深センにあるカルダントンの直営店では、原産地がイタリアであることを明記したカルダントンのスーツが3萬元近くで販売されている。カルダントン、18年の歴史を持つイタリアの有名ブランドの服で、高級、ファッションの路線を歩んでいる。

イタリア、香港、深センで多くの場所を調(diào)査したところ、現(xiàn)在國內(nèi)の多くの空港や高級デパートにコーナーを設(shè)けている「歐州トップクラスのメンズブランド」カルダントンは、実はイタリアにしかないことが分かった登録商標(biāo)を取得し、工場を設(shè)置して生産していないが、実際には國産ブランドである。

カルダントンは1993年から中國に導(dǎo)入され、現(xiàn)在では全國に數(shù)百店、空港店だけで30店以上がある。カルダントンのデザインは主にイタリア風(fēng)だ。しかし、首都空港のカルダントン専門店で働いていた販売員は、カルダントンはイタリアで登録されたブランドで、実際には國內(nèi)で加工されていると記者に話した。

　イタリアでは誰もそれを知らない

　　カルダントン果たしてイタリアブランドなのか。記者はイタリアの地元テレビ局に依頼し、まずイタリア特許商標(biāo)局を調(diào)査した。検索によると、カルダントンという商標(biāo)出願登録日は1998年2月で、登録成功日は2001年1月だった。申請者はyim siu waで、申請先は香港です。これは、1993年に中國に進出したと言われているイタリアブランドの実際のイタリアでのブランドの歴史がわずか10年だったことを意味している。

イタリア政府の商業(yè)?稅務(wù)機関ザカロという役人は記者に、検索してみると、イタリア商會の登録資料にはカルダントンが入っていないことが分かった。つまり、カルダントンはイタリアに企業(yè)登録をしていないことを意味している。

アパレル業(yè)界に進出して35年になるイタリアの業(yè)界関係者は、同業(yè)界で有名なブランドについてはよく知っているが、カルダントンというアパレルブランドはイタリアでは聞いたことがないと記者に話した。別の業(yè)界関係者によると、彼は國際ブランドの服をたくさん販売したことがあるが、カルダントンというブランドを聞いたことがないという。

　　「アパレル業(yè)界の暗黙のルールです」

記者はこのほど、カルダントン?重慶両地の直営店管理責(zé)任者の余氏に加盟店として事情を聴いた。余氏によると、これらの狀況はすべてアパレル業(yè)界の暗黙のルールであり、多くのブランドが歐州に登録され、國內(nèi)で生産される道を採用しているという。

余氏によると、現(xiàn)在、カルダントンの國內(nèi)展開に影響はないという。外國製品になりすましたブランド戦略について、余氏は、これは消費者が愚弄する「私たちの定価はブランドそのものの価値、生産コスト、プロセス、原料などと関係があり、この価格は消費者に認(rèn)められており、現(xiàn)在の価格よりも価値がやや高いと感じています」。

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