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晉江スポーツ用品企業(yè)は楽観的に期待しています。

2011/8/4 16:19:00 41

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晉江スポーツ用品企業(yè)

先日、

李寧

會(huì)社は警告を発表して、會(huì)社の上半期の業(yè)績(jī)は比較的に疲れて、そして今年3億元を使って在庫(kù)を買い戻しますと語(yǔ)っています。

一日後、中國(guó)動(dòng)向グループ有限公司は、上半期に2億元をかけて在庫(kù)の買い戻しに使ったと発表しました。

両者のニュースが発表されると、次の2週間で、すぐに株式市場(chǎng)のスポーツ用品のプレートの調(diào)整を持ってきました。

一方、記者にメガネを割らせたのは、先週末、記者がネットで撮影していました。一部の二、三線ブランドの割引価格は谷底まで低かったです。凱勝1.5割引、CBAブランドの2.7割引、木林森3.9割引、露友3.6割引…

このような狂亂した低価格競(jìng)爭(zhēng)は、企業(yè)が在庫(kù)を消化しているのか、それともスポーツ用品業(yè)界の一部価格競(jìng)爭(zhēng)が靜かに始まっているのか。

少し前に、

スポーツ

用品五大ブランドの「?jìng)幧悉病工尾à瑯I(yè)界を騒がせたばかりですが、今はすぐに李寧の動(dòng)向を示す「在庫(kù)ドア」に直面しています。その下半期の販売量は影響を受けますか？

戦術(shù)ですか？それとも戦略ですか

モルガン?チェースは、李寧と中國(guó)の動(dòng)向について

調(diào)整

在庫(kù)は他の二線運(yùn)動(dòng)ブランドの販売を減速させます。二線運(yùn)動(dòng)ブランドにマイナス影響がありますが、この影響はコントロールできます。

これに対して、361°（中國(guó)）有限公司の侯朝輝副総裁は、李寧、動(dòng)向は戦略ではなく戦術(shù)であるべきで、その影響はいくらかあるかもしれないが、比較的短いはずだと指摘しました。

「李寧、動(dòng)向の買い戻し行為は結(jié)局、2つの企業(yè)が直面した市場(chǎng)問(wèn)題を解決するために出した買い戻し行為にすぎない。當(dāng)時(shí)のアディダスが在庫(kù)の扉に深くはまり込んだように、その事件は業(yè)界に対する影響時(shí)間はまだ短い。3ヶ月ぐらいで正常な狀況を回復(fù)するだろう」

侯朝輝氏は記者団に対し、最近來(lái)た市場(chǎng)フィードバックと2つの企業(yè)の市場(chǎng)情報(bào)に基づいて分析すると、両社の動(dòng)きは戦略調(diào)整ではなく戦術(shù)調(diào)整であるべきだと述べました。

先日の値上げに加えて、2つの企業(yè)の買い戻し行為が販売圧力を増すかどうかについて説明しました。侯朝輝さんは記者に対し、「361°はこの間に値上げを発表しましたが、これはディーラーに対する行為で、販売端末での値上げ額は明らかではない」と説明しました。

侯朝輝は記者に教えて、実は361°の端末の価格ラインはその他のブランドと比較して、ずっと中間の価格ラインで維持して、李寧などのブランドの価格と違います。

このため、今回の値上げは自然成長(zhǎng)の動(dòng)きだけで、端末市場(chǎng)に大きな影響はありません。

安踏レポートによると、2011年4四半期の注文はそれぞれ23%、21%、20%、25%伸びた。

安踏レポートは、2011年通年の売上高の伸び率は20.1%と予想しており、通年の業(yè)績(jī)は予想に合致すると信じています。

これに対して

特歩

國(guó)際ホールディングスはスポーツ用品業(yè)界の見(jiàn)通しについて楽観的な見(jiàn)通しを示しており、大陸部の経済環(huán)境はプラス成長(zhǎng)を維持しており、スポーツ用品市場(chǎng)全體の15%から19%の成長(zhǎng)が見(jiàn)込まれている。

名楽（中國(guó)）有限公司のマーケティングディレクターの郭守壇氏によると、両企業(yè)の「買い戻しドア」はルートが近く、近くのブランド企業(yè)を位置づけて短期的な販売圧力をかける可能性があるが、中位に位置し、チャネルが四四四線都市を中心とする三四線ブランド企業(yè)にとっては、どれほどの衝撃を與えないはずだという。

私たちはそれぞれの消費(fèi)者グループと市場(chǎng)に対して、影響があっても、非常に軽微です。結(jié)局、李寧は中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の模範(fàn)であり、その行為は市場(chǎng)全體にとって消費(fèi)心理に影響を與えます。

郭守壇は記者に対して、しかし自分の市場(chǎng)シェアをよりよく確保するために、名楽はこれからも相応のブランドの普及をして端末市場(chǎng)の販売を主に押します。

市場(chǎng)成熟の表現(xiàn)？

今回の一部ブランドの価格戦について、郭守壇氏は、中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)は徐々に成熟した市場(chǎng)であり、両極分化は必然的な傾向であると述べた。

ここ數(shù)年來(lái)、スポーツ用品市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)はもともと非常に激烈で、今は大部分の三四線ブランドは更に目標(biāo)が明確で、市場(chǎng)を三四四線都市に位置づけて、いくつかの大ブランドが第二線都市にある鋭角を避けて、自分の市場(chǎng)位置を探しています。

しかし、この過(guò)程では必ずある種の「陣痛」が発生します。この陣痛による価格競(jìng)爭(zhēng)もだんだんいくつかの企業(yè)の市場(chǎng)進(jìn)出の手段になります。

これに対して、鴻綺軽工有限公司の梅凱龍副総経理は記者団に対し、最近まで、多くの三四線ブランド、ひいては「雑名軍」のスポーツ用品企業(yè)の注文が大幅に増加し、端末の小売価格もわずかに調(diào)整されています。これはスポーツ用品業(yè)界全體が比較的に薄い狀況の中で、ちょっと不思議なことがあります。

しかし、梅凱龍氏はこのほど、中國(guó)のトップ5のブランド企業(yè)が続々と値上げを発表している一方、「雑多軍」の注文はひそかに喜ばれています。これが市場(chǎng)の二極化の兆しかもしれません。

「一番気まずいのは、上に行けない、下に下りたくない二、三線のブランド企業(yè)です?！?/p>

メケロンは、これらの企業(yè)が自分のブランドの位置づけと戦略を調(diào)整しないと、次の市場(chǎng)で市場(chǎng)の挾み打ちを受ける可能性があると述べました。

確かに、最近多くの研究機(jī)関も報(bào)告書(shū)を発表しました。中國(guó)のスポーツブランド業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、淘汰されることが予想されます。

さて、両社の「在庫(kù)ドア」事件は、スポーツ用品業(yè)界の新たな枠組みの芽生えを示しているのかもしれない。