7月21日、米國(guó)マクロフィルム『トランスフォーマー3』が中國(guó)に上陸。劇中の人物が美特斯?邦威MTEEシリーズのTシャツを著て、伊利舒化乳を飲んで、TCLの3 Dテレビを見て、連想ThinkPadでインターネットをしているのを見て、中國(guó)の視聴者たちは思わず笑ってしまった。

各國(guó)産だがブランド『変3』では面子を十分にもうけ、風(fēng)景は無(wú)限だが、資本市場(chǎng)では、香港株レノボグループが7月20日當(dāng)日に9ポイント急騰し、その後連日人気を博しているほか、他の米邦アパレル、伊利株式は想像以上に大幅に上昇していないことに気づいた。特にTCL株価は『変3』公開前から下落しており、映畫が上映されても色がついていない。

Lenovo：

端末市場(chǎng)と2次市場(chǎng)の「ウィンウィン」

大まかな統(tǒng)計(jì)によると、レノボ、ミタス?ボンベイ、イリー、TCLの4つのブランドの映畫內(nèi)の広告の総時(shí)間は5分を超えた。その中で、最も出現(xiàn)頻度が高いのはレノボだ。

パソコンがあれば必ず連想し、細(xì)心の注意を払ってネットユーザーが數(shù)え、クローズアップは5回もしない。その中で、米航空宇宙局の役人は白い液晶パソコンを連想して使っていたが、主人公のサムのそばにいた小さなトランスフォーマーのブレインズは、最後にはThinkPad Edgeノートパソコンを連想するように変身した。

コンピュータがロボットに変身するという広告の植え込みはまだ自然だが、そのため、ほとんどの視聴者はキラキラしたLenovoの文字しか覚えていないかもしれない。しかし、不足を補(bǔ)うために、『変3』の放送期間中、中國(guó)、ロシア、インド、日本などのレノボ専門店はさまざまなレベルの宣伝活動(dòng)を行い、消費(fèi)者に印象を與えた。

昨日、杭州文三街の各コンピュータ都市で記者が見たところ、多くのレノボ専門店が『変3』を借りて、指定されたシリーズのコンピュータを購(gòu)入すると、『3を変える』の限定版ポスター、記念版Tシャツなどが掲載されている。

「『トランスフォーマー3』の公開前後、レノボの販売臺(tái)數(shù)はずっと好調(diào)だった」と西渓デジタル港のレノボ専門店の擔(dān)當(dāng)者は言う。夏休みはもともと1年で最も売れた時(shí)期であり、映畫が販売を後押ししているのかどうかは、実ははっきりしない。

しかし、資本市場(chǎng)では、レノボグループの株価表現(xiàn)は『変3』の功績(jī)を肯定しているようだ。7月19日、レノボグループは2.50%下落し、4.620香港ドル/株を取得したが、7月20日に9.19%急騰し、5.110香港ドル/株を取得した。その後數(shù)日も好調(diào)に推移し、昨日の終値は5.190香港ドル/株だった。

レノボグループ商用事務(wù)部市場(chǎng)総監(jiān)の王東氏も、今回のレノボが1級(jí)スポンサーとして使った具體的な費(fèi)用は明らかにしにくいが、過去の國(guó)內(nèi)映畫、ドラマ腳本の植え込みに比べて、「変3」の宣伝は「非常に効果的で、非常に採(cǎi)算がとれている」と話している。

メテス?ボンベイ：

二次協(xié)力の効果はまだ明らかではない

映畫の中でメテス?ボンウェイの姿を発見するのは、難しくない。男性主人公の映畫の最初の衣裝はボンベイの九宮格模様MTEEで、しかもオープニング5分間で男性主人公はすべてこの造形でスクリーンに登場(chǎng)し、これも『トランスフォーマー3』に植え付けられた時(shí)間の中で最も長(zhǎng)いからだ。

2009年に公開された『トランスフォーマー2』で、メテウス?邦威映畫の中で重要なインプラント広告になり、良い効果を得た。『トランスフォーマー3』の中國(guó)での公式上映に伴い、メテス?ボンベイはすでに3シリーズの製品を80種類前後発売し、総出荷量は百萬(wàn)件に迫る見込みだ。変3シリーズの衣料品の定価は79-100元で、すべて正価で販売すれば、メテス?ボンベイに8000萬(wàn)元前後の売上高をもたらすことになる。一方、ある映畫鑑賞會(huì)で、メテス?ボンウェイ副社長(zhǎng)は指を數(shù)えて、今回の投資數(shù)は「8桁」だと明らかにしたという。

昨日、記者は延安路にあるメテス?ボンウェイ旗艦店を訪れた。販売員によると、「トランスフォーマー」シリーズの服は2009年から発売され、當(dāng)時(shí)は非常に売れていたが、今年は元の基礎(chǔ)の上でシリーズの継続にすぎず、現(xiàn)在は20種類以上の服があるが、いずれも男性だけで、女性はいないという。{page_break}

「今年の『トランスフォーマー』シリーズの服はあまり売れていない。価格はまだ80元から100元の間で、デザインも元よりきれいだが、相対的に販売量はウサギスキーや植物大戦ゾンビのような新しいシリーズにははるかに及ばない。結(jié)局、同じシリーズが連続して発売されているので、新鮮さが低下する可能性がある」と販売員は言う。1日平均でも40點(diǎn)前後の販売が可能だが、店舗の割引や1品1品買うなどのイベントのおかげで、大量に販売されている。

先月、メテス?ボンウェイショーケースやポスターは基本的に「トランスフォーマー」シリーズを宣伝していた。映畫公開後、「トランスフォーマー」シリーズの服はこれまでより少し売れたが、大幅な上昇もなく、映畫で主演男が著ていた同じ半袖だけが売れた。

資本市場(chǎng)では、米國(guó)に服を著せるの株価も振るわず、7月20日、美邦服飾は3.65%上昇し、33.19元/株を受け取ったが、7月21日、1.99%下落し、32.53元/株を受け取った。その後、數(shù)日から下落が続き、7月26日の新聞は32.10元/株にとどまった。

伊利、TCL：

驚きと驚きの一瞥

「まず舒化乳を飲んでから、あなたに話しましょう」。変な表情のアジア系俳優(yōu)がこのセリフを言うと、映畫館の多くの観客が笑った。

このせりふについて、マイケル?ベイ監(jiān)督はプレミア試寫會(huì)で、「その時(shí)、俳優(yōu)がコカコーラと言えば面白くなかったが、クリームと言えば楽しい効果があった。アメリカで上映された時(shí)、アメリカ人はそれを見て大笑いした。これはコメディを作るための道具で、私は牛乳の広告をしているのではない」と説明した。

『トランスフォーマー3』もイリーがハリウッド大作に広告を植え付けるのは初めての試みだという。これまで伊利は主役の一人であるオオスズメバチにミルクを飲ませることを望んでおり、「China milk」や「Shuuha milk」というセリフを要求していた。この要求は監(jiān)督に拒否され、さらに中國(guó)系俳優(yōu)のお笑いショーを考案した。

しかし、杭州華潤(rùn)萬(wàn)家と世紀(jì)聯(lián)華によると、『トランスフォーマー3』が公開された後、伊利舒化乳の販売量には明らかな変化は見られなかった?！甘婊椁蠂?guó)內(nèi)市場(chǎng)での販売臺(tái)數(shù)はずっと好調(diào)だが、映畫に広告を植え付けたのは、伊利が海外市場(chǎng)をさらに広げたいと考えている可能性が高いだろう」と華潤(rùn)萬(wàn)家の責(zé)任者は述べた。

また、笑いを誘う舒化乳せりふに比べて、『変3』全體にTCLの表示が見つからない視聴者も多い。

映畫の中で、TCLのシーンは確かに驚きの一瞥と言える：ヒロインは囚われ、男主人公は助けに行き、隣の大きなテレビがロボットの「レーザー鳥」になって邪魔をしたくない。このレンズは約5秒間登場(chǎng)し、TCLブランドのLOGOも同時(shí)に展示されている。

TCLの関係責(zé)任者は、TCLの3 Dテレビマーケティングでは、『変3』の要素を使用することができるが、市場(chǎng)価格に基づいて5%以內(nèi)のライセンス費(fèi)用を徴収し、現(xiàn)在の3 Dテレビの約10000元の小売価格で計(jì)算し、ライセンス料は1臺(tái)あたり約500元であることを明らかにした。
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