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スポーツレジャーブランドの値上げ

李寧有限公司は7月7日、2011年第4四半期の新商品注文會で、「衣料品と靴製品の平均小売価格の伸びが10%を超えた」と発表した。同時に、企業(yè)の注文量の減少傾向についての表現(xiàn)もいっそう暗い。

今年6月30日までは「小売割引の幅は前年同期に比べてやや増加している」としていますが、企業(yè)の経営業(yè)績の落ち込みは変わらないようで、「小売端末の在庫レベルは昨年末より増加している」「グループ全體の売上高は前年同期比5%前後減少する」としています。

また、財新網(wǎng)によると、これまでに安踏、特歩、反克、361度が注文會で発表された。年內(nèi)に再び1～2割の値上げがあるという。

特歩國際ホールディングスが今年3月に発表した2010年報では、昨年の靴類とアパレル類の平均価格（卸売り価格）は去年の同じ時期に比べてそれぞれ5.4%と10%上昇しました。

一方、ピケスポーツ用品有限公司は2010年の新聞で、衣料品の平均価格は2009年の53.4元から2010年の56.7元まで上昇し、6.2%上昇したと述べました。

調(diào)査:

南京市場はまだ値上がりしていません。

7月12日、記者が訪問した時、南京の上記のブランドは最近値上がりしていないことが分かりました?，F(xiàn)在の市場は夏の服裝と靴の帽子がメインですので、第4四半期の注文価格の影響はあまりありません。

複數(shù)の営業(yè)マンは、少なくとも今はまだ価格改定の通知を受けていませんが、ほぼ例外なく、今年の価格は去年の同じ時期より高いと言っています。

國內(nèi)ブランドと同期して、國際スポーツレジャーブランド大手のナイキとアディダスの南京での販売価格は今年もすでに値上がりしました。

ナイキの専門店の営業(yè)マンによると、今年の靴類の服は同商品の去年より二十三十元浮いています。同型のTシャツは去年の価格は199元で、今年の価格は229元です。

アディダスの営業(yè)マンによると、このブランドは製品ごとにほぼ數(shù)十元から100元まで浮上しており、來年1月には再び60元前後の値上げが予定されている。

國內(nèi)ブランドの値上げについて、ナイキ、アディダス、ミズノの営業(yè)マンは、そのブランドの顧客群が相対的に固定しているため、他のブランドの価格はその価格と販売量にあまり影響がないと話しています。

反応:

価格が高くなり、販売量が低くなりました。

訪問中、李寧の専門店の営業(yè)マンは記者に、今年の価格は去年に比べてやや上がりました。これも直接販売量の小幅の下落をもたらしました。

この専門店のスポーツレジャーシューズ棚には、スポーツレジャー、ランニング、アウトドアスポーツ、テニス、バドミントンなどの様々なタイプの運動靴の価格がそれぞれ表示されています。

その中のスポーツレジャーとランニングのシリーズの価格ラインは最も低いのは219元で、300元以下のは269元、299元の2つの価格ラインがまだあります。

それから三つの金額は全部300元以上です。

一枚の夏のジャージの低価格區(qū)間も159元、179元、199元ぐらいで、一枚のスポーツパンツ、ズボンの価格も100元を超えます。

「今は學(xué)校に通っています。運動靴を買うと、最高価格は200元になります。

価格がこれ以上上がると、もう耐えられないかもしれません?！?/p>

南京のある高校で二年生の女子學(xué)生の王さんは記者に教えました。

李寧、安踏、特歩、361度、ピケなどの売り場で、消費者は在校生が多く、買い物をする大學(xué)生もいます。両親に付き添われた中學(xué)生もいます。

子供はまだ學(xué)校に行っています。運動靴を三百、五百で買う必要はありません。

ある保護(hù)者は子供のために運動靴を選ぶ時に表しています。

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苦境:

コスト増加＋「強(qiáng)敵乗っ取り」

李寧有限公司の公告では、毛利率は去年の同じ時期より1%減少しました。その張本人はまさに「新しい卸売割引率政策、原材料、労働力などの生産コストの上昇」です。

ピッカーは年報でも、生産コストの増加は価格上昇の牽引役だと分析しています。

スポーツレジャーブランドの長年の販売に従事している従業(yè)員は記者に対し、人件費とアウトドアスポーツブランドの臺頭は元のスポーツレジャー衣料市場のシェアの流れを分ける要因となっている。

「今年は、李寧、特歩、ピケなどスポーツ?レジャーブランドの営業(yè)マンの基本給が上がった。

李寧の営業(yè)員は今年毎月の基本給は1140元で、去年は850元で、特歩の営業(yè)員の基本給は去年960元です。

彼女は今年ほぼすべてのスポーツレジャーブランドの営業(yè)員の基本給は二三百元上がったと言いました。

また、アウトドアブランドは今から人気が出てきました。彼らの販売量はスポーツレジャーブランドより高いかもしれません。

その紹介によると、南京のある大百貨店で、國內(nèi)のスポーツレジャーブランドのボスの李寧さんとしても、最近の月間売上は十?dāng)?shù)萬元だけです。

スポーツブランドも経営しており、アウトドア?レジャーブランドが営業(yè)開始の陽気を迎えている。

探訪者、ノポラン、オソカなどのアウトドアスポーツレジャーブランドの専門売り場では、運動靴の最低価格も500元ぐらいです。しかし、単品の商品はややもすれば千円を超える価格が商品の販売を妨げていません。

「靴や帽子、運動器具を買いに來たお客さんは30代から50代が多いです。旅行が好きです。海外に行く前にセットを買いに來ます。今はオフシーズンですが、多くの人がチベットに旅行に行くので、販売量もずっといいです。」

O索カードの専門店の営業(yè)マンは記者に対して、去年に比べて売り上げが伸びています。今は月に十?dāng)?shù)萬元の売り上げがあります。

道を探る人、承諾する詩蘭の専門売り場で、営業(yè)員はその近月の販売量がそれぞれ20萬元と30萬元ぐらいだと語っています。

製品の価格は昨年より10%から20%アップしましたが、彼女たちはこの消費グループの経済的基盤がより良いという認(rèn)識で一致しました。価格変動の影響は大きくないです。生活品質(zhì)の向上に伴って、冒険を求め、旅行をする消費者も増えてきました。これはアウトドアスポーツブランドの経営意欲の高まりの心理的基礎(chǔ)です。

國內(nèi)外の有名なスポーツレジャーブランドの価格はほとんど同じ時間に上昇します。価格獨占の可能性がありますか？

國家統(tǒng)計局の江蘇調(diào)査総チームの消費価格処の趙継東部長は速報記者のインタビューに対し、服裝は市場の定価に屬する商品で、「肝心な點は彼らの前に共同値上げの約束があるかどうかを確認(rèn)することです?！?/p>