例年通り、8月と9月には泉州の児童靴企業(yè)が発注會(huì)を開(kāi)くピークを迎えました。違っているのは、カラーの子供靴はそんなに人気がなくなって、単色の子供靴は注文會(huì)の上の新しいスポットライトになりました。インタビューの中で記者は、色の重要性を意識(shí)した企業(yè)が増えていることを発見(jiàn)しました。ある子供靴企業(yè)は色の元素の運(yùn)用を始めて、製品から包裝、店頭裝飾、ショーウインドーデザインなどの方面に広がっています。カラーマーケティングは子供靴企業(yè)の新しいマーケティング手段になります。カラーマーケティングは子供靴企業(yè)にどのようなメリットがありますか？企業(yè)はどのように色を使ってファッションブランドのマーケティングを行うべきですか？

ゲスト:

傅維錦泉州市菲克體育用品有限公司董事長(zhǎng)

戴財(cái)我福建省助興児童用品有限公司の社長(zhǎng)です。

陳樹(shù)青六合マーケティング企畫(huà)有限公司総経理

色を合理的に使うと、短期間で消費(fèi)者の目を引くことができます。

觸角はなんでも及ぶ

多くの子供靴企業(yè)がカラーマーケティングの概念を?qū)毪肥激幛蓼筏?。なぜですか?/p>

傅維錦：海外のマーケティングには「7秒の法則」というものがあります。つまり、商品が瞬時(shí)に消費(fèi)者の視野に入り、印象に殘る時(shí)間は0.67秒です。多くの消費(fèi)者が第一印象によって買(mǎi)うかどうかを決めるのです。この短い7秒で、色の決定要因は67%です。そのため、子供靴企業(yè)が色の元素を合理的に使えば、製品が第一時(shí)間に飛び出すのを助けて、消費(fèi)者の目をすばやくロックします。

色は唯一最低コストで最大の価値を発揮できるデザイン要素です。企業(yè)にとっては、新しい布地を開(kāi)発?運(yùn)用するには、前期の研究開(kāi)発、市場(chǎng)調(diào)査、後期の投入が必要ですが、流行色をうまく運(yùn)用すれば、往々にして新品により強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)力を與えることができます。毎年の注文會(huì)では、企業(yè)が數(shù)百種類(lèi)の新商品を出しています。各新商品は普通2～4つの色があります。色が綺麗な商品は時(shí)々數(shù)萬(wàn)セットの注文があります。色が暗いのは數(shù)千セットだけです。

現(xiàn)在泉州の多くの子供靴企業(yè)は色の運(yùn)用にまだ製品に留まっています。デザインカラーマーケティングは製品のカラーデザインと開(kāi)発だけではなく、製品の包裝、カウンターのレイアウト陳列、端末店の雰囲気にも拡張できます。泉州の子供靴企業(yè)はブランドの各方面にカラー計(jì)畫(huà)を?qū)毪工毪伽扦?。{pageubreak}

位置付けは正確であるべきです

司會(huì)：泉州子供靴企業(yè)カラーマーケティングはどうやって行いますか？

私は色の運(yùn)用は年齢別にします。大體六七歳の子供は赤色、金色、綠などの活発、情熱的な色が好きです。十歳から十四歳の青少年は赤、綠、青、黒、復(fù)合色などの個(gè)性的な色が好きです。年齢を除いて、色の運(yùn)用は地域要因を考慮しなければならなくて、異なった地域の消費(fèi)者は地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣の違いのため、色に対する好みも異なっています。広東、浙江、雲(yún)南などの地區(qū)の消費(fèi)者は明るい色の系の子供靴を偏愛(ài)して、広西、貴州などの消費(fèi)者は更に暗い色の系が好きです。

陳樹(shù)青：終端店のカラーデザインはとても重要で、効果的です。カラーデザイン良い空間を作ることができて、お客さんに店に入ってから、子供用の靴のブランドの獨(dú)特な魅力と個(gè)性を感じさせて、そして効果的にお客さんの店內(nèi)に滯在する時(shí)間を有効にして、最後にその購(gòu)買(mǎi)意欲を異動(dòng)させます。異なる色は顧客に異なる情報(bào)を伝え、店內(nèi)の壁は明るい青と明るい緑などの色を使うと活気があり、活力があります。黃色とオレンジ色を使うと暖かくてロマンチックに感じられます。また、泉州企業(yè)は中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織情報(bào)センターと協(xié)力して、これらの専門(mén)機(jī)関から最新のカラー情報(bào)を取得することができます。

傅維錦：子供靴企業(yè)は色彩研究と開(kāi)発チームを設(shè)立することを考慮して、毎シーズン新製品が発売された後に、適時(shí)に調(diào)査して、季節(jié)の一番売れている子供靴はどの色ですか？

手遅れになってはいけない

司會(huì)：子供靴企業(yè)が展開(kāi)しています。カラーマーケティングどのような問(wèn)題に注意すべきですか？

傅維錦：企業(yè)によって、製品の受け手もそれぞれ違っています。だから、色の元素の使用上で、企業(yè)は盲目的に他の企業(yè)の色をまねてはいけません。盲目的な模倣は製品が消費(fèi)者に認(rèn)められ、受け入れられなくなり、企業(yè)イメージが損なわれる可能性がある。色とファッションの元素の運(yùn)用はブランドの內(nèi)包と一致している狀況でこそ、ブランドの內(nèi)包にプラスになります。減點(diǎn)ではありません。

カラーマーケティングも重要ですが、企業(yè)生存の根本はまだ製品の品質(zhì)にあります。子供靴企業(yè)はカラーマーケティングを利用すると同時(shí)に、製品の快適性と機(jī)能にもっと力を入れるべきです。快適で健康的な研究開(kāi)発を通じて、子供の成長(zhǎng)に役立つ子供靴は、商品の付加価値をさらに高める。