最近、記者は鴻星爾克ブランド管理部から、「ブランド智勝」というテーマの2006年鴻星爾克秋冬季注文會が間もなく福建アモイで開催されると聞きました。

その時、鴻星爾克グループの高層指導(dǎo)者は全部出席するほか、中國十大創(chuàng)意監(jiān)督の一人、広東省広告有限公司副會長の丁邦清さん、清華大學(xué)のベテラン客員教授、北京中易文化研究會理事の鄭思銘さん、及び1000人以上の鴻星爾克全國代理店、ディーラーも今回の注文會に臨みます。

今回の注文會は鴻星爾克の2006年秋冬の主力商品を盛大に発表するだけでなく、鴻星爾克のブランド「智」の勝利戦略も共有することが分かりました。

また、丁邦清先生は「ブランドアップのためにどうやって実現(xiàn)するか」というテーマ講座を行います。鄭思銘教授は「小売を王とする」という深い研修もします。

関係者によると、今回の注文會は中國のスポーツ用品業(yè)界の最大規(guī)模で、等級が一番高い一回の注文會で、中國スポーツ用品業(yè)界のマーケティング戦略大會と言えます。

_はどういう原因で注文がグレードアップされますか？

記者は鴻星爾克グループのブランド管理センターを取材して知っています。數(shù)年前のスポーツ用品業(yè)界は「勇」者の時代に屬していました。勇気があれば、勇気があり、迫力があれば、代弁者を探して、中央テレビで何千萬の広告を打っても、市場は心配しなくてもいいです。

今は消費の理性とスポーツ用品業(yè)界の競爭が激化するにつれて、勇気と迫力だけでは足りない。

そのため、鴻星爾克グループは、マーケティング戦略が新商品の発売にとって最も重要な一環(huán)と考えています。

関連業(yè)界の評論家も、スポーツ用品業(yè)界のような世界的に古い中國の商業(yè)の大戦場にとって、スポーツブランドの生存空間はすべて「狹い」に相當し、ブランドの知者だけがビジネスという世の中に永久に笑っていられると思っています。

國內(nèi)初の科學(xué)技術(shù)を主導(dǎo)とするスポーツブランド、鴻星爾克は2006年秋冬の注文會で「四ZHI戦略」を発表する予定で、いわゆる「四ZHI」は「制、質(zhì)、智、致」の四文字です。

その中の「制」は鴻星爾克が數(shù)億元を投資して建てた新しい工場が今年に生産を開始する予定で、その時鴻星爾克は中國スポーツ用品業(yè)界最大の製造基地の一つを持ちます。「質(zhì)」は鴻星爾克が引き続き「科學(xué)技術(shù)のリード」戦略を守り、科學(xué)技術(shù)の新路線を作り、さらにGDS＋技術(shù)の更なるアップグレードと新技術(shù)の研究開発を?qū)g現(xiàn)します。最終的に鴻星爾克の2006年秋冬の新商品のマーケティングが勝利を収めました。

鴻星爾克ブランド管理センターの徐海雲(yún)さんによると、鴻星爾克の2006年秋冬の新商品はその傘下の一番目の秘蔵版運動靴「神舟」運動靴で、數(shù)量限定で発売されるという。

2005年10月12日、中國の宇宙飛行の歴史的な瞬間、鴻星爾克の3種類の特殊な材料（特殊なナイロンネット、精密な電気めっきTPU、新型の超繊維）は「神舟6號」に従って5日間の「宇宙の旅」を完成しました。

今回の「旅行」は宇宙の高速、強射、重力加速度15倍、溫度差50度、10萬分の1の大気圧などの宇宙特殊環(huán)境測定を無事に通過しました。耐摩耗性、耐折性、弾力性、快適性などの特性を持っています。

そのため、「神舟」運動靴は鴻星爾克が運動靴技術(shù)研究の探求の印に深く焼き付けられただけでなく、中國の宇宙飛行事業(yè)の輝かしい成果の証人となりました。

また、今回の注文會では、「鴻星爾克傑出イメージ賞」や「鴻星爾克販売精華賞」などの最高値が10萬元の人民元であるということも分かりました。