ブランドが中國に見習(xí)う根本的な原因ですか？

中國はいつまでも巨大なケーキです。私たちはケーキを世界中に売るべきです。私たちの文化を商品として輸出することは、本土ブランドを大きくしたいと考えています。