浙江省歩森服飾株式會(huì)社はこのほど公告を発表し、中國(guó)証券監(jiān)督管理委員會(huì)の承認(rèn)を得て、社會(huì)に人民元普通株(A株)2334萬株を公開発行し、1株當(dāng)たり1.00元、1株當(dāng)たり16.88元、募集資金総額3.939792億元、発行費(fèi)用3315.734萬元を差し引いた募集資金の純額は3.6082186億元であると発表した。今回の募集資金は主に端末ルートに投入され、直営店の「快適な生活コンセプト店」のカバーエリアを拡大するために使われた。

歩森株式がこれまでに発表した「初公開発行」によると株式(A株)募集説明書」によると、同社はここ數(shù)年、全國(guó)26都市に26軒の快適な生活コンセプト店と直営旗艦店を新設(shè)する計(jì)畫だった。今後數(shù)年、北京、杭州、瀋陽、貴陽、蘭州、合肥などの戦略重點(diǎn)都市、浙江の金華、嘉興、臺(tái)州と溫州、安徽の蕪湖、巣湖、黃山、淮北と銅陵、遼寧省の大連、秦皇島、鞍山、鉄嶺、営口などの都市に「快適な生活概念店」を新設(shè)する。これらの直営店の開設(shè)を通じて、製品と経営理念を十分に展示し、ブランドの影響力を拡大し、生産基地に頼って既存の市場(chǎng)シェアを強(qiáng)固にし、同時(shí)に部下の加盟店を発展させることを望んでいる。

しかし、この2年間、歩森株式マーケティングネットワークの発展は比較的迅速で、既存のネットワークはすでに上述の計(jì)畫開店都市を一部カバーしており、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)と商業(yè)不動(dòng)産環(huán)境も大きく変化している。このため、今後數(shù)年以內(nèi)に、歩森株式は26の地域を計(jì)畫した上で、ネットワークを調(diào)整し、全國(guó)の重要な戦略的意義を持つ都市を新たに選択し、直営ネットワークの敷設(shè)を拡大する。マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトの投資額は、元のプロジェクト計(jì)畫投資総額を超えず、元の計(jì)畫投資の26の直営店數(shù)や投資総面積も変化しない。

端末直営店の建設(shè)を増やすほか、歩森株式もこの2年間、動(dòng)きが絶えなかった。

4月、會(huì)社は自己資金2000萬元で出資して完全子會(huì)社を設(shè)立すると発表した--杭州明普拉斯服裝有限會(huì)社;また、傘下の完全子會(huì)社である銅陵歩森服飾有限會(huì)社も「年間40萬點(diǎn)の中高級(jí)ジャケット生産ラインの建設(shè)」に投資する。

歩森株式會(huì)社は銅陵歩森服裝有限會(huì)社に増資する方式でこのプロジェクトを?qū)g施し、今回の増資資金総額は5365萬元である。

製品ラインの開拓方面、2010年末から、會(huì)社は新製品シリーズを開拓して、25歳-35歳の年齢層の男性のために設(shè)計(jì)した“緑の標(biāo)識(shí)”シリーズと30歳-40歳の年齢層の“明”シリーズを追加します。その中で、緑標(biāo)は歩森原の「黒標(biāo)」シリーズの平価ファッションの製品の位置づけを続けたが、ブランドの等級(jí)は向上した?！该鳌攻伐戛`ズは會(huì)社が高価格の製品に伸びる主なシリーズで、製品の設(shè)計(jì)スタイルは英倫風(fēng)を主としている。

海通証券によると、グリーンマークシリーズの製品は2011年末に80店をオープンし、「明」シリーズの育成が成熟した後、販売収入は2-3億元に達(dá)する見込みだ。新製品シリーズの発売により、歩森株式製品は価格レベルと消費(fèi)者層において大きな程度の開拓があり、製品の細(xì)分化を通じて、端末市場(chǎng)の位置づけをより正確にし、會(huì)社の細(xì)分化市場(chǎng)の深い発掘に役立つ。

國(guó)信証券によると、歩森株式は業(yè)界內(nèi)でまず「快適ビジネス男裝」の概念を提出し、綿、麻、毛などの純天然の環(huán)境保護(hù)生地を重點(diǎn)的に選んだ。會(huì)社の成長(zhǎng)は比較的穏やかで、二三線都市を主な市場(chǎng)とし、重點(diǎn)區(qū)域は華東、中南地區(qū)である。

2010年年報(bào)によると、2010年12月31日現(xiàn)在、歩森株式の総営業(yè)収入は5.345498億元、営業(yè)利益は1.506451億元、粗利率は28.18%だった。そのうち、シャツの営業(yè)収入は1.280667億元、利益は3450.14萬元、粗金利は26.94%だった。スーツの営業(yè)収入は1.0923億元、利益は3489.36萬元、粗金利は31.94%だった。ズボンの営業(yè)収入は1億1658萬元である。営業(yè)利益は2848.67萬元、粗利率は24.44%である。ジャケットの営業(yè)収入は9673.65萬元、利益は2796.02萬元、粗金利は28.90%だった。また、會(huì)社の主な業(yè)務(wù)収入の割合の14.81%を占める外販業(yè)務(wù)は、営業(yè)収入が7960.64萬元である。

歩森株式傘下のシャツ、スーツ、ズボンは優(yōu)位品で、そのうちシャツの売上高が最も高く、スーツの毛金利が最も高く、ジャケットの全體的な販売量は向上しなければならないが、毛金利が高いことが分かった。シャツ、スーツ、ズボンの3つの製品も國(guó)家免検製品と認(rèn)定された。

また、最近発表された半年報(bào)によると、2011年上半期の営業(yè)収入は2億5700萬元、営業(yè)利益は2184億5265萬元、利益総額は2217萬8087萬元、純利益は1689萬5328萬元で、前年同期比26.99%、3.86%、3.84%、10.22%増加した。會(huì)社の業(yè)績(jī)の安定した成長(zhǎng)を促す。

2010年12月31日現(xiàn)在、歩森アパレルは直営店、戸棚11店、加盟店、戸棚752店を所有している。