子供の靴はその無(wú)聲のアニメ造形言語(yǔ)を服用して、無(wú)數(shù)の子供消費(fèi)者の心理を捕らえました。それらの可愛い、新鮮、生き生きとした有名なキャラクターはきっと製品にもっと多く、もっと大きく、もっと広いブランドの宣伝意義を與えました。

多くの靴と服の企業(yè)はこれらの國(guó)際漫畫のイメージの知名度によって自分のブランドを確立して、短期の內(nèi)に豊富な経済効果を獲得しました。

今は

例えば、三辰ブルー貓はかつて一世を風(fēng)靡したアニメキャラクターで、中國(guó)の子供たちの熱烈な支持を受けて、多くのメーカーがブランドの授権を求めています。

しかし、彼らはすぐに虹貓の出現(xiàn)を発見しました。山貓が現(xiàn)れました。ブランドの授権後、どのようにブランドの獨(dú)特性と差異性を形作りますか？

さもなくば、他人の嫁入り道具に成りやすいです。

まず、アニメのイメージは知名度が高いから適用されるのではなく、必ず製品自身とブランド理念と高い関連性が必要です。

第二に、キャラクターの代弁は単なるマーカーではなく、包裝イメージの面だけにとどまるべきではない。

それは完全にブランドを核心とするマーケティングシステムに溶け込むべきで、具體的には獨(dú)特な製品の個(gè)性、一致する価格の組み合わせと対応するチャネル體系を強(qiáng)調(diào)して、複數(shù)のレベルで消費(fèi)者のブランドに対する好感と忠誠(chéng)度を形成することを目指して、伝播効果と経済効果の最大化、最適化を保証します。

更に、アニメのイメージも一定のものではなく、社會(huì)環(huán)境と消費(fèi)群體の需要が絶えず変化するにつれて、企業(yè)が特定の発展段階で運(yùn)用するアニメのイメージは、時(shí)代と共に発展し、新しいものを作り出すべきです。

ブランドの授権は速いマーケティングの時(shí)代にすぐに効果が現(xiàn)れることができて、これらの漫畫のイメージは子供の心の中で強(qiáng)烈な仮想のスターの効果を持って、短い時(shí)間の內(nèi)にブランドの知名度と名譽(yù)度を昇格させることができて、しかし企業(yè)の長(zhǎng)い経営から見にきて、ブランドは1つの系統(tǒng)的な工事で、決して1つのとても良いアニメのイメージがあってすべての問(wèn)題を解決することができますとは代表しません。

子供の靴と服の企業(yè)はブランドの核心価値を創(chuàng)立してから始めて、ブランドの位置付けを確立して、ブランドの個(gè)性を発掘して、ブランドのシンボルを開発して、ブランドの雙方向の利益を創(chuàng)立して、典型的な顧客群を確定して、ブランドのストーリと文化を広めますなどを含みます。

現(xiàn)在、子供用の靴のブランド化のマーケティングは國(guó)內(nèi)の発展規(guī)模でまだ向上しています。各メーカーはブランドのマーケティングに対してシステム化の認(rèn)識(shí)が不足しています。

競(jìng)爭(zhēng)が激化する市場(chǎng)に直面して、「他人の靴を履いて自分の道を歩く」ブランドを選んで授権しますか？それとも「自分の靴を履いて自分の道を歩く」ブランドを建立しますか？企業(yè)は自身の資源狀況によって慎重に選択しなければなりません。