7月21日，美國(guó)大片《變形金剛3》登陸中國(guó)?？吹絼≈腥宋锎┲捞厮?middot;邦威MTEE系列T恤，喝著伊利舒化奶，看著TCL的3D電視，用聯(lián)想ThinkPad上網(wǎng)，中國(guó)觀眾們?nèi)滩蛔?huì)心一笑。

　　雖然各大國(guó)產(chǎn)品牌在《變3》中賺足了面子，風(fēng)光無(wú)限，然而，記者注意到，在資本市場(chǎng)中，除了港股聯(lián)想集團(tuán)在7月20日當(dāng)天即飆升9個(gè)點(diǎn)，此后連日飄紅外，其他的美邦服飾、伊利股份都沒(méi)有出現(xiàn)想象中的大幅上漲，尤其是TCL股價(jià)更是從《變3》上映前就一路下滑，電影上映后也未有起色。

　　聯(lián)想：

　　終端市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)“雙贏”

　　粗略統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想、美特斯·邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的廣告總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了5分鐘。其中，出現(xiàn)頻率最高的是聯(lián)想電腦。

　　凡是有電腦出現(xiàn)必定是聯(lián)想，有細(xì)心網(wǎng)友數(shù)了數(shù)，特寫(xiě)不下5次。其中，美國(guó)宇航局官員用的都是聯(lián)想白色液晶電腦，而陪伴在男主角山姆旁邊的小變形金剛Brains，最后也變身為一臺(tái)聯(lián)想ThinkPad Edge筆記本電腦。

　　電腦變身機(jī)器人，這樣的廣告植入還算自然，但也因此，大部分觀眾可能只隱約記得那些一閃而過(guò)的Lenovo的字樣。不過(guò)，為了彌補(bǔ)不足，在《變3》播放期間，中國(guó)、俄羅斯、印度、日本等聯(lián)想專(zhuān)賣(mài)店為此進(jìn)行各種層面的宣傳活動(dòng)，讓消費(fèi)者加深印象。

　　昨天，記者在杭州文三街的各大電腦城里看到，不少聯(lián)想專(zhuān)賣(mài)店都借《變3》推出了火熱促銷(xiāo)，比如購(gòu)買(mǎi)指定系列電腦，均可獲得《變3》的限量版海報(bào)、紀(jì)念版T恤衫等。

　　“《變形金剛3》上映前后，聯(lián)想銷(xiāo)量一直都非常好。”西溪數(shù)碼港一家聯(lián)想專(zhuān)賣(mài)店的負(fù)責(zé)人表示，暑假本來(lái)就是一年中銷(xiāo)量最好的時(shí)候，究竟是不是電影推動(dòng)銷(xiāo)量，其實(shí)也很難說(shuō)得清。

　　但資本市場(chǎng)上，聯(lián)想集團(tuán)的股價(jià)表現(xiàn)卻似乎肯定了《變3》的功勞。7月19日，聯(lián)想集團(tuán)跌2.50%，報(bào)收4.620港元/股，但在7月20日即暴漲9.19%，報(bào)收5.110港元/股；隨后幾天也漲勢(shì)不錯(cuò)，昨日收盤(pán)價(jià)為5.190港元/股。

　　而聯(lián)想集團(tuán)商用事務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)王東也對(duì)外表示，雖然此次聯(lián)想作為一級(jí)贊助商所花的具體費(fèi)用不好透露，但與過(guò)去國(guó)內(nèi)電影、電視劇腳本植入相比，《變3》的宣傳“非常有效、非常合算”。

　　美特斯·邦威：

　　二次合作收效暫不明顯

　　要在片中發(fā)現(xiàn)美特斯·邦威的身影，并不難。因?yàn)槟兄鹘菑挠捌婚_(kāi)始的戲服便是邦威的九宮格圖案MTEE，而且在片頭五分鐘里，男主角均以此造型出現(xiàn)在熒幕上，這也是《變形金剛3》里植入時(shí)長(zhǎng)之最。

　　據(jù)了解，早在2009年公映的《變形金剛2》中，美特斯·邦威就已經(jīng)成為影片中重要的植入廣告，取得了很好的效果。隨著《變形金剛3》在中國(guó)正式上映，美特斯·邦威已推出變3系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)80款左右，總出貨量接近百萬(wàn)件套。變3系列服裝定價(jià)79-100元，如全部正價(jià)售出，將為美特斯·邦威帶來(lái)8000萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額。而據(jù)傳，在一次看片會(huì)上，美特斯·邦威副總曾數(shù)指頭透露，此次投資數(shù)目為“8位數(shù)”。

　　昨天，記者走訪了延安路上的美特斯·邦威旗艦店。銷(xiāo)售人員表示，“變形金剛”系列的衣服是從2009年開(kāi)始推出的，當(dāng)時(shí)賣(mài)得非?；鸨?，而今年只是在原基礎(chǔ)上對(duì)該系列產(chǎn)品的延續(xù)，目前該店這一系列的衣服有20多種款式，但都只有男款，沒(méi)有女款。{page_break}

　　“今年‘變形金剛’系列的衣服賣(mài)得不算好，雖然價(jià)格還是在80到100元之間，而且款式也比原來(lái)要好看，但相對(duì)來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及像兔斯基、植物大戰(zhàn)僵尸這種新推出的系列，畢竟同一系列連續(xù)推出，新鮮感可能會(huì)有所下降。”銷(xiāo)售人員表示，雖然每天平均銷(xiāo)量也能在40件左右，但都得益于門(mén)店的打折或買(mǎi)一送一等活動(dòng)，跑量銷(xiāo)售。

　　在上個(gè)月，美特斯·邦威櫥窗和海報(bào)基本都在為“變形金剛”系列做宣傳，雖然電影上映后，“變形金剛”系列衣服相對(duì)比之前賣(mài)得好了一些，但也沒(méi)有大幅度的上升，只有電影里男主角穿的同款短袖賣(mài)得比較火。

　　在資本市場(chǎng)上，美邦服飾的股價(jià)也表現(xiàn)不佳，7月20日，美邦服飾漲3.65%，報(bào)收33.19元/股，但7月21日，便跌1.99%，報(bào)收32.53元/股，隨后幾日一直起起落落，7月26日?qǐng)?bào)收僅為32.10元/股。

　　伊利、TCL：

　　一鳴驚人和驚鴻一瞥

　　“讓我先喝完舒化奶，再跟你說(shuō)。”當(dāng)表情古怪的亞裔男演員說(shuō)出這句臺(tái)詞后，電影院里大多數(shù)觀眾都笑噴了。

　　對(duì)于這段臺(tái)詞，導(dǎo)演邁克爾·貝在首映儀式上的解釋是，“那個(gè)時(shí)候，如果演員說(shuō)可口可樂(lè)就不太好玩，說(shuō)舒化奶卻能達(dá)到一種歡樂(lè)的效果。在美國(guó)放映時(shí)，美國(guó)人看到那一段都大笑不止。這只是一個(gè)制造喜劇的工具，我不是在給牛奶做廣告。”

　　據(jù)了解，《變形金剛3》也是伊利首次嘗試在好萊塢大片中植入廣告。此前，伊利希望讓主角之一的大黃蜂喝牛奶，并要求有一句臺(tái)詞提及“China milk”或者“Shuhua milk”。這一要求被導(dǎo)演拒絕，進(jìn)而設(shè)計(jì)出華裔演員的搞笑表演。

　　不過(guò)，記者從杭州華潤(rùn)萬(wàn)家和世紀(jì)聯(lián)華獲悉，《變形金剛3》上映后，伊利舒化奶的銷(xiāo)售量并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的變化。“舒化奶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直不錯(cuò)，而在電影中植入廣告，很有可能是伊利想進(jìn)一步拓展他們的海外市場(chǎng)吧。”華潤(rùn)萬(wàn)家負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，與讓人笑噴的舒化奶臺(tái)詞相比，很多觀眾在整部《變3》中都沒(méi)找到TCL的標(biāo)識(shí)。

　　在影片中，TCL的鏡頭的確可算是驚鴻一瞥：女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一個(gè)大電視變成了機(jī)器人“激光鳥(niǎo)”對(duì)其阻撓。該鏡頭出現(xiàn)約5秒鐘，TCL品牌的LOGO也同時(shí)展示。

　　而TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外透露，在TCL的3D電視營(yíng)銷(xiāo)中，可以使用《變3》的元素，但得按照市場(chǎng)價(jià)收取5%以?xún)?nèi)的授權(quán)費(fèi)用，以目前3D電視約10000元的零售價(jià)格計(jì)算，每臺(tái)授權(quán)費(fèi)約500元。