張小巖さんに會(huì)ったばかりなのに、記者は検証に忙しいです。「李寧會(huì)社が昨年行ったブランドです。再生するの中で、「90後を指す」というキャッチフレーズがありますが、ネット上では多くの70代、20代の消費(fèi)者が自分が傷つけられたと言っています。ボイコット李寧この新しいスローガンの提出についてどう思いますか？」張小巖はかすかに笑いました?！袱蓼丹?、李寧會(huì)社は1990年に創(chuàng)立したので、『90後李寧』を提出しました。李寧に新たなスタートをさせたいです?！?/a href="http:>

なるほど、李寧の「90後」から始めましょう。

　　スポーツマーケティングが世界の「國家チーム」と同盟を結(jié)んでいます。

李寧會(huì)社は1990年の創(chuàng)立當(dāng)初から2000年までの10年間、売上高の伸びが非常に速いです。2002年まで、発展の最初のボトルネックが目の前に置かれました。「以前の10年間は競爭相手が少なく、スポーツに対するニーズは特別専門ではなく、スポーツ専門の概念がない。しかし、プロのスポーツの種類がないとすぐに気づきました。ブランドは作れません。張小巖さんは言います。

そこで、李寧會(huì)社は人々が運(yùn)動(dòng)する時(shí)だけスポーツブランドを著るという伝統(tǒng)観念を打ち破りました。関連する製品シリーズもだんだん変わらないスポーツ服から発展してきました。我が物にする帽子と靴のバッグ、さらにはヘッドバンド、リストバンドなどの全シリーズの製品は、各スポーツ項(xiàng)目によってより細(xì)かいブランド分類を行い、人々の異なる需要を満足させます。

この時(shí)の李寧も更にスポーツのマーケティングの専門性を重視します。張小巖を使うと、「私たちはより多くの支援チーム、選手と私たちの製品が互いに呼応することを重視します」ということです。2003年末から、李寧會(huì)社は正式に運(yùn)営戦略を調(diào)整し、スポーツマーケティングを計(jì)畫し直します。例えば、李寧はバスケットボールの種類の研究開発に成功したので、その後スペインのバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)を契約しました。スペインのバスケットボールチームに伴ってアテネオリンピックを威張りました。李寧ブランドと李寧バスケットボールの種類は空前の注目を浴びました。これまで、李寧はバドミントン、體操、射撃などの中國國家チーム5チームとスペイン、アルゼンチン國家バスケットボールチームを協(xié)賛しました。さらにリンダン、オニール、パウエルなどのヘビー級(jí)の大將をわが物に入れました。

　販売の道を改革して対応した後にオリンピックの時(shí)代

2008年の北京オリンピックで、「李寧點(diǎn)火」の上昇に伴い、李寧ブランドの年間販売実績はアディダスを超え、ナイキに次ぐものとなりました。誇り。

「支援チーム、選手のほかに、「李寧キャラバン活動(dòng)」も開催しました。この車には中國選手の試合の寫真、スポーツ器材などが置いてあります。キャラバンの行くところはすべて地級(jí)市、県級(jí)市です。もっと多くのことを考えると、オリンピック文化を宣伝して、二、三線都市の消費(fèi)者と対話します。張小巖さんは言います。同様に2008年に設(shè)立されたのは李寧の電子商取引部であり、1000以上のネットショップの発売で、李寧會(huì)社のオリンピックマーケティングが全面的にアップグレードされました。

オリンピックブームが後退すると、競技場もスポーツブランドもある程度の衝撃を受けます。後のオリンピック時(shí)代の到來に対して、李寧會(huì)社がとった措置は自発的に改革することです。張小巖から見れば、二つの方面の改革があります。販売通路と製品です。販売通路については、販売代理店を統(tǒng)合することが私たちの最初のステップです。一部の販売業(yè)者は県級(jí)市に店舗が一つしかないです。商品の流れが遅いため、在庫のプレッシャーが大きいです。彼らは次のシーズンの商品を予約する資金がないので、ブランドの発展需要を妨げています。だから、この部分の販売業(yè)者を統(tǒng)合し、編集しています。

製品の面で、李寧會(huì)社は製品の機(jī)能と環(huán)境保護(hù)をもっと重視しています。「佛山と北京実験室への投資を増やし、研究開発、監(jiān)視を続けています。例えば、私たちは「李寧弓」の研究開発において、地震を軽減する軽便な能力を高め続けています。環(huán)境保護(hù)の面では、2009年から日本帝人の「EcoCircure」リサイクル生地を使って20種類以上の服を生産しています。これも環(huán)境保護(hù)への支持です。張小巖は笑いながら言った。

　　未來への道は、人の憶測の中で乗り越えられます。瓶のくび 

2010年6月末、李寧會(huì)社の20歳の誕生日祝賀會(huì)で、「李寧交差動(dòng)作」の新たなLogoが登場し、同時(shí)に新ブランドのスローガン「Makethechange」が消費(fèi)者の熟知している「すべての可能性がある」に取って代わった。

ネット上では、新しい「logo」がよりファッション的で、ソフトで、中國語の「人」も、過去の「L」のマークを継承しており、さらに張りがあり、運(yùn)動(dòng)感が強(qiáng)く、一部のメディアの調(diào)査によると、少數(shù)の消費(fèi)者はこの変化を受け入れられないという。しかし、張小巖は李寧のブランド再生に楽観的な態(tài)度を持っています。中國のスポーツブランドはとても若いです。李寧は今ブランドの発展のボトルネック段階を歩いています。これは國內(nèi)で後から立ち上がるスポーツブランドが通る道です。私たちは実際にこのような困難にぶつかったのですが、これは悪いことではありません。會(huì)社はすでに準(zhǔn)備を整えました。私たちの努力が中國の他のスポーツブランドに參考になることを望んでいます。

標(biāo)識(shí)を変えてからもう一年が経ちました。張小巖さんは最大の変化はマーケティングの普及の変化にあると考えています。今の李寧は専門選手のプロ商品の普及をさらに重視するほか、若い消費(fèi)者との交流活動(dòng)も増えました。「私たちは『寧視東方』というプロジェクトを持っています。李寧のデザイン、文化及び代表的な製品を集めて、インタラクティブな展示を作っています。今年は中山大學(xué)で展覧會(huì)を行いました。もっと多くの大學(xué)生にスポーツを楽しんでもらいました。

多くの消費(fèi)者は李寧の標(biāo)識(shí)交換と値上げの目的は國際に向かっていると考えています。張小巖は説明しました。ブランドのリフォームはほとんどいかなる歴史のある企業(yè)でも通用する道です。國際化戦略は2013年から始まります。今は消費(fèi)者に高いコストパフォーマンスの製品を提供し、國內(nèi)市場を良くすることが一番重要な任務(wù)です。

來年はオリンピック年です。李寧はもう重要な一歩を踏み出しました。7月末、李寧ロンドンオリンピックのカウントダウン1周年のスタート式がスイスのローザンオリンピック博物館で行われます。2008年の北京オリンピックにおいて、李寧はマーケティング戦略の中で最大の勝者の一つと言われています。來年は李寧が戦略転換を?qū)g施する二年目です。今回のオリンピック博物館の寄贈(zèng)は李寧會(huì)社のもう一回のオリンピック戦略のスタートではないですか？私たちは目をこすって待っています。

　　李寧実験室

普通のニットのこのシャツは22の検査工程があります。検査コストは2090元です。信じますか？そうです。このすべては李寧仏山研究開発センターの実験室で発生しました。

李寧仏山実験室では、林林総のボタン、バッジ、ファスナーから巨大な機(jī)械まで、數(shù)萬元の小型マシンから三十?dāng)?shù)萬元の「日向ぼっこ気候試験機(jī)」まで、一刻を爭うように動(dòng)いています。ここでは毎日300個(gè)ぐらいの検査報(bào)告を出す任務(wù)を負(fù)っています。

李寧仏山研究開発センター実験室の呉主任の紹介によると、佛山実験室の主な仕事は會(huì)社の研究開発、開発及び生産の品質(zhì)管理に協(xié)力することであり、研究開発の新材料は検査合格を通じてのみ服裝設(shè)計(jì)開発に使用できます?！干b過程において、材料サプライヤーに各ロットの検査合格報(bào)告書を提供してもらい、中心実験室とテスト比を行うように要求します?！?/p>

実験室のもう一つの重點(diǎn)仕事は研究開発部門の新開発の材料性能を検証し、會(huì)社のために企業(yè)基準(zhǔn)と國家、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)サービスを起草し、改訂することです。呉主任はみんなに一つの物語を話しました。しかし、うちの會(huì)社の衣料品販売の中で、多くのお客様が衣料品のフックに対してクレームをして、大量の障害をなくすことができました。これは會(huì)社の販売実績に影響を與えただけではなく、會(huì)社の品質(zhì)コストも増加しました。このために、私たちは実験室で様々な服裝の生地を採用して、大量のチェックを行い、データ分析を行いました。チェックの指標(biāo)を制定して、企業(yè)基準(zhǔn)になりました。ここ數(shù)年、チェックの問題による殘量が大幅に減少しました。今年私達(dá)の會(huì)社が起草した「メリヤス専門運(yùn)動(dòng)服通用技術(shù)要求」の國家基準(zhǔn)の中で、私達(dá)はフィンガーの審査項(xiàng)目と要求を參加します。現(xiàn)在この基準(zhǔn)は全國各地で意見を募集しています。

佛山実験室と機(jī)能性を主とし、研究開発性を補(bǔ)助とする位置づけと違って、李寧は北京の運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究センター実験室に位置しています。主に研究開発の仕事をしています。五つの研究室に分けられます。記者が北京李寧の第6世代旗艦店を訪問したところ、端末店にはすでに消費(fèi)者の體験に供するアナログマシンが置かれていて、消費(fèi)者とインタラクティブに研究開発の様子を再現(xiàn)させていることが分かりました。