凡客の陳年さんは言います。「LVの生産コストは本當(dāng)に多いだけです。浙江、長(zhǎng)江デルタなどの中國(guó)製造業(yè)基地の職場(chǎng)に行ってみてください。絶望します。こちらは凡人の製品ですから、そちらは高級(jí)品ブランドです。同じ生地、同じ綿、同じ職場(chǎng)、同じ労働者を使っています。

正直に言えば、陳総のこの話は私とはちょっと無(wú)理です。LV家のシャツを著たことはないですが、Zegnaのこのような違いはあまりないと思います。海島綿、150本のケンは全部常連です。この點(diǎn)を自問(wèn)すれば、凡人はできないと思いますが、LVと凡人の本當(dāng)の違いはやはり贅沢三字です。

毎日高速を走っている時(shí)に、道の上のあの光り輝く商業(yè)ビルに対して多く両目を見て、今すでに古くて破損した壁面の上でいくつのクモ人が現(xiàn)れて、このビルはまた新しい買い手に來(lái)たようで、その年の雄風(fēng)を奮い立たせるかもしれません。その時(shí)、大宇自動(dòng)車がそばからがやがやと音を立てて通り過(guò)ぎました。何かを証明しているようです。多くのファッションブランドはこのような幸運(yùn)がないようです。デパートの不景気でもう一つの建物があります。自動(dòng)車ブランドは最後まで殘っていますが、多くの人が忘れさせる車を運(yùn)転しています。しかし、その年に一萬(wàn)円以上のカバンが買えます。もしブランドが人々の視野の中で消えたら、翌日には中古店で低い可哀相な価格を表示しているのを見るしかないかもしれません。

つまり、今日は服を自慢できると思っていますが、明日はその値段はあそこに置いてある布の山と変わらないかもしれません。お金を払って買ったのは一體何ですか？消費(fèi)の真相はどこにありますか？

ファッションの美しい外観に惑わされないでください。蕓術(shù)と同じ分野だと思います。派手なコートをかき分けます。実は心の奧底では蕓術(shù)とは何の関係もありません。人を惑わす體を取り除いてから、金融やITとは全く関係がないようです。最低のコストで最高の価値を勝ち取るのは彼らの共通の目標(biāo)です。人間の欲望はブランドに火をつけました。だからあなたが買ったのはもう一つのものではなく、更に一つの気位で、一つのセンスで、一つは少數(shù)の人に作られて少數(shù)の人に遊ばれました。ただ嫉妬している人が多いだけで、それは神壇に登られました。私たちがしたいのは光を消すことです。知る権利があります。

贅沢品の価格は完全にそのコストと必然的な関系がなくて、かえって更にその主要な購(gòu)買者の期待値に信頼します。もし贅沢品に定義を與えるなら、多くの人が贅沢品は贅沢で、高価なものであると総括します。そうです。高価なものは実は人々に贅沢なものを感じさせる原因になります。それらの庶民たちは買えないのに、見上げたものは多くの一部の人に自分の持つものがなんと高貴であるかを感じさせます。これは贅沢品の雰囲気です。

贅沢品は強(qiáng)い雰囲気が必要なので、その少ない原材料コストと加工コストを除いて、贅沢品は大量のお金を広告企業(yè)宣伝などに使っています。これらのメディアを使って、人々の耳に思いを植え付けて、贅沢なものです。お金を積んでから、贅沢品の身分証明書を得ました。

だから贅沢品はいったいどう定義すればいいですか？辭書の中で真実な答えを得るのは難しいです。重金屬を持っている高級(jí)品の大亨達(dá)はこの言葉を定義する上で一銭を使いたくないです。贅沢品という概念を曖昧にさせるより、彼らにもっと便利になりました。しかし、一つは確かに贅沢品の定義は高価ではないはずです。贅沢品も多様な問(wèn)題に直面しているからです。

世紀(jì)の移り変わりにつれて、高級(jí)品はもう當(dāng)時(shí)のように完全に皇室貴族の専屬品ではなく、もっと多くの消費(fèi)者に憧れています。だから、高級(jí)オーダーメイドのHaunt Coutureは過(guò)疎な煙になりました。贅沢なブランドは混淆の概念を借りて、100萬(wàn)の高定や寶石のネックレス、300元の香水を教えてくれます。これらの液體のために驚くべき宣伝を投げた後に、これらはかつて同じ出身の水も高低の點(diǎn)があって、あるものは依然として何百元も続いています。

もちろんこのような何百円の贅沢品の位置付けについて、ブランドも綱渡りの上で歩くように、ちょっと油斷してすべて負(fù)けるかもしれません。贅沢を自任するブランドなので、多様な発展を行いたいです。違う消費(fèi)等級(jí)を建立します。一方で、以前のハイエンドの取引先に対してこのような庶民的な価格と商品を受け入れるべきですか？あなたの商品の価格は數(shù)百元から數(shù)十萬(wàn)円まで様々です。そして大衆(zhòng)に受け入れられた時(shí)、新しい贅沢品の王國(guó)が誕生しました。ですから、この時(shí)になると、何萬(wàn)円もかけて買ってきたPierre CadinとBalenciagaと、同じ本物を授権した何百円ものそれらとは、一體なぜ価格が違っているのかが分かります。

もちろんすべてのブランドは全部ヘビーばかりではないです。贅沢なブランドです。贅沢とボールを拭くのもいいです。アメリカ皮具ブランドのCoachはこれまで贅沢品を自認(rèn)していません。実は、革の手作業(yè)などはいくつかの高級(jí)ブランドに比べて悪くないと言えます。すべての人はすべて1つの贅沢な包みの夢(mèng)があって、もしあなたは買えないならば、どうすればいいですか？大丈夫です。私を見にきてください。私の品質(zhì)も悪くないです。デザインもとても綺麗です。多くのお金を使って宣伝の上で、多くのスターも私達(dá)のカバンを背負(fù)って街に撮られましたが、私達(dá)の価格はそれらの贅沢なブランドより少し安いです。

ここにはもう一つのブランド位置づけの重要なパラメータがあります。それは市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)相手です。一人一人が目標(biāo)を持っています。ブランドも同じです。この目標(biāo)は同じ等級(jí)でもいいし、Coachのように上限を決めてもいいです。ですから、二つの袖の服ですが、価格の差がたくさんあります。お金で顔を見せている人間はすぐにいろいろな価格のブランドにいろいろな種類の価格を分けました。このままでは、口頭で伝えられているAとBは同じレベルになります。Cはだめです。そんなに安いです。

しかし、価格はやはりコストではありません。消費(fèi)を刺激する一番いい方法は大人がその高い怖い価格をかけています。そして毎年何日間で価格を半分にしています。いくら能力が優(yōu)れている人がこれを見ても誘惑に耐えられません。すぐにこの割引情報(bào)を親戚や友人に転送しても、安い點(diǎn)をつけたようです。しかし、割引が低すぎて、面倒なことがまた來(lái)ました。消費(fèi)者は毎年の割引に依存するべきです。ブランドの贅沢度を疑っています。Chanelさんは以前にも言ったように、私達(dá)の服が売れないなら、壊してもお客さんに安く売ってはいけません。當(dāng)時(shí)の資本家が牛乳を注いだのと似ていますが、このような傲慢さは同じです。

もしあなたがこのようなブランドの位置付けの奧妙を詳しく體得したいならば、死んだ海耶克のおじいさんを?qū)Wんで、左手の一つのLongines、右手の一つの鋼製の普通のBlancpainを?qū)Wんで、揺れ動(dòng)く間に両者の違いを味わうことができますか？