Coachバッグ、革製品、アクセサリーなど

「アメリカにいた時(shí)は、Coachは高級(jí)バッグだとは思いませんでした。海外では中高級(jí)の大衆(zhòng)消費(fèi)品ですが、國(guó)內(nèi)ではそんなに高く売られています。」

商務(wù)部研究院消費(fèi)経済部副主任の趙萍氏は記者団に語(yǔ)った。

北京大望路新光天地の1階に入ると、高級(jí)化粧品の香りが漂ってきて、輸入高級(jí)品ブランドの専門(mén)売り場(chǎng)と専門(mén)店が林立しています。

海外の大衆(zhòng)消費(fèi)品と呼ばれるCoach専門(mén)店は新光天地の1階のコーナーの近くにあります。向かいの列はFENDIとCHANELなどの専門(mén)店で、Coachの隣はDIOR化粧品売り場(chǎng)です。

中にあるカバンは30%割引できます。このカバンは今年の新商品ですから。

Coachの店員は10500元の人民元のウワバミ柄のハンドバッグを指して記者に言いました。

Coachの英語(yǔ)公式サイトでは、このカバンの価格は1000ドルで、國(guó)內(nèi)より40%近く安いです。

Coachの店員によると、國(guó)內(nèi)の専門(mén)店の価格はCoach中國(guó)公式サイトの表示価格と完全に一致しています。

記者がCoachの公式サイトを見(jiàn)たら、ワニ柄のハンドバッグが中國(guó)の公式サイトに表示されている価格は6950元で、英語(yǔ)の公式サイトでは598ドル（約3861元）であることが分かりました。もう一つの赤い本革のバッグの価格は中國(guó)の公式サイトで3800元で、英語(yǔ)の公式サイトでは298ドル（約1924元）だけで、國(guó)內(nèi)外の価格差は50%近くあります。

Coach中國(guó)公式サイトの新商品の中で、一番低い価格のハンドバッグは3800元で、英語(yǔ)のウェブサイトでは一番低い価格のハンドバッグは128ドルしか売られていません。この価格水準(zhǔn)は國(guó)內(nèi)では中高級(jí)消費(fèi)品と言えます。

これまでは、Coachが高級(jí)品かどうかをめぐって論爭(zhēng)が続いていましたが、1990年代には、Coachは「大衆(zhòng)ぜいたく品」という概念を掲げ、製品価格をLV、PRADAなどヨーロッパの高級(jí)ブランドの半分程度に位置づけました。

しかし、ここ數(shù)年、Coachは中國(guó)市場(chǎng)での価格表現(xiàn)とマーケティング方式は多くの中國(guó)の消費(fèi)者の目に映る贅沢品となりました。海外の狀況はそうではありません。依然として中高級(jí)の大衆(zhòng)消費(fèi)品ブランドです。

Coachは中國(guó)市場(chǎng)の運(yùn)営費(fèi)用が高いと言っていますので、価格が高くなるはずです。

価格の違いについて、Coachスポークスマン、Coach國(guó)際部小売業(yè)社長(zhǎng)のVictor Luisは記者の取材に対し、海外ブランドの価格差は中國(guó)市場(chǎng)で普遍的な現(xiàn)象だと述べました。

実際、価格の違いの原因はたくさんあります。交通運(yùn)輸費(fèi)、マーケティング支出、店舗オープンの出費(fèi)、店舗運(yùn)営費(fèi)用などが含まれます。

加えて、「私たちはアメリカで70年の歴史を持っています。Coachは現(xiàn)地市場(chǎng)ではナンバーワンブランドですので、規(guī)模的な効果があります。しかし、中國(guó)を含む國(guó)際市場(chǎng)においては、まだこれらの優(yōu)位性を持っていません?！?/p>

Victor Luisによると、中國(guó)や他のどの國(guó)や地域の市場(chǎng)でも、Coach製品の価格は大體ヨーロッパの伝統(tǒng)的な高級(jí)品価格の半分しかない。

{pageubreak}

ネットユーザーが十大「?jìng)钨槢g品」を並べた。

1.OACHネット友達(dá)の辛口コメント：LVのように高級(jí)だと思わないでください。

2.calvin Klein Underwearネット友達(dá)の辛評(píng)：CKは海外では大したことはありません。

3.GAPネット友達(dá)の辛評(píng)：これがアメリカのバンネルです。

4.MANGO/MNGネットユーザーの辛評(píng)：H&Mアップグレード版

5.LEVI‘S/LEE/ADIDAS ORIGINALネットユーザーの辛評(píng)：この3つのブランドは全部スーパーの商品です。

6.Y-3ネットユーザーの辛評(píng)：大物デザイナーを引っ張ると、あなたも同じように気高くなりにくいです。

「海外では多くの輸入ブランドが安いです。

海外ではファストファッションブランドのY-3は大衆(zhòng)消費(fèi)品で、20歳ぐらいの若者は目標(biāo)の人達(dá)で、海外の若者もお金がないので、ハイエンドブランドであるはずがないですが、國(guó)內(nèi)のファッションブランドのY-3は高級(jí)感を備えています。

7.Vero Moda/ONLY/Jack&Jonesネットユーザーの辛評(píng)：四線都市スーパー等級(jí)

8.Swarovsky Crystalネットユーザーの辛評(píng)：スワロフスキークリスタルは純粋ですが、人工的です。どこに行けばいいですか？

これらのブランドはアメリカで大衆(zhòng)ブランドに屬しています。中國(guó)人はアメリカに行って、いくつか買(mǎi)って持って帰ります。アメリカの価格は中國(guó)より50%ぐらい安いです。

ニューヨークに留學(xué)している中國(guó)人學(xué)生が言った。

高く売れるのは贅沢品ですか？

中國(guó)人は何を熱狂的に支持しますか？

これらの海外二線ブランドは中國(guó)に入ってからどうしてぜいたく品のコートを著られますか？

「國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は外國(guó)ブランドに対する認(rèn)知に限界があり、ブランドの口コミ、ブランドの位置づけに対して相応の理解が不足しています。多くはただ流行に従うだけで、このような情報(bào)が不完全な場(chǎng)合、海外のいくつかの二、三線のブランドを有名な高級(jí)ブランドと間違えている可能性があります?！?/p>

対外経済貿(mào)易大學(xué)ラグジュアリー研究センターの周婷常務(wù)副主任はこう述べた。

彼女は為替レート、関稅及び輸送コストなどの追加の要因により、これらのブランドは國(guó)內(nèi)での販売価格が外國(guó)より高いと考えています。

このような価格に対して、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者は當(dāng)然価格が高いと思います。買(mǎi)えないのは贅沢品です。

周婷は同時(shí)に、これらのブランドが中國(guó)に進(jìn)出してから一流の高級(jí)品に昇進(jìn)できるのは優(yōu)れた製品の品質(zhì)とブランドイメージにあり、ブランドの伝達(dá)のある精神と一部の國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者が一致したと認(rèn)めました。

高価格に加えて、商品の品質(zhì)が優(yōu)れているということで、これらのブランドは中國(guó)に市場(chǎng)があります。

周婷さんによると、これらのブランドは自國(guó)と中國(guó)での地位において、両者の比較性がありますが、消費(fèi)者によって、消費(fèi)者のニーズが異なり、消費(fèi)者の行動(dòng)特徴が違っています。

國(guó)産のぜいたく品が不足している本土ブランドは初歩的な段階にある。

2010年の中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の消費(fèi)総額は107億ドルに達(dá)し、世界シェアの4分の1を占め、日本に次ぐ贅沢品消費(fèi)の第二大國(guó)となった。

海外の二線ブランドが高級(jí)品として活躍している時(shí)、中國(guó)本土の企業(yè)は彼らが中國(guó)市場(chǎng)の大きなケーキを分けて食べるのを見(jiàn)ています。

関稅の引き下げは贅沢品の値下げをもたらすことはない。贅沢品の高値の根源は輸入者が価格決定権を握ることであり、中國(guó)本土企業(yè)には贅沢なブランドがなく、聞くしかない。

免稅業(yè)務(wù)に従事する人は記者に対して言いました。

「今では高級(jí)品の発展に力を注ぐ企業(yè)人や優(yōu)秀なデザイナーも現(xiàn)れています。例えば、鄧永強(qiáng)の上海灘、郭培のバラ坊などです。國(guó)酒茅臺(tái)、寶飾老鳳祥、周大福、トップクラスの真っ赤な服のお茶葉など、ブランドラインが多くの層を放射しているのは、贅沢消費(fèi)者に特化しているわけではありません?！?/p>

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの周婷常務(wù)副主任によると、中國(guó)本土の高級(jí)品ブランドはまだスタート段階にある。

「高級(jí)ブランドは文化の土壌に根ざしなければならない。例えばフランスのワインはフランス人のロマンチックさを伝えている。スイスの腕時(shí)計(jì)はその精緻な精神を代表している。

本土のぜいたく品を発展させるには、同じように私たちの深い文化の根底に植えなければならない。

周婷は中國(guó)には本土の贅沢なブランドを育てる文化土壌が欠けていないと考えています。五千年の伝統(tǒng)的な歴史の中で、中國(guó)の元素がどのようにブランドに溶け込むかは長(zhǎng)期的な過(guò)程です。

「本土のぜいたく品の成長(zhǎng)には長(zhǎng)期沈殿の過(guò)程が必要であり、この過(guò)程において、多くの海外の贅沢ブランドが進(jìn)出し、我々の本土の高級(jí)ブランドの成長(zhǎng)に良い機(jī)會(huì)と発展を提供してくれました?！?/p>

それ以外に、周婷はブランド位置づけLOGOの表現(xiàn)はある程度市場(chǎng)の検査を繰り返していると言いました。