アパレル業(yè)界「ダ?ヴィンチ」の始まり&Nbsp ;ブランドの半數(shù)が國(guó)産品
華やかな店の內(nèi)裝、外國(guó)人モデルのパンフレット、そして威嚇的な洋の名前をつけて、まるで輸入國(guó)際服のように見(jiàn)えますが、実は「土生土産」の國(guó)內(nèi)ブランドです。このような運(yùn)営モデルはすでにアパレル業(yè)界の「暗黙のルール」となっている。
國(guó)內(nèi)ハイエンドネット通販
アパレル業(yè)界に長(zhǎng)年従事している業(yè)界関係者の徐さんは、「ダビンチ現(xiàn)象」はアパレル業(yè)界でよく見(jiàn)られ、現(xiàn)在市場(chǎng)では少なくとも半分以上の中?高級(jí)アパレルが「?jìng)韦窝蠊碜印工坤缺炯堄浾撙苏Z(yǔ)った。海外で商標(biāo)を登録したり、ブランドを代理したりして、國(guó)內(nèi)の江蘇省浙江省一帯で小さな工場(chǎng)を探して加工すると、輸入ブランドと呼ばれていますが、価格は數(shù)十倍になりました。
「イタリアブランド」の謎
7月27日、記者は北京のある大型デパートを訪れ、「ニノリラニノリバ」という紳士服ブランドを勝手に見(jiàn)た。このブランドの店の內(nèi)裝は非常に美しく、木製の床、ヨーロッパ風(fēng)のショーケース、外國(guó)人男性モデルの宣伝寫(xiě)真が大きく、「洋気」を感じさせます。
同ブランドの販売員は記者に「私たちのアパレルブランドはイタリアの高級(jí)メンズプロカジュアルで、歴史が古く、細(xì)工が精巧だ」と紹介した。記者はその後、シルクと綿を入れた男性の長(zhǎng)袖シャツを見(jiàn)た。価格は1980元で、上著のコートは2、3千元以上だった。
その後、記者はインターネットでブランドを検索し、「www.ninoriva.com」や「www.ninoriva.net」など、関連する複數(shù)のサイトを発見(jiàn)した。このうち、「www.ninoriva.com」サイトがオープンすると、ドメイン名が販売中で、杭州に登録されているが、サイトに殘されている連絡(luò)先電話は溫州の固定電話だった。百度とグーグルで検索ランキング1位にランクインしたのは、「ニノリバニノリラ中國(guó)區(qū)公式サイト」と表記された「www.ニノリバ.net」。インターネット検索によると、同サイトの登録地はマレーシアで、登録期間は2009年。
この中國(guó)區(qū)の公式サイトを開(kāi)くと、記者は同じ外國(guó)人男性モデルの宣伝寫(xiě)真と會(huì)社のプロフィールを見(jiàn)た。同サイトでは、「ニノリラ」のメンズブランドはイタリア出身で、1958年にイタリアに初のアパレルカスタマイズスタジオを設(shè)立し、歐州に複數(shù)の子會(huì)社を持ち、1998年にアジア市場(chǎng)を本格的に開(kāi)発し、2002年から中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、現(xiàn)在は北京、上海、広州など十?dāng)?shù)都市にコーナーを設(shè)置していると紹介している。サイトが殘した連絡(luò)先は、同ブランドの中國(guó)総代理店である香港鑫博泓國(guó)際集団有限公司。
その後、記者の調(diào)査によると、香港シン博泓國(guó)際集団有限公司の香港住所は香港九龍彌敦道208-212號(hào)四海ビル10階1001室で、殘された電話は終始誰(shuí)も出てこなかった。ネット上で調(diào)べたところ、中國(guó)で販売されている義烏の住所によると、同社の主な業(yè)務(wù)は金物、陶磁器、工蕓品の開(kāi)発、生産、普及、航空客の座り、輸送などで、服裝は一つもない。
また、記者の調(diào)査では、ニノリラ
服裝の半數(shù)が「?jìng)违芝楗螗伞?/strong>
北京の各デパートを訪れたところ、デパート內(nèi)の中高級(jí)ブランドの中には、「ニノリラニノリバ」と似ており、英國(guó)、フランス、イタリアから來(lái)たと主張しているものが多かった。これらのブランドの商標(biāo)は往々にして洋風(fēng)に見(jiàn)えるが、あるものは中國(guó)語(yǔ)で直接英語(yǔ)を「翻訳」し、あるものはいっそのこと、どのようにつづればいいのかわからない英語(yǔ)の長(zhǎng)い串になっている。しかし、ラベルをよく見(jiàn)ると、産地は中國(guó)にあり、北京にもある。
例えばイタリアブランドを自稱する「ジノリッツ」だが、実際にこのブランドの所有者は北京ジガノ服飾有限公司で、企業(yè)登録地は北京市門頭溝區(qū)八畝堰村で、本場(chǎng)の中國(guó)ブランドである。イタリアの有名紳士服ブランド「ヴィクター（VICUTU）」もあり、生産工場(chǎng)は北京で大流行している。
スポーツブランドのジョーダンは、福建省晉江の小さな靴工場(chǎng)で、1998年に國(guó)內(nèi)で登録された商標(biāo)である。登録商標(biāo)には、ジョーダンのダンクシュートを思わせるシルエットも使用されており、アメリカのスター、マイケル?ジョーダン（Michael Jordan）を容易に想像させるが、実際には福建ジョーダンはMichael Jordan、Nike（ナイキ）社とは一糸一糸の関係もなく、本場(chǎng)の國(guó)産ブランドです。
デパートの洋ブランドのスーツ売り場(chǎng)の前で、記者は服の表示板に英語(yǔ)がびっしり詰まっているのを見(jiàn)て、記者は丁寧に服をひっくり返したが、中國(guó)語(yǔ)は一言も見(jiàn)つからなかった。記者が営業(yè)員に何の生地がどうして中國(guó)語(yǔ)の表示がないのかと尋ねたところ、販売員は記者に、すべて外國(guó)製の原裝輸入品で、正規(guī)の海外ブランドはすべてこのようなものだと伝えた。
しかし、記者はその後、関連規(guī)定を調(diào)べたところ、中國(guó)國(guó)內(nèi)で販売されている服裝であれば、輸入服裝であれ國(guó)産服裝であれ、中國(guó)語(yǔ)で工場(chǎng)名の工場(chǎng)所在地、連絡(luò)先電話、偽造防止マークなどの主要情報(bào)を明確に表示しなければならないことが分かった。そのため、中國(guó)語(yǔ)表記がなくても輸入品であることを説明することはできません。
ある業(yè)界関係者は記者に、現(xiàn)在、デパートの8割以上の衣料品には「洋名」がつけられているが、少なくとも半分の衣料品ブランドの産地は広州、東莞などから來(lái)ており、洋品ブランドを掲げ、高級(jí)な裝飾を施しているので、自然と高値で売ることができると話した。
海外登録國(guó)內(nèi)生産
記者の取材によると、現(xiàn)在市場(chǎng)にある洋ブランドの衣料品は、1つは本場(chǎng)の海外ブランドで、あるものは直接海外から輸入し、あるものは國(guó)內(nèi)で加工、販売しているが、工蕓、生地、デザインはすべて厳格に自身の規(guī)範(fàn)の要求に基づいて輸入している。もう一つの洋ブランドは実は國(guó)産品で、完全に國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)が一手に運(yùn)営しており、その設(shè)計(jì)生産と販売ルートは完全に國(guó)內(nèi)にあり、ブランドの登録地は海外にあるが、販売価格は輸入ブランドと大差がない。
上記の「ニノリラニノリバ」ブランドの桑蠶糸加綿のメンズ長(zhǎng)袖シャツは、北京の卸売市場(chǎng)で販売すれば500元以上だが、モール內(nèi)では2000元近く売れている。
また、アパレル市場(chǎng)には「近ブランド」の現(xiàn)象があふれている。例えば、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)アパレル業(yè)界にはいくつかの「ワニ」ブランドが存在している。1つはフランスのLACOSTEワニブランド、2つはシンガポールのCARTELOワニブランド、3つは香港のワニブランド（國(guó)産）、そしてカメルーンワニブランド（國(guó)産）など。これらのブランド「LOGO」はワニを中心にしており、わずかに変更すると、消費(fèi)者はどれが輸入品で、どれが國(guó)産品かを見(jiàn)分けるのは難しい。
「消費(fèi)者は客観的で理性的な態(tài)度を維持して洋ブランドに直面し、性価格比を追求することを第一にすべきだ」と孫弘氏は考えた。伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界の「ダビンチ」現(xiàn)象は非常に普遍的で、主に2つの方面に現(xiàn)れている：1つは海外ブランドになりすまし、耳目を混亂させること、第二に、それらの多くは國(guó)內(nèi)工場(chǎng)で注文し、量産し、國(guó)際ブランドのラベルをつけている。
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