ぜいたく品

値上げラッシュがまた襲ってきた。

実は、高級(jí)ブランドは毎年何回も値上げしています。

しかし、多くの人はぜいたく品の値上がりの原因は何ですか？いつ値上がりしますか？

「贅沢品の価格は価値に基づいて価格を決める」とフランスマルセイユ商學(xué)院MBA、EMBA主任のMichl Gutsats氏は指摘する。

ぜいたく品の価値は排他性にある。

Michel Gutsatsはヨーロッパの指導(dǎo)者によって歐米市場(chǎng)に30年以來(lái)の贅沢品価格の変化に関する研究を組織しました。

研究によると、時(shí)間の変化につれて贅沢品生産に投入される労働時(shí)間は比較的固定的ではなく増加し、大衆(zhòng)市場(chǎng)のような製品は時(shí)間とともに減少するという。

エルメスのスカーフに必要な非熟練労働者35時(shí)間は1968年と同じです。

これもその価値の表れの一つです。

全世界の範(fàn)囲で、贅沢ブランドは普通ヨーロッパ、アメリカ、アジアの3つの異なる地域によって小売価格を制定します。

地域によって価格の差が非常に大きいです。

商務(wù)部の統(tǒng)計(jì)によると、腕時(shí)計(jì)、カバン、服裝、酒、電子製品の5種類(lèi)の製品の20種類(lèi)のブランドの高級(jí)消費(fèi)品は香港より45%ぐらい高くて、アメリカより51%高くて、フランスより72%高いです。

Michl Gutsatsは分析します：“多くの國(guó)家の輸入の贅沢品はすべて消費(fèi)稅を支払わなければならなくて、この稅金は時(shí)には輸出の価格の100%に達(dá)することができます。

場(chǎng)合によっては、付加価値稅（小売価格に含まれる）と地方稅（通常は小売価格に含まれず、レジで別途加算される）が必要です。

また、地方ごとに店舗を開(kāi)設(shè)するのはコストが違っています。東京で直営店を経営しています。人件費(fèi)は通常マドリードです。

2～3倍、これらはある程度最終小売価格に反映されます?！?/p>

この推計(jì)によると、中國(guó)がヨーロッパ原産地の価格指數(shù)であっても、関稅、増値稅、消費(fèi)稅などの稅金を計(jì)算するだけで、総額の50%の稅率で計(jì)算すれば、最後に中國(guó)の高級(jí)品の価格はヨーロッパより50%高いです。

値上がりは常態(tài)だ

以上の価格枠に基づいて、ドルがユーロに弱い場(chǎng)合、ニューヨークの価格指數(shù)は90または95に下がり、パリの価格指數(shù)100より低いです?！袱长螘r(shí)、アメリカの小売価格は當(dāng)然値上がりする傾向があります。」Michel Gutsatsさんは「通常、このような値上がりは毎年2～3回発生します。例えば、新しいカタログが出る時(shí)、アメリカのブランドは値上がりしないので、ヨーロッパのブランドは非常に慎重に価格を上げすぎないようにします。

ラグジュアリーブランドは世界的にユーロの為替レートによって価格が上がる基礎(chǔ)になっています。それは従來(lái)の規(guī)則も常態(tài)型の価格調(diào)整に屬しています。毎年春夏新品、秋冬新品が発売される前に高級(jí)品メーカーが価格調(diào)整を行うきっかけになりました。

7月から高級(jí)ブランドが中國(guó)で新たな値上げラッシュを巻き起こしました。

カルティエ（Carter）、ロレックス（Rolex）、ルイ?ヴィトン（LV）、プラダ（Prada）などのブランドは値上がりしていますが、これまでの贅沢ブランドは中國(guó)でもすでに価格を上げていました。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官の歐陽(yáng)坤氏は「高級(jí)ブランドはいかなる理由でも、値上げは原則に従っていなければならない。通貨の為替レートの変化と消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力の上を永遠(yuǎn)に歩まなければならない。いずれにしても、通貨の下落に従って価値が縮んではいけない。消費(fèi)者の個(gè)人購(gòu)買(mǎi)力が強(qiáng)まるに従って、購(gòu)買(mǎi)圧力を下げることはできない」と述べた。

マクロ為替レートの変化を除いて、各コストの上昇も最終的なぜいたく品の小売価格に反映されます。また、贅沢品メーカーの価格調(diào)整の原因の一つです。

全體的に見(jiàn)ても、ぜいたく品の値上げはブランド業(yè)者のための策略である。

「ぜいたく品自體は少數(shù)の特定の製品であり、値上げによって消費(fèi)者層と市場(chǎng)範(fàn)囲をコントロールし、排他的な贅沢品屬性を保持し、ブランド生命力を延長(zhǎng)することができる」

と歐陽(yáng)坤が言いました。

去年から今まで、贅沢ブランドの中國(guó)市場(chǎng)での頻繁な価格調(diào)整は弱まるどころか、かえって持続的な兆しがあります。

フランスA&H贅沢品グループ運(yùn)営総監(jiān)、MATZO中國(guó)區(qū)運(yùn)営総監(jiān)の陳志龍氏は「市場(chǎng)が値上げを受けないとフィードバックと修正がありますが、値上げ後の販売は影響を受けていません。まだ市場(chǎng)需要があります。高級(jí)品は中國(guó)市場(chǎng)で引き続き値上げされています。中國(guó)人の購(gòu)買(mǎi)力は影響を受けていません」と指摘しています。

「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の心理に詳しいだけに、高級(jí)ブランドも中國(guó)での値上げを恐れず、持続的なものになります。

現(xiàn)在、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)が目覚しく、ヨーロッパブランドは國(guó)內(nèi)で絶対的な優(yōu)勢(shì)を持っています。政策も競(jìng)爭(zhēng)相手のレベルも何の要素も彼らの値上げを妨げることができません?，F(xiàn)在の市場(chǎng)環(huán)境下では、彼らの値上げの絶好のチャンスです。

陳志龍はそう思います。