専門家の分析を通してNBAの影響力は國內(nèi)市場(chǎng)で大規(guī)模にブランド普及活動(dòng)を行っています。このようなやり方はすでに泉州靴業(yè)で數(shù)年流行しています。いくつかのスポーツブランドはNBA以外の國際試合の資源を求め始めました。例えば、ピケ、鴻星爾克などはサッカーの分野の協(xié)賛を始めました。今回はスペインのビジャレアルクラブと提攜しました。泉州の靴業(yè)はNBAのほかに、スペインのサッカーチームの國內(nèi)での影響力を見ました。専門家によると。

ビジャレアルのクラブ會(huì)長のフェルナンド?ロゲさんは今回の中國ブランドとの契約を非常に重視しています。そのために、彼は自ら多くのクラブ関係者と5人の選手を率いて中國に來ました。私たちの夢(mèng)は世界で一番優(yōu)秀なクラブになることです。泉州スポーツブランドと一緒にこの目標(biāo)に向かって前進(jìn)したいです。ロガーによると、クラブは來年中國で2－3回のショーを開催することを検討しています。今後5年間、毎年中國でこのような試合を行います。

ヨーロッパの舞臺(tái)國內(nèi)市場(chǎng)

「接觸から契約まで、私たちは2ヶ月未満の時(shí)間を過ごしました?！箍丐à幛坤盲刻貧i総裁の丁水波さんが記者に語った。彼は國內(nèi)のサッカー環(huán)境が暗い狀況の中で、そのブランドは別の道を切り開き、海外の試合資源を利用して「サッカーマーケティング」を展開していると述べました。

西甲の強(qiáng)豪チームを契約するのはサッカー試合の資源を開拓する第二波の行動(dòng)です。昨年、特歩は英超球団バーミンガムと5年間の協(xié)賛契約を結(jié)んだ。特に歩副総裁の葉齊から見れば、サッカーの分野に足を踏み入れて英超と西甲のチームと契約して、製品の線の延長を推進(jìn)するだけではなくて、ブランドの國際化のために重要な下地を作り出しました。

葉齊は、數(shù)年前に姚明の効果のため、中國のサッカーファンはバスケットボールの多いことに関心を持って、そこで多くの國內(nèi)のスポーツブランドが次から次へとNBAに進(jìn)出して、この時(shí)その他のブランドは更にNBA市場(chǎng)に入りたいならば、競爭は更に激烈になることができて、効果はますます半端ではありません。対照的に、サッカーは世界初のスポーツです。今の中國のサッカーのレベルは限られていますが、國內(nèi)のサッカーファンは巨大で、國內(nèi)のサッカーファンが多い國際的なハイエンドのサッカー試合において、國內(nèi)ブランドはめったに足を踏み入れません。これは國內(nèi)のスポーツブランドにとっていい機(jī)會(huì)です。そこでサッカー市場(chǎng)に対して、特に“曲線進(jìn)出”の策略を採用して、ヨーロッパの5大リーグに助けを借りて國內(nèi)で巨大なファンの群體の優(yōu)位を持って、英超と西甲を助けて、“壁の外で壁の中で花が咲く壁の香”の効果を達(dá)成することをねらっています。スペインのリーグ戦は技術(shù)の流派を中心にしていて、やり方がとても楽しいです。去年スペインチームは南アフリカでワールドカップの優(yōu)勝を勝ち取りました。

「ファッションは地域化されたもので、各民族と地域の美意識(shí)には違いがあります。特に中國での成功は娯楽マーケティングですが、華人の蕓能人は全世界での影響力が小さいです。スポーツは國際化です。葉齊はまた、國際化のペースを高めるために、彼らは將來海外市場(chǎng)でのマーケティング力を強(qiáng)めて、歐米の第一線のクラブと協(xié)力するルートを堅(jiān)持する以外、海外のマラソン、テニスなどの分野でもさらなる投資計(jì)畫があります。同時(shí)に積極的に海外の代理店と端末を発展させます。

いくつかの泉州ブランドは「サッカーマーケティング」を発動(dòng)します。

特歩は昨年以來、英超と西甲の高調(diào)で進(jìn)軍しています。昨年は英スーパーチームのバーミンガムチームを支援した後、このブランドは全力を盡くしてこのチームがリーグ戦の決勝戦で英超豪門アーセナルチームを下して、48年來の初優(yōu)勝を獲得しました。

2007年、苦境にあったイラクのサッカーチームは、ピッカーの協(xié)力を得て、その年にアジアカップの優(yōu)勝を勝ち取って、中國ブランドの支持を返しました。數(shù)年のNBAブームを経験した後で、國際サッカーのトップクラスの試合の資源はここ數(shù)年國內(nèi)のブランドの視線に入ることを始めます。

実は、スペインクラブと提攜しています。特に歩さんは國內(nèi)ブランドの第一號(hào)ではありません。國內(nèi)の競爭相手の李寧さんは去年に西甲マラガとスペインのクラブと協(xié)賛契約しました。今年は李寧さんと西甲クラブの協(xié)力はまたセビリアチームを増やしました。

鴻星爾克はここ數(shù)年來積極的に西甲競技場(chǎng)の協(xié)賛に參加していますが、特歩と李寧協(xié)賛チームの形式と違って、鴻星爾克は競技場(chǎng)の広告板を協(xié)賛する手段を採用しています。テレビで宣伝して現(xiàn)場(chǎng)の広告板に対する伝播効果を借りて、鴻星爾克の國內(nèi)外のファンの中の知名度を高めたいです。昨年、同社は西甲の9つのクラブゴールの両側(cè)の広告板を貸し切り、全世界のハイエンドスポーツ競技資源に全面的に出撃する態(tài)勢(shì)を示した。西甲での広告のほかに、鴻星爾克さんはここ數(shù)年來、朝鮮男女サッカー國家チームに対する?yún)f(xié)賛もいい成績を取りました。昨年は、北朝鮮が支援したサッカーのワールドカップ南アフリカ大會(huì)に進(jìn)出しました。

手を攜えたのは、鴻星爾克氏のサッカー進(jìn)出の始まりだった。鴻星爾克副総裁の呉栄照さんはバスケットボール以外に中國人もサッカーが大好きです。「中國の観衆(zhòng)のサッカーに対する関心は、今は比較的ファンで熱い段階に來ています。サッカーは世界最大のスポーツとして中國で重要な地位を持つべきです。未來中國のサッカーファンは中國のサッカーに対する関心も世界のサッカーに対する関心も高くなると信じています。彼は言った。

呉栄照によると、スペインのほかに、鴻星爾克とヨーロッパのトップリーグの協(xié)力は全部協(xié)議中で、その中に徳甲、セリエA、英超などのヨーロッパトップリーグが含まれています。セリエAとデロイスは私たちの次の方向です。私達(dá)も私達(dá)の企業(yè)の立場(chǎng)で中國サッカーに貢獻(xiàn)できることを望んでいます。中國の有望な選手を含めてヨーロッパに行ってリーグ戦をします。呉栄照さんは言います。

近年はサッカーの未來市場(chǎng)を見てきましたが、サッカーの分野にも足を踏み入れています。2007年のアジアカップで他のブランドが日本、オーストラリア、韓國などの強(qiáng)いチームに注目していた時(shí)に、彼は無名のイラクチームを選びました。戦火が飛び交う國に寶を押していました。ホームチームもないのに、イラクチームがたくさんの強(qiáng)豪チームを斬りました。最後にそのアジアカップの優(yōu)勝を獲得しました。初めての提攜で火花が散った後、雙方は2008年に長期的な戦略協(xié)力協(xié)定を締結(jié)しました。イラクサッカー協(xié)會(huì)のパートナーとなり、イラク國家サッカーチーム、イラクオリンピック組織委員會(huì)の指定運(yùn)動(dòng)服裝スポンサーとなりました。

イラクを支援するほか、國內(nèi)のサッカー市場(chǎng)で青少年を育成する一連の未來計(jì)畫を靜かに実行しています。昨年、同社は青少年サッカー計(jì)畫を正式にスタートさせ、優(yōu)秀なサッカー選手二人をアメリカのダラスサッカークラブに送って試訓(xùn)を受けた。また、同年には上海の中邦サッカークラブと正式に提攜契約を締結(jié)し、同クラブにユニフォームの協(xié)賛など重要なサポートを提供した。ピケ理事長の許景南さんは、中國との協(xié)力の中で、この平均年齢は18歳の若いチームが気に入っていると話しています。國內(nèi)のサッカー市場(chǎng)に対するピケの戦略は、小さな投資を期待して大きな木を栽培することです。これ以外に、ピッカーは現(xiàn)在中國チームの遼寧宏運(yùn)チームと協(xié)賛契約を持っています。

ピケCEOの許志華氏は、イラク國家チームを支援する一方で、國際化のブランド戦略に立腳して、國內(nèi)サッカーに対してもっと重視しているのは未來市場(chǎng)の育成で、ピケは中國サッカーの未來に対して楽観的だが、焦りはないと述べました?！钢袊违抓恁攻荸`ツブランドとして、ブランドのプロスポーツにおける優(yōu)位性を十分に発揮する責(zé)任と義務(wù)があり、青少年のために交流、學(xué)習(xí)、向上のためのプラットフォームを構(gòu)築し、特に中國サッカーの後備力を貯蓄し、中國サッカー事業(yè)の再燃希望に貢獻(xiàn)する」彼は言った。

ユーラシアの豪門は中國に來るのが好きです。

一部の業(yè)界関係者は、現(xiàn)在中國のサッカーのレベルは限られていますが、中スーパーリーグのここ數(shù)年の広告価値はずっと國內(nèi)企業(yè)から高く評(píng)価されていません。しかし、サッカーは中國に影響力があることは否めません。NBAはCBAよりもっと市場(chǎng)があるように、中國のサッカーファンはサッカー試合の消費(fèi)において主にヨーロッパの5大リーグとヨーロッパチャンピオンカップに集中しています。

5大リーグの価値を見ると、近年の英スーパーとスペインのクラブの実力が上昇したことにより、イギリスとスペインはセリエAを超えてファンの注目を集めているリーグ戦になりつつある。華麗なスタイルと滑らかなプレーを代表するスペインは間違いなく5大リーグの中で最も優(yōu)れた選手になります。王立マドリード、バルセロナなどの豪門を除いて、ビジャレアル、バレンシア、マドリード競技、セビリアなどのチームも中國で一定の影響力を持っています。業(yè)界関係者は、特歩、鴻星爾克、李寧などの國內(nèi)ブランドに従って西甲、英超協(xié)力に対して絶えず深く入り込むことを信じて、國內(nèi)のスポーツブランドは五大リーグでの投入は新しい成り行きになります。五大リーグの三強(qiáng)である英超、西甲、セリエAも、より多くの中國ブランドを迎えることになります。有利なだけに、ヨーロッパのサッカー選手は中國に來て活動(dòng)することに興味があります。

過去を振り返ると服裝ブランドが一番早く足を踏み入れました。

実は過去を振り返ると、地元ブランドが真っ先にスペインチームを通じてスポーツマーケティングを展開したのは七匹狼だった。2003年と2005年には、七匹狼は前後二回にわたってスペイン王立マドリード中國行活動(dòng)を協(xié)賛し、同クラブの中國行活動(dòng)の唯一の服飾スポンサーになった。その年、皇馬は國際サッカー界隨一の「銀河艦隊(duì)」で、ベッカム、フィゴ、ジダン、ロナウド、ロール、カルロスなどの巨星が集まって、行く先々で多くのファンの注目を集めました。きっと七匹狼のブランドマーケティングにいい機(jī)會(huì)を提供しました。

専門家は、國際化マーケティングの最高レベルは現(xiàn)地化であり、現(xiàn)地の文化に溶け込み、現(xiàn)地ブランドになると考えています。七匹狼とロイヤルマドリードチームの結(jié)婚は前者がスポーツマーケティングを通じて國際化の舞臺(tái)に入りました。後者は中國企業(yè)との結(jié)婚を通じてブランドの現(xiàn)地化を?qū)g現(xiàn)しました。當(dāng)時(shí)のロイヤルマドリードの中國での活動(dòng)は、最短の時(shí)間で大衆(zhòng)の関心を一か所に集中させ、テレビの普及と普及技術(shù)の進(jìn)歩によって、試合の時(shí)空の制限を打ち破り、大規(guī)模に試合の社會(huì)への影響力を強(qiáng)めました。

その年の皇馬中國行の活動(dòng)の成功は、その後の歐州サッカーの豪門來華のために重要な推進(jìn)作用を果たしたと言えます。例えば近年、バルセロナ、マンチェスター?ユナイテッド、國際ミラノ、ACミラン、アーセナルなどヨーロッパのトップクラブが相次いで中國に來ました。今年の夏休み、國際ミラノとACミランは北京のイタリアカップ決勝、アーセナル、マンチェスター?ユナイテッド、ロイヤルマドリードなどのヨーロッパの豪門チームの続々と中國に來て、それらが中國企業(yè)のために重視することを示すだけではなくて、その上これらの豪門も中國市場(chǎng)の支持を必要としますと説明しました。実際には、近年、NBAのスターやヨーロッパのサッカーハウスはますます夏休みの活動(dòng)に參加するために中國に來て夢(mèng)中になりました。これは國內(nèi)の巨大なサッカーファン市場(chǎng)と中國ブランドの強(qiáng)力な支持と切っても切れません。