10年前、深セン國(guó)際ブランド服裝貿(mào)易會(huì)が大衆(zhòng)の期待の中で幕を開(kāi)けた。

10年の間、

概念表現(xiàn)に重きを置く

7月7日から9日まで、第11回（中國(guó)）深セン國(guó)際ブランド服裝交易會(huì)が深センコンベンションセンターで開(kāi)催されます。

深セン服交會(huì)は第二十年のスタート地點(diǎn)に立ち、今年の展示會(huì)のテーマは「脫皮」と定め、商業(yè)貿(mào)易の機(jī)能を強(qiáng)調(diào)する「展示會(huì)」から産業(yè)観念の革新をリードする「展示會(huì)」への転換を真に実現(xiàn)すると述べました。

展示會(huì)の期間中、マルシルフェル、影子、歐柏ランヌ、愛(ài)特愛(ài)、蕓の草、ランダー、ピンクブルーのクローゼット、臺(tái)灣のお茶、佳々々、百図、卡wenなどの國(guó)內(nèi)の有名な婦人服ブランドは全部ファッションの翼を展示します。

今回の深圳服交易會(huì)に參加した後、記者は以前の展示會(huì)より製品展示の機(jī)能を強(qiáng)調(diào)し、深セン服交易會(huì)に出展した多くのブランドは今より「概念」の表現(xiàn)を強(qiáng)調(diào)していることを発見(jiàn)しました。

つまり、それほど大きなブースでは、參加者はブランドの商品をより少なく見(jiàn)ることができます。ブランドは観客により多くのイメージを直観的に感じさせます。

今回も「概念」を持ってきました。

展示館は過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)の三つの展示エリアに分けられています。

Cawen社長(zhǎng)の何淑君はブランドと蕓術(shù)に対して自分の理解を持っています。彼女は蕓術(shù)のすばらしさは繁雑な生活の中から豊富な人文思想を含んでいることを見(jiàn)つけて、それによって演繹して生き生きとしているところにあると思います。

彼女はこれを使って蕓術(shù)に対する理解と追求を一貫してkawen源起の初め、現(xiàn)在の経営ひいては未知の未來(lái)の中に貫いています。

何淑君は記者に対して、以前はカーネルの出展の重點(diǎn)は企業(yè)誘致であったが、現(xiàn)在はブランドの普及段階に入っているので、ブースにはそれほど多くないと述べました。

何淑さんは以前は服の機(jī)能性が強(qiáng)かったと思いますが、今は感情消費(fèi)の時(shí)代でもあり、消費(fèi)者の自己主張の時(shí)代です。

「消費(fèi)者は何が好きなのかよく分かります。

そのため、ブランドイメージの全體的な展示とブランド概念の表現(xiàn)は特に重要です。

ブランドの未來(lái)の行方は、何淑君がよく知っています。

彼女はマルチブランドの運(yùn)営がターゲットになると言っています。

しかし、現(xiàn)在は7年間しかないブランドなので、シングルブランドの運(yùn)営は深く耕すことがポイントです。

「実際には、ある家風(fēng)がカーモールを気に入っています。

しかし、風(fēng)投を?qū)毪工毪摔?、人材を含めて一定の水?zhǔn)が必要で、ルートが安定し、知名度など各方面の狀況が必要だと思います。

不適切な時(shí)に不適切なことをすると、ブランドに壊滅的な打撃を與えます。

古いブランドの馬天奴が今回の深圳服交易會(huì)で持ってきたのはもう一つの「概念」展示で、このブランドは會(huì)場(chǎng)內(nèi)に展示スペースを設(shè)けていないで、La Danumブランドを攜えて開(kāi)幕式の夕べを擔(dān)當(dāng)しています。

馬天奴服裝専門チェーン企業(yè)有限公司の呉穂平會(huì)長(zhǎng)によると、La DanumはMYTENO（馬天奴）、MYTENOよりも高級(jí)ブランドで、高貴で上品なブランド路線を展開(kāi)している。

2011年4月に北京新光天地に進(jìn)出し、月間販売は102萬(wàn)元に達(dá)した。

呉穂平氏によると、馬天奴は2005年から全體の位置づけの方向を調(diào)整した。

「私たちはマドンナの成功した“ファッション化の職業(yè)服”のスタイルを踏襲して、ファッションの経典のテーマの下で革新をして、経典のものを“新古典主義”の手法で新たに演じ直して、ファッションの豪華さに位置します。

ぜいたくは実は経典の延長(zhǎng)変化の具體的な狀態(tài)です。」

呉氏はまた、価格の位置づけにおいて、馬天奴は2007年に60%のアップグレードを行い、ADAなどのミドルブランドを全部切り落とす決心をしたと述べた。また、木のイメージを重視するため、本社は北京にある11店舗を閉店した。

文化創(chuàng)意の勝ち

一つのブランドが生命力を得ようとするなら、文化、創(chuàng)意の要素が必要です。

貴重なことに、今回の深圳服交易會(huì)では、多くのブランドが文化、創(chuàng)意に新しいものを出しています。展示會(huì)のために深圳服裝産業(yè)の新たな光り輝きに重要なものを加えました。

映畫ファッショングループはもう17年の歴史があります。

今回の展示會(huì)では、グループが「ブランドに生命を賛美させる」というテーマの大型ファッションアート展を開(kāi)催しました。

展示館はファッション蕓術(shù)の形式で、映畫ファッショングループの10數(shù)年の風(fēng)雨兼行の努力を展示して、および背後の無(wú)數(shù)な努力と努力。

影兒ファッショングループにはYINER、INSUN、PSALTER、SONG OF SONG、OBBLIGATOの5つのブランドがあるということです。

2002年、兪淇綱、周きらきら瓊夫婦はヨーロッパに行って考察して、彼らは當(dāng)時(shí)のヨーロッパ市場(chǎng)が不景気で、大量のファッション専門人材が閑散として無(wú)用な狀態(tài)にあることを発見(jiàn)しました。

それに比べて、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の発展空間はもっと大きいです。

そこで、夫婦は帰國(guó)した后に迅速に會(huì)社の発展戦略を調(diào)整して、多ブランドの運(yùn)営を制定して、ファッショングループの目標(biāo)を創(chuàng)立しました。

今、この目標(biāo)はすでに実現(xiàn)されました。

影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊會(huì)長(zhǎng)は何回も記者に対して、映畫の傘下のブランドの夢(mèng)は中國(guó)のDIORとCHANELをすることです。

「過(guò)去十?dāng)?shù)年間、私達(dá)の多くのブランドの運(yùn)営は実現(xiàn)しましたが、まだ十分ではありません。

映畫の10年目の目標(biāo)は國(guó)際的なグループ會(huì)社になることです。私達(dá)の管理は國(guó)際化の基準(zhǔn)で審査します。

今回の深圳服交易會(huì)では、ホワイトカラーの職場(chǎng)のシーンを展覧會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)に運(yùn)び、ホワイトカラーの職場(chǎng)の雰囲気を表現(xiàn)する舞臺(tái)を演じました。

佳不服有限公司のブランド総監(jiān)督、チーフデザイナーの祝芳氏によると、このブランドは最初は純粋なビジネス婦人服を作ることに位置付けられていたが、スタイルは保守的だった。

「今のキャリアウーマンは個(gè)性的になり、ファッションにもっと力を入れています。

ファッションデザインの手法を通じて、伝統(tǒng)的なビジネス服を改めて表現(xiàn)します。服には季節(jié)の流行要素が増え、色彩がより豊かになり、伝統(tǒng)的なデザイン手法を突破します。

調(diào)査によると、2005年に佳紛ブランドは商品をファッション化して演繹し始め、自分の獨(dú)特な「ファッションビジネス」スタイルを形成し、同時(shí)に地域を越えて発展し始めた。2009年には、「ファッションビジネス婦人服第一ブランド」のブランドビジョンを確立し、そして「いいもの――職場(chǎng)の魅力にプラスする」ブランドの使命を明確にした。

同年、佳不は安定で堅(jiān)固な直営システムの基礎(chǔ)の上で、加盟システムをスタートさせ、全國(guó)市場(chǎng)の急速な配置と発展を始めました。

創(chuàng)意、デザインとブランドの結(jié)合を促進(jìn)するために、中國(guó)のアパレル産業(yè)構(gòu)造の向上をさらに推進(jìn)し、寶安區(qū)人民政府主催の「寶安創(chuàng)意館」は3號(hào)館に設(shè)置されています。同館は獨(dú)立した創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)とファッション文化の長(zhǎng)い廊下であり、ブランド文化とファッション概念を緊密に結(jié)びつけて、簡(jiǎn)単に展示するのではなく、蕓術(shù)、創(chuàng)意、文化、潮流などの多くのファッション要素を融合し、獨(dú)自の創(chuàng)意孵化器を?qū)g現(xiàn)し、未來(lái)の「珪谷ファッションの発展」を展示します。

現(xiàn)在、寶安區(qū)にはアパレル企業(yè)が500社以上あり、アパレルブランドが100以上あり、2010年に生産額が150億元以上、輸出が12.5億ドルで、同34.25%伸びた。

3號(hào)館內(nèi)のもう一つの大きな見(jiàn)所は蕓の草ファッショングループによって作られた「文創(chuàng)蕓の草」の展示館です。この展示館は文化創(chuàng)意をテーマにして、「デザイン（design）?蕓の草」、「文化（culture）?蕓の草」、「創(chuàng)意（reabiity）?蕓の草」、「蕓術(shù)（art）?蕓の草」、「蕓術(shù)の三つの花」、「蕓の花」、「蕓術(shù)の文化の意味」、「蕓蕓蕓蕓の花」、「蕓蕓蕓蕓の花」の花」、「蕓蕓蕓の花」、「蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓蕓の五つの意味。

アートの草のデザイン作品、クラシカルなシンボル要素、アートのコレクションやアートのコレクションを表現(xiàn)することによって、蕓の草のチーフデザイナー、趙卉洲女史は社會(huì)的責(zé)任感を持つ中國(guó)のオリジナルデザイナーとしての精神世界と蕓の草に伝承されている東方の気質(zhì)の精神を解析します。

これに対して、蕓の草の関連している責(zé)任者は、すでに14年の蕓の草を発展して、急速に成長(zhǎng)する第二十年の中で走って、中國(guó)の文化を伝承して、現(xiàn)代の蕓術(shù)に関心を持って、文化を経営のブランドの基礎(chǔ)として、蕓の草が持続的な発展の原動(dòng)力を獲得するので、更に蕓の草は文化のアイデアと伝統(tǒng)産業(yè)のドッキングを?qū)g現(xiàn)して、伝統(tǒng)産業(yè)の進(jìn)級(jí)と改造の重要な実踐を行います。

実際、國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)にどんどん進(jìn)出するにつれて、現(xiàn)地ブランドに対する衝撃は避けられなくなり、ますます激しくなります。

これは中國(guó)本土のブランドが自分のブランド文化を沈殿させて、ブランドの魂を形作り、ブランド文化を作り上げる上で自分の信仰を堅(jiān)持し、自分のスタイルの主張を堅(jiān)持し、ブランド自身に強(qiáng)い持久的な生命力を持たせる必要があります。

頭の嵐を集光する

深セン市服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の張洪濤秘書長(zhǎng)は、「展示會(huì)」から「展示會(huì)」への転換は、最も重要なのは思想面の向上にあると考えています。

「會(huì)議を通じて何を宣伝し、何を提唱しているかを人々に知らせたいです。

今年の展示會(huì)では、いくつかの展望的な概念を説明します。論爭(zhēng)があるかもしれません。業(yè)界で議論を引き起こすかもしれません。

今回の深セン服交會(huì)は出展者に中國(guó)（深セン）百貨業(yè)フォーラム、中國(guó)優(yōu)秀ブランド端末運(yùn)営者大會(huì)、現(xiàn)代ビジネスチャネルモデルの革新と変革サミットなどの思想大食を捧げました。

有名な経済學(xué)者の郎咸平教授はMYMO「2011レジェンド」中國(guó)百貨業(yè)（深セン）のフォーラムで、中國(guó)は製造業(yè)の他の非製造部門を、例えば紡織服裝業(yè)界の製品設(shè)計(jì)、原料調(diào)達(dá)、倉(cāng)庫(kù)運(yùn)送、注文処理、卸売り及び小売などの部分を含めて、すべて歐米に譲って、これは歐米などの國(guó)に製造業(yè)の価格決定権を掌握させました。

現(xiàn)在の中國(guó)の製造業(yè)にとって、定価権を喪失し、さらに稅金の重さ、マクロコントロールなどの要素を加えて、投資マーケティング環(huán)境が全面的に悪化している。

金融津波はまた製造業(yè)の生産能力の過(guò)剰を招いて、製造業(yè)はいっそう困難になります。

有名なファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏によると、一人當(dāng)たりのGDPが3000ドル以上に達(dá)すると、実際に一番速いのは服裝市場(chǎng)の消費(fèi)領(lǐng)域であり、中國(guó)の現(xiàn)在の服裝市場(chǎng)の消費(fèi)水準(zhǔn)の表現(xiàn)はアメリカの60、70年代の狀況と類似している。

これを見(jiàn)て、未來(lái)の15～20年間、中國(guó)の服裝業(yè)界の保守的な成長(zhǎng)は15～20%です。

李凱洛氏は同時(shí)に、中國(guó)人は工業(yè)的な視點(diǎn)で中國(guó)のアパレル業(yè)界を見(jiàn)ないでください。製造業(yè)の観點(diǎn)から中國(guó)ブランドの発展経路を見(jiàn)ないでください。

MYMO「2011年未來(lái)へ」中國(guó)の優(yōu)秀ブランド端末事業(yè)者大會(huì)で、中國(guó)外務(wù)省の傅瑩副部長(zhǎng)が「情勢(shì)と服飾」のテーマ発言をした。

傅瑩氏によると、現(xiàn)在、中國(guó)のアパレル業(yè)界は大きくて弱い段階にある。

一方、中國(guó)はアパレル産業(yè)大國(guó)で、「大きい」というのは、規(guī)模が大きい服裝の生産能力があり、多くの國(guó)際ブランドが中國(guó)で作られています。

今の服裝業(yè)界は全體的にコスト上昇と価格競(jìng)爭(zhēng)の大きな圧力に直面しています。

幸いなことに、中國(guó)の服裝業(yè)の発展は國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)変化の新しい情勢(shì)に直面しています。