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贅沢ブランドがなぜ寵愛(ài)されるべきか&Nbsp;希少性が重要な要素です。

2011/8/11 18:23:00 26

最?lèi)?ài)でもトップブランドを最もよく知っている日本人は、ブランドは現(xiàn)代人が身につけている黃金圣衣だと思っています。

日本の有名なファッションデザイナー、山本耀司Yojiyamamamamamamatooは、「ブランドは甲冑で、外部からあなたを保護(hù)します?！?/p>

実際には、長(zhǎng)年にわたって経営してきたブランドの心理的価値は、その物質(zhì)的価値をはるかに超えています。だから、ブランド品を鑑賞することは、単に観感や觸感などの直感から手に入れることができません。ブランドの背後の歴史と人々の津津楽道の物語(yǔ)を知ってこそ、「商品の味」を?qū)g感することができます。

譲歩する

ブランド

あなたを代表して話(huà)をします

成熟した各ブランドの背後には、複製と代替のないブランドのイメージがあるに違いない。

ブランドを選ぶ過(guò)程で、実際には彼の社交界も選ばれ、公衆(zhòng)の印象もあります。

あなたは話(huà)をするまでもなく、服を著てすべてを表現(xiàn)しました。

アメリカの中流階級(jí)はいわゆる標(biāo)準(zhǔn)的なイメージを持っています。成功した男性はRalphLaurenを著ています。彼の妻はDiorを著ています。戀人はVerssaceを著ています。これは彼らの特有な気質(zhì)であり、ランダムに作られたのではなく、ブランドが長(zhǎng)年にわたって丹念に作り上げてきたものです。

例えば、ジョン?Gallianoがこのブランドを引き継いだ時(shí)、Diorはフランスの女性のイメージがやや老朽化していました。ジョンは大監(jiān)督のクーブリックの名作「大いに視野を広げる」のニコル?キマンのキャラクターをモデルに、改めてDior女性を定義しました。一連の禁忌大膽かつエロティックな広告を通じて、人々のDior本來(lái)の特徴に対する緊密なイメージを転換しました。

Versaceは創(chuàng)立以來(lái)ずっとセクシーなブランドを大ヒットしています。北京では高級(jí)夜場(chǎng)の女性労働者たちが彼の家の蛇の皮の短いスカートを買(mǎi)い取りました。

時(shí)には私達(dá)は想像しにくいです。自分のイメージを構(gòu)築し、維持するために、ブランド達(dá)はどれぐらいの労力と物資を投入しましたか？

バーバリーにはかつて人気のチェックキャップがありましたが、イギリスの光ヘッド黨の愛(ài)顧を受けて、會(huì)社の正面のイメージを損なうと考えていたバーバリーはすぐにこの帽子の生産を停止しました。

Chanelは香水會(huì)社のエンジェルと有名な訴訟をしたことがあります。その理由は前者の最も経典的な5號(hào)の香水を模倣したからです。二つの製品の成分は違っていますが、消費(fèi)者に対して誤解が生じたため、5號(hào)の香水の數(shù)十年間のイメージに影響を與えました。法廷は最後にエンジェル會(huì)社を決定しました。

権利を侵害する

香水はその時(shí)からイメージ権があり、バーチャルなブランドイメージの重要性も改めて証明されました。

生産する商品にある種類(lèi)の人を代表させて、これはブランドの成功の二の法門(mén)で、その価値の核心の構(gòu)成部分です。

LouisVuittonはここ二年間、ブランドがよりよくその消費(fèi)群體を代表できるように、その「核心価値」広告を普及させ、商品を販売しないで、理念だけを重視しています。

もちろんこれはその中の一つの方式です。低調(diào)で有名なBVとは対照的に、ロゴを入れない方式を通じて、他の消費(fèi)者グループの心の中に消すことのできない印を達(dá)成しました。

希少で秘匿の社交通行証

世界トップクラスの腕時(shí)計(jì)メーカー

百達(dá)翡翠

ずっと堅(jiān)持しています。あなたは百達(dá)翡翠を持つことができません。ただその保管者です。

その意味では、百達(dá)翡翠の完璧な品質(zhì)は、百年を超えて人間の壽命を延ばすことができます。

Hermes、LVまたはGucciに関わらず、彼らの皮具は基本的に數(shù)十年を使って、長(zhǎng)い間経っても新しいです。Balenciaga、Lanvinなどの老舗のファッション屋で、そのファッションの裁斷と材質(zhì)もしばしば歴史の試練に耐えられます。

これに止まらない。

より多くの場(chǎng)合、トップブランドは隠蔽サークルへの社交通行証です。

スターと有名人はこの中でいくつかの役割を果たしています。例えばマリアン？6？1夢(mèng)露は彼女が寢ている時(shí)には何も著ていないと言っています?！窩hanel 5號(hào)香水をスプレーする以外に、オードリー？6？1ヘップバーンは映畫(huà)の中で著たことがあるChanlの定番の黒いスカートとTiffanyアクセサリー、ファースト夫傑奎琳？6？1ケネディが頻繁に著ているジベンチャーリー（今はオバマ夫人とJaWsonの順?lè)扦?。）?/p>

一方の力は商品そのもの：高いもの

価格

第一の敷居で、人の品位と度胸は第二の道です。

ここ數(shù)年のファッションは、YSLのドレススカートからBalmainの皮ジャケットまで、AlexanderMcQuenの異形ハイヒールに行って、真っ先にそれらを著て、ハイトーンで周りにファッションリーダーであることを宣言します。ファッションセンスは、どのようなトップクラスの社交場(chǎng)をも橫斷するのに十分です。

希少は依然として不可欠な要素である。

まれに人の心にあこがれ、幻覚をつくり、欲望を生じる。

アメリカのデザイナートム?Fordは、老舗の高級(jí)品グループGucciが危険な時(shí)に入主しました。彼がした最初のことです。

會(huì)社の前に売られた2000個(gè)以上の商標(biāo)の使用権を回収することです。本人はもう分かりましたが、大通りいっぱいの安物を拝む人はいません。一線(xiàn)の贅沢品の行列に戻りたいなら、Gucciはもっと予約しなければなりません。

生産量を減らして、売価を高めて、大量に需要の消費(fèi)者を拒んで、いかなる業(yè)界の1家の正常な會(huì)社がこのようにすることができることを想像しにくくて、しかしファッションと贅沢品の業(yè)界について、ただこのようにして、彼らの商品を譲ることができて、消費(fèi)者達(dá)に更に多くの“味の道”を試飲されます。