ブランドは地域の総合力の象徴であり、地方のイメージの重要なシンボルであり、企業(yè)の財(cái)産、品質(zhì)と文化の集中表現(xiàn)でもあります。

1994年に溫州市委員會(huì)、市政府が「第二次創(chuàng)業(yè)」を展開することを決めて以來、全市上下は科學(xué)的発展観を真剣に貫き、新型工業(yè)化の道を堅(jiān)持し、常にブランド建設(shè)を重點(diǎn)中の重要な仕事として捉え、ブランドで発展を促し、ブランドツリーイメージでブランド力を高め、ブランド建設(shè)は大きな成果を上げました。

統(tǒng)計(jì)によると、2006年に全市に中國の有名商標(biāo)16枚が新たに増加し、中國のブランド商品7つ。

今年9月末までに、全市はすでに中國の有名商標(biāo)62枚、中國のブランド商品38個(gè)を持っています。數(shù)は全國地級(jí)市第一です。國家免検製品136個(gè)、國家級(jí)生産基地の稱號(hào)33個(gè)を獲得しました。

ブランド戦略の方策決定者、ブランド計(jì)畫の制定者、ブランド建設(shè)の推進(jìn)者と道案內(nèi)人政府編：改革開放以來、溫州は地域の特色を持つ産業(yè)ブランド発展の道を出てきました。

この方法は溫州が教訓(xùn)を吸収して、イメージを作り直して、ブランドの奮勇の勃興の道を造るので、ブランドがないから、少ないから多いまで、小さいから大きいまでコツコツと探求する道で、“數(shù)量の経済”から“品質(zhì)の経済”まで、更に“ブランドの経済”の拡張の昇格する道に行きます。

_溫州市委員會(huì)の指導(dǎo)者は筆者に対して言います。

私たちはブランドの構(gòu)築を都市の総合競(jìng)爭(zhēng)力を高める重要なポイントとして、ブランド戦略を深く実施し、ブランドの建設(shè)を大いに推進(jìn)し、ブランドで名聲を勝ち取り、市場(chǎng)を勝ち取り、競(jìng)爭(zhēng)力を勝ち取り、溫州は新たな地域競(jìng)爭(zhēng)の中で高い地位を占め、新たな飛躍を?qū)g現(xiàn)します。

溫州市の関連指導(dǎo)者は、「品質(zhì)立市からブランド立市まで、溫州は四つの発展段階を経て、市場(chǎng)規(guī)範(fàn)化、企業(yè)規(guī)?；?、産業(yè)クラスター化とブランド國際化の道を歩んできた」と述べた。

品質(zhì)立市からブランド強(qiáng)市まで、溫州は四つの発展段階を経験しました。溫州の発展は一夜にして成し遂げる神話ではありません。それは何代の溫州人が辛苦創(chuàng)業(yè)を経て、経験と教訓(xùn)をまとめて、新たな道を模索してきたのです。

近年の溫州経済の急速な発展を見ると、「臥薪嘗膽」と「鳳凰涅槃」という言葉は最も適切な要約かもしれません。

この二つの言葉だけが溫州の発展過程を味わわせることができます。

1994年から溫州市は著実に「品質(zhì)立市」、「ブランド興業(yè)」、「信用溫州」、「ブランド溫州」の建設(shè)活動(dòng)を展開してきました。

第一段階は1994年から、溫州市委員會(huì)、市政府は「第二次創(chuàng)業(yè)」を展開することを決定し、全市萬人大會(huì)を開催し、「品質(zhì)立市」戦略を?qū)g施し、「品質(zhì)立市実施弁法」を公布し、「358品質(zhì)システム工事」を?qū)g施しました。つまり、三年、五年、八年の段階的努力を通じて、溫州製品の品質(zhì)が次第に全國平均水準(zhǔn)に追いつきます。

2000年末まで、溫州の地域性、業(yè)界性の製品の品質(zhì)の問題はすべて“帽子を脫ぐ”。

_第二段階は1996年から、溫州市は「品質(zhì)立市、ブランド興業(yè)」の方針を打ち出し、企業(yè)をブランドの興業(yè)の道に導(dǎo)く。

基本的に「358品質(zhì)システム工事」の任務(wù)を完成した場(chǎng)合、「溫州市品質(zhì)振興実施計(jì)畫」と「溫州市ブランド興業(yè)実施意見」を制定し、新たな品質(zhì)振興目標(biāo)とブランド創(chuàng)造計(jì)畫を確立し、「品質(zhì)立市、ブランド興業(yè)」活動(dòng)を深々と推進(jìn)した。

第三段階は2002年から始まって、溫州市委員會(huì)、市政府はまた“品質(zhì)立市”にもっと深くて、もっと広くて、もっと高い內(nèi)包を與えて、“信用溫州”を作り上げると提出しました。

溫州市人民代表大會(huì)はまた、毎年8月8日を「溫州誠実デー」と定め、この段階は主に企業(yè)の信用を核心にして、観念、制度、機(jī)構(gòu)などを一體化した全社會(huì)をカバーする信用システムを構(gòu)築することである。

第四段階は2004年から現(xiàn)在まで、主に“ブランド溫州”戦略の構(gòu)築をめぐって、産業(yè)ブランド、都市イメージブランド、政府サービスブランドと溫州人ブランドの創(chuàng)出に全力を盡くしています。

この段階は主に多くの企業(yè)が海外の先進(jìn)基準(zhǔn)と國際標(biāo)準(zhǔn)を採用し、國際的に有名な企業(yè)とのブランドと技術(shù)協(xié)力を強(qiáng)化し、國際的なブランドへの進(jìn)出に努めていくよう誘導(dǎo)します。

政府の強(qiáng)力な推進(jìn)の下で、中國の有名な商標(biāo)と中國のブランド品は大幅に増加して、保有量は全國の同類都市の中ですでに上位になりました。

ブランド戦略の実施を強(qiáng)く推進(jìn)するために、溫州は投資を2005年の「第一工程」として実施し、工業(yè)発展「12345プロジェクト」を?qū)g施し、さらに産業(yè)ブランドの発展目標(biāo)を明確にしました。3年間奮闘し、中國のブランド、中國の有名ブランド40以上を獲得することを目指します。

今年の上半期までに、この目標(biāo)はすでに超過達(dá)成されました。

また、溫州市は積極的なブランド奨勵(lì)政策と経費(fèi)保障制度を?qū)g施している。

初めて「中國ブランド商品」、「中國著名商標(biāo)」、「國家品質(zhì)管理賞」と「中國建築工程魯班賞」を獲得した企業(yè)に対して、それぞれ100萬元を奨勵(lì)します。

市財(cái)政は毎年特別経費(fèi)を計(jì)上し、それぞれ「溫州ブランド商品」と「溫州市有名商標(biāo)」の認(rèn)定と管理業(yè)務(wù)に使用し、ブランドの評(píng)価業(yè)務(wù)が企業(yè)に徴収されないことを確保する。

「溫州ブランド」は溫州製品の名聲を高くし、溫州企業(yè)が世界に進(jìn)出するという軌道に乗る。

1994年以來、溫州市政府は重典、重拳を使って、各種の偽造販売行為を厳しく打撃し、市場(chǎng)秩序の整頓と規(guī)範(fàn)化に力を入れ、低電圧電気製品、瑞安機(jī)械プレスなどの地域性、業(yè)界性の品質(zhì)問題を集中的に整理しています。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、10年來、全市の各関連法律執(zhí)行部門は全部で7萬件以上の偽劣悪事件を摘発しました。

同時(shí)に、厳格に市場(chǎng)主體を參入し、商品參入制度を全面的に実施し、企業(yè)の品質(zhì)向上と製品品質(zhì)向上を促進(jìn)する。

二は大きく支えて強(qiáng)く支えることです。

市場(chǎng)の秩序を規(guī)範(fàn)化すると同時(shí)に、溫州市政府はまた奨勵(lì)政策を打ち出し、企業(yè)を科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩を加速させ、制度の革新を奨勵(lì)し、強(qiáng)力な連攜、民外協(xié)力、上場(chǎng)拡大、バーチャル経営などの方式を通じて、いっそう強(qiáng)くします。

これらの年の努力を経て、溫州は正泰、徳力西、華峰などの主要産業(yè)が突出し、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力の強(qiáng)い大手企業(yè)集団を生んだ。

同時(shí)に、溫州の元の「一郷一業(yè)、一村一品」のブロック経済特徴に対して、全市は特色産業(yè)園區(qū)と専門化産業(yè)基地を重點(diǎn)的に強(qiáng)化し、企業(yè)を園區(qū)に集めて、支柱産業(yè)、特色産業(yè)の群體優(yōu)勢(shì)を発揮し、ブランド企業(yè)の先導(dǎo)作用を発揮し、地域ブランドと産業(yè)クラスタを形成した。

現(xiàn)在、全市は「中國靴の都」、「中國電気製品の都」、「中國汽摩配の都」など33の「國」の特色ある産業(yè)基地を持っています。

三は國境を越えて世界に向かう。

多くの國家級(jí)ブランドを創(chuàng)出した上で、溫州市政府はまた企業(yè)が國際的に有名な企業(yè)と技術(shù)とブランドの協(xié)力を強(qiáng)化することを勵(lì)まして、國際化の道を歩み、「民を以て外國を引こう、民外の合璧」というスローガンを掲げて、「世界に進(jìn)出する」というラッパを鳴らしました。

多國籍企業(yè)、世界の500強(qiáng)企業(yè)の姿は、溫州の民営企業(yè)と國際的に有名な企業(yè)の協(xié)力が増えています。

例えば、正泰グループと通用會(huì)社が協(xié)力して、國際的な電気製造基地を作ります。奧康は世界靴大手のイタリアGEOXと全面的に協(xié)力して、國際ブランドの生産基地を作ります。

溫州産業(yè)クラスターの全體的な競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性は、溫州経済社會(huì)の発展を力強(qiáng)く支えています。

2006年、溫州市の國民総生産は1838億元で、同13%伸びた。全市は工業(yè)生産額が億元を超える企業(yè)532社を持ち、規(guī)模以上の工業(yè)生産額の割合は58.9%を占めた。

今の溫州は信用と品質(zhì)を重視するブランドの大市場(chǎng)になりました。

多くの「有名ブランド」と「ブランド商品」が雨後の竹の子のように出現(xiàn)し、數(shù)多くの実力を持つ有名企業(yè)が急速に臺(tái)頭し、數(shù)多くの「國」の有名な産業(yè)基地が溫州に定著し、製品ブランド、企業(yè)ブランド、地域ブランドが並行して発展する良好な局面を形成し、全社會(huì)の「ブランド創(chuàng)造、ブランド爭(zhēng)い、ブランド支援」の良好な雰囲気を作り出しました。

溫州市工商局がこのほど発表した統(tǒng)計(jì)データによると、今年8月末までに、全市は今年新たに無區(qū)域グループ19社が追加され、全市無區(qū)域グループは累計(jì)192社に達(dá)した。

「ブランド強(qiáng)市」戦略の壯大な青寫真を描いて、溫州の「第3回乗り越える」展望編：_溫州市工商局のブランド広告管理業(yè)務(wù)の副局長(zhǎng)の高金純さんは「溫州ブランド強(qiáng)市戦略建設(shè)の思考を推進(jìn)する」という調(diào)査記事で、「ブランド強(qiáng)市」は溫州の「第3回乗り越える」を?qū)g施する重要な內(nèi)容だと指摘しました。

溫州の経済社會(huì)の「第3回乗り越える」を?qū)g現(xiàn)するには、科學(xué)的発展観を全面的に実行し、経済社會(huì)の全面的な発展を促進(jìn)しなければならない。これは「ブランド強(qiáng)市」戦略の全面的な実施を推進(jìn)し、「ブランド大市」から「ブランド強(qiáng)市」への新たな飛躍を?qū)g施するよう努力しなければならない。

今年3月に開催された溫州市の第10回黨大會(huì)は、第3回目にまたがる奮闘目標(biāo)と戦略重點(diǎn)を明確にし、経済大市から経済強(qiáng)市への飛躍、創(chuàng)業(yè)都市から革新都市への飛躍、平安都市から調(diào)和都市への飛躍を図る。

そして、「ブランド立市」の戦略を深く実施し、「ブランド大市」から「ブランド強(qiáng)市」への転換を?qū)g現(xiàn)し、「溫州製造」から「溫州創(chuàng)造」への飛躍を現(xiàn)代経済強(qiáng)市建設(shè)の重要な任務(wù)としていることを明らかにした。

5年間の努力を通じて、中國の有名ブランドと中國のブランド商品を5～10個(gè)作り、中國の世界ブランドを2～3つ育成し、國內(nèi)で明らかな市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を持つ中國ブランドと中國の有名ブランドを形成し、保有量は全國の同類都市の上位にあります。

次のステップは、溫州市工商局は積極的にブランドの監(jiān)督管理機(jī)能を履行し、ブランド経済を発展させ、全力で「ブランドの強(qiáng)い市」を作り、「三つの溫州」を建設(shè)し、「三回の飛躍」を?qū)g現(xiàn)するためにしかるべき貢獻(xiàn)をする。

_「ブランド戦略」の発展目標(biāo)をさらに明確にする。

「溫州市“十一五”ブランド建設(shè)実施意見」の要求に従って、溫州市工商システムは商標(biāo)ブランドをリーダーとして、ブランドプラットフォームを統(tǒng)合し、評(píng)価メカニズムを完備させ、企業(yè)のブランド創(chuàng)造の積極性を十分に引き出し、より完備した溫州ブランドの創(chuàng)建機(jī)制、認(rèn)定メカニズム、利用メカニズム、保護(hù)メカニズム及びブランドの経済と社會(huì)発展に対する推進(jìn)メカニズムを初歩的に形成する。

數(shù)年の努力を通して、溫州市の工業(yè)、農(nóng)業(yè)とサービス業(yè)で大量の國內(nèi)市場(chǎng)で競(jìng)爭(zhēng)力のある産業(yè)ブランドを作り、一定の數(shù)量の世界ブランドにラストスパートできる溫州製品の國際ブランドを持っています。

いくつかの國內(nèi)でリードする地位を持つ中國の有名な商標(biāo)を創(chuàng)立します。模範(fàn)的な牽引作用の強(qiáng)い浙江省の有名な商標(biāo)を発展させます。成長(zhǎng)性がよく、良好な市場(chǎng)発展の見通しがある溫州市の有名な商標(biāo)を育成します。

_「ブランド戦略」の発展を推進(jìn)する各種措置を一層実施する。

商標(biāo)資産の運(yùn)用を推進(jìn)し、中國の著名商標(biāo)、省著名商標(biāo)及び市著名商標(biāo)の価値を合法的に評(píng)価した結(jié)果、企業(yè)の無形資産として、更に株式資本として投資することができます。

ブランドの牽引と市場(chǎng)制御の役割を十分に発揮させ、溫州ブランドは全市の各支柱産業(yè)、伝統(tǒng)産業(yè)と優(yōu)勢(shì)産業(yè)及びブロック経済の中で主導(dǎo)的地位を占め、これらの産業(yè)と業(yè)界ブロック経済の重要な支持力となり、ブランドを紐帯として、全市企業(yè)の製品品質(zhì)水準(zhǔn)、技術(shù)革新能力と管理水準(zhǔn)の全面的な向上を推進(jìn)し、製品構(gòu)造、産業(yè)構(gòu)造と企業(yè)組織構(gòu)造の合理的な調(diào)整を促進(jìn)し、全市経済の全體素質(zhì)を向上させ、強(qiáng)大な競(jìng)爭(zhēng)力を持つブランド経済モデルを創(chuàng)立し、溫州経済を促進(jìn)する。

ブランドは企業(yè)の生命線であり、都市の「金の名刺」でもあります。

都市の有名なブランドは、この都市のイメージの直接的な體現(xiàn)であり、この都市精神の生き生きとした解釈である。

ブランド戦略を徹底的に実行し、都市機(jī)能と國際影響力を高め、溫州を「ブランド強(qiáng)市」にすることを堅(jiān)持します。

溫州市委員會(huì)の指導(dǎo)者は詩のような言葉で、今後の溫州の「ブランド強(qiáng)市」戦略の壯大な青寫真を描いています。

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