Riccardo Tisci(Givenchy設(shè)計(jì)総監(jiān))がJohn Galliano入主Diorの代わりに成功するという噂が広まった時(shí)、Kenzoからの新しいニュースがこの局面を打破する可能性がある。LVMHはこのほど、Humberto LeonとCarol Limをkenzoクリエイティブディレクターに任命し(7月に発効)、伝説的なデザイナーAntonio Marrasとの8年間の協(xié)力を終了すると発表した。ファッション業(yè)界を騒がせた。LVMH傘下の大手デザイナーが交代し、ハイエンドブランドが市場(chǎng)の圧力に直面している再位置づけは、多くのファッションバイヤーと評(píng)論家を疑問に思っている。才能あふれるイタリア人デザイナーMarrasの退職を殘念に思いながら、kenzoの新しい未來に好奇心を示した。

Opening Ceremonyの創(chuàng)始者グループHumberto LeonとCarol Limは伝統(tǒng)的なファッションデザイナーではなく、デザインの専門訓(xùn)練を受けたことがない。マーラスが集中している「high fashion」とは違って、彼らが作ったのは千変萬化した小売世界のようだ。中國(guó)ペルーのハーフのHumberto LeonはOpening Ceremony蕓術(shù)総監(jiān)を務(wù)め、韓國(guó)人のCarol Limは最高経営責(zé)任者を務(wù)めた。2人の性格が互いに補(bǔ)完している36歳の若者は、最もヒッピーのブランドと契約することを選び、あるアメリカの道路の旅の「速いファッション」を見せることができた。ニューヨークやロサンゼルスにある店舗は人気が高く、Rodarte、Maison Martin Margiela、K.Jacques、ChloéSévignyとの相次ぐ協(xié)力も人気を集めている。

2004年からMarrasの司會(huì)の下でkenzoは小売業(yè)で6.3億ポンド近くの成績(jī)を収めた。2003年に米國(guó)から撤退したが、中國(guó)、ロシアの2大市場(chǎng)への進(jìn)出に成功し、ヨーロッパには600以上の卸売顧客があり、世界には100以上の精品店が設(shè)置され、DIORの核心顧客をうらやましがらせた。しかし、この東方禪意とイタリア式のセクシーさを結(jié)びつけるのが上手な「ファッションロマン主義デザイナー」は結(jié)局、LVMHの垂青を失った。Antonio MarrasのKenzoは舞臺(tái)の演劇化に焦點(diǎn)を當(dāng)てているが、その成衣シリーズは十分な品質(zhì)保証を受けていない。8年間、各地の買い手が招待狀をもらうために注文した注文が値下げ品に転落したという。Marrasは才能があると思われているが、市場(chǎng)の呼びかけ力に欠けている。

商売に精通したLVMHは解任に関する詳細(xì)を與えなかったが、Marrasの行方にも口をつぐんだ。しかし、彼の若い後継者だけを見ると、Kenzoはかつてない転換を迎え、評(píng)論家は「降格」だと考えている。マーラスのために惜しんだ評(píng)論家たちは、この2人の新進(jìn)紅人がKenzoの副札を擔(dān)當(dāng)するのに適しており、見上げられる主線を経営するのに十分ではないと考えている。しかし、LVMHの過去の経験から見ると、Marc JacobsがLVのためにしたことは明らかに最良の參考例となっている。副札は永遠(yuǎn)により多くの利益を生むことができる。Kenzoは今回、米國(guó)に復(fù)帰し、ビジネスが盛んに成長(zhǎng)しているアジア市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、Alexander Wang、Rag&Boneなどの現(xiàn)代ブランドに自身を合わせ、大衆(zhòng)消費(fèi)者に手を振っているのは明らかだ。

「LeonとLimを雇う決定は、ブランドの再配置の需要から出た。彼らが創(chuàng)造したOpening Ceremonyは、単純な商標(biāo)だけでなく、スタイルの世界、収穫と蓄積を兼ね備えたコミュニティと見なされ、多くのトレンドグループを引きつけ、精神狀態(tài)でもある」。これに対し、LVMHグループのファッションビジネス総裁Pierre-Yves Rousslは「女裝日?qǐng)?bào)」(Women's Wear Daily)に対し、「2人の新進(jìn)デザイナーがkenzoに清新な創(chuàng)造才能と斬新な働き方をもたらし、彼らが提唱している唯一無二の世代精神と生活様式が絶えず大きくなると自信を持っている」と説明した。背景だけを見ると、Kenzoが次に米國(guó)市場(chǎng)に再進(jìn)出する戦略計(jì)畫にとって、LeonとLimの確かな名は帰っている。カリフォルニアで生まれ、Berkeley學(xué)院で學(xué)び、卒業(yè)後もニューヨークに引っ越した。LeonはGapとBurberryで働いたことがある。Limは金融面での経験があり、Ballyのためにマーケティングに関する仕事をしたことがある。2002年に2人はニューヨークでOpening Ceremonyファッション店を設(shè)立した時(shí)、主に國(guó)際ファッションデザイナーのアパレルを販売することを経営理念とし、米國(guó)市場(chǎng)に対してかなり熟知していた。成熟した贅沢品グループを運(yùn)営するには、このようなすぐに現(xiàn)れる?yún)毪匾馈?br>
業(yè)界で懸念されているKenzoは、Marc by Marc Jacobsのような副線ブランドに転落し、天賦の才のあるAntonio Marrasのチョークと贅沢品のために「早く消えなさい」と手を振っている様々な信號(hào)は、LVMHの野心に影響を與えていない。Pierre-Yves RousselはKenzoが雄大な発展計(jì)畫を展開していると述べ、「今後、LeonとLimはニューヨークとパリを回り、これを主な拠點(diǎn)として彼らの時(shí)間を割り當(dāng)てる」と述べた。これは2012年春夏のパリの男性服週間のKenzoの発表を意味し、Antonio Marrasが退任する前に捧げた封箱の作品と「古いKenzo」の永遠(yuǎn)の絶唱となった。新上位の2人の若者がブランドにどのような変化をもたらすかは、今年9月のファッションウィークの初の成衣展を期待するしかない。Marrasにとって、最高の結(jié)末はChristian DiorがJohn Gallianoの手を引き継ぐことではなく、豊かな「離散費(fèi)」を得て自分のブランドに専念させることだ。ローマの帰ローマ、シーザーの帰シーザーにしましょう。

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