泉州アウトドアブランドのアメリカライオンがスポンサーした第一回の中國(guó)國(guó)際キャンプ大會(huì)が先日閉幕しました。紹介によると、當(dāng)日の試合現(xiàn)場(chǎng)では、國(guó)內(nèi)外の選手の服の上のライオンのブランドがほえるライオンの頭の形の標(biāo)識(shí)が特にはっきりしていて、中央テレビの5セットの現(xiàn)場(chǎng)から各種類(lèi)のビデオとポータルサイトの後期まで生放送して、アメリカの獅子の札に眼球を十分に稼がせました。

アメリカの獅子の札の以外、晉江の本土のいくつかアウトドアブランドこの特色あるレースにも目を向けました。楽登アウトドアグループのブランド、サンフランは現(xiàn)場(chǎng)にテントを張って、キャンプ場(chǎng)に色とりどりの旗を立てました。もう一つの野外ブランド試合の丹狐さんは何の行動(dòng)もありませんでしたが、ボスがキャンプ大會(huì)に現(xiàn)れて、野外競(jìng)技のマーケティングを見(jiàn)學(xué)しました。彼は、見(jiàn)學(xué)を通じてダン狐のアウトドアマーケティングモデルに有益な參考を提供したいと述べました。

中國(guó)國(guó)際キャンプ大會(huì)（新疆駅）が円満に終わるにつれて、各アウトドアブランドのマーケティング戦爭(zhēng)も一段落しました。しかし、もう一回は硝煙のないブランドの戦いが今まさに上演されています。各アウトドア用品は観光アウトドア大會(huì)をきっかけに、各自のブランドの新疆市場(chǎng)での名聲を鳴らしたいです。

理由は彼がなくて、新疆は外の雰囲気が特に濃厚な市場(chǎng)である以外に、各アウトドアブランドは更にここを中西アジア市場(chǎng)を開(kāi)拓する陸路の中樞と見(jiàn)なしています。市場(chǎng)戦略の配置からしても、市場(chǎng)容量から考えても、新疆はもうアウトドアブランドの爭(zhēng)點(diǎn)になりました。

　押し広める

プロではない試合がもっと人気があります。

天山のふもとで、第一回國(guó)際キャンプ大會(huì)の開(kāi)催現(xiàn)場(chǎng)で、何人かの友達(dá)が背負(fù)っています。アウトドアまた、従來(lái)の競(jìng)技種目を除いて、今回の第一回の中國(guó)國(guó)際キャンプ大會(huì)は全國(guó)民のフィットネス、環(huán)境保護(hù)公益、レジャー娯楽を一身に集めています。また、活動(dòng)が豊富で、形式も多様で、多くの野外愛(ài)好者に支持されました。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、當(dāng)日キャンプに參加する人は一萬(wàn)人近くで、多くはアウトドア旅行者が多いです。

スポンサーの限界型、探検性、競(jìng)技要素の多い大衆(zhòng)のアウトドア活動(dòng)に比べ、盛獅王スポーツ用品有限公司の許栄盛社長(zhǎng)は、「第一回の中國(guó)國(guó)際キャンプ大會(huì)は國(guó)內(nèi)外の野外キャンプ及びアウトドア活動(dòng)の最高レベルの大會(huì)を代表している。キャンプ活動(dòng)の特色を十分に示す以外に、更に重要なのは新疆ウイグル自治區(qū)観光産業(yè)と屋外競(jìng)技を緊密に結(jié)合し、多くのアウトドア愛(ài)好者を動(dòng)員して積極的に參加させ、資源を援助するなどの屋外旅行試合がより一層重要である」と述べました。ブランド自體の野外の位置付けと一致するだけでなく、アメリカの獅子ブランドレジャーファッションアウトドアのブランド理念を余すところなく體現(xiàn)しています。

今、野外活動(dòng)はスポーツから人文、地理、環(huán)境保護(hù)、公益などの多方面に向かっています。徒歩、キャンプ、釣り、交友、採(cǎi)集、環(huán)境保護(hù)活動(dòng)はすべて「アウトドア化」を?qū)g現(xiàn)しました。「今の都市生活の中でキャンプはもっとファッション的なアウトドア活動(dòng)の代表の一つになります。スポーツの激しい競(jìng)爭(zhēng)と探求の楽しみを完璧に結(jié)び付けて、このような試合活動(dòng)を結(jié)び付けると、野外市場(chǎng)にもっと接近できます。ブランドの大衆(zhòng)消費(fèi)市場(chǎng)での知名度を高めて、専門(mén)イメージの形成もかなりあります?！攻单螗榨楗笮陆Εぅ哎胱灾螀^(qū)支社の社長(zhǎng)、謝永利氏はこのように述べた。

関連數(shù)字の統(tǒng)計(jì)によると、國(guó)際市場(chǎng)では最近3年間で最も成長(zhǎng)が早いのが家庭キャンプです。ハーバードの統(tǒng)計(jì)によると、去年の家庭キャンプは23.8%を超えました。最近三年間のヨーロッパの家庭キャンプ市場(chǎng)は非常にいい成長(zhǎng)率を持っています。將來(lái)的には、三年後には國(guó)內(nèi)キャンプは必ずアウトドアの主流になります。

泉州アウトドアブランドは國(guó)內(nèi)の「汎アウトドア」の先駆者として、第一回の中國(guó)國(guó)際キャンプ大會(huì)を通じて積極的で健康的な「泛アウトドア」の理念を広め、新疆ブランドの知名度を開(kāi)拓する初めてのプロモーション協(xié)力で、気楽で楽しい非専門(mén)野外競(jìng)技は更に泉州アウトドアブランドの普及に適する。

例えば、今日はもう「アウトドア」の消費(fèi)主義時(shí)代です。消費(fèi)行為方向誘導(dǎo)のために、消費(fèi)者の願(yuàn)望、需要のいわゆる専門(mén)を離れて、消費(fèi)者と市場(chǎng)に捨てられます。消費(fèi)者の生活形態(tài)、心理的な需要を深く研究してこそ、製品と市場(chǎng)の需要點(diǎn)をより徹底的に把握し、消費(fèi)者のために本當(dāng)に好きな製品を開(kāi)発し、市場(chǎng)の支配者になることができる。サイダン狐の屋外関連責(zé)任者は述べた。泉州アウトドア用品軍団は第一回の國(guó)際キャンプ大會(huì)を新疆市場(chǎng)に進(jìn)出する最初の駅として選んで、きっとこの観點(diǎn)をよく検証しました。

　用水路をつづる

ブランドのショッピングモールを占拠する

新疆では、地王ビルは多くのスポーツ用品ブランドの爭(zhēng)點(diǎn)です。今や國(guó)內(nèi)外のアウトドア用品ブランドが集まっているようです。一階から四階まではアウトドアブランドが半分の壁江山を占めています。泉州から來(lái)たアメリカの獅子ブランド、楽登アウトドアグループ、賽丹狐はすでにここに根を下ろしています。業(yè)界関係者はよくブランドを作るには地王ビルに行くべきだと冗談を言います。

ほとんどのアウトドアブランドはここで旗を立てて、新疆でスタートします。理由は簡(jiǎn)単です。新疆の各地州で加盟したいと思っている商店がウルムチに來(lái)たら、地王に來(lái)てブランドを探しに來(lái)ます。つまり、ブランドを作りたいメーカーたちは新疆市場(chǎng)でよりよく企業(yè)を誘致するために、この商店街に看板を立てなければならないということです。

地王ビルの人気は、ブランドの高さを重視する加盟店の現(xiàn)象を反映しています。アウトドアブランドが加盟企業(yè)の理想の高さに達(dá)しないと、このブランドの現(xiàn)地市場(chǎng)での投資は難しいかもしれません。

「いいデパートを選ぶのは販売通路を作るだけではなく、地元のブランドを広めるためです。アウトドアブランドがハイエンドブランドになりたければ、多くのハイエンド消費(fèi)者を持つ百貨店に足を踏み入れなければならない。いくつかのいいデパートの進(jìn)出はブランドの普及に大きな効果を発揮します。」アメリカ百威新疆総経理の劉永強(qiáng)さんは言いました。

そのため、多くのアウトドアブランドが優(yōu)秀なショッピングモールのルートを奪います。今はいいデパートの店舗が不足しています。これらのデパートに入るには3～5ヶ月、さらに1年以上待つ必要があります。また、ショッピングモールのチャネルの中で、晉江アウトドアブランドが先にあるデパートに入ると、他の晉江アウトドアブランドは入りにくいです。

アメリカライオンブランドのアウトドアブランド新疆マーケティングセンターの楊肖斐総経理は記者に対し、地域特性と気候環(huán)境のため、新疆全體のアウトドア市場(chǎng)が非常に活発で、大衆(zhòng)のアウトドアスポーツへの參加性が高いと伝えました。また、新疆ウイグル自治區(qū)の冬の寒さのため、機(jī)能性のある滑り止めの靴は需要量が多いです。これらはアウトドアブランドが新疆で著地するために必要な前提條件を提供しています。実際には、新疆はすでに元の野外店、アウトドア総合店などからもっと広い分野に向かっています。例えば、アウトドアクラブ、アウトドアホール、アウトドアレストラン、アウトドアサイトなどです。アウトドアは大衆(zhòng)化したスポーツだけではなく、初めて規(guī)模を備えた産業(yè)でもあります。この産業(yè)は運(yùn)動(dòng)そのものに依存して生まれた同時(shí)に運(yùn)動(dòng)に影響力を持つ全體です。{pageubreak}

「このような大きな環(huán)境はブランドだけでなく、デパートからも注目されています。新疆ウイグル自治區(qū)の友好、天山百貨は年初からブランド構(gòu)造の調(diào)整を行い、スポーツ用品ブランドのシェアを大幅に縮小し、五六個(gè)のアウトドアブランドを拡充しましたが、多くは國(guó)際アウトドアブランドを中心に、探訪者も本庁のような位置しか取れませんでした?！沟谝痪€の百貨店の高い敷居に直面して、先ほどデパートの資源を視察したばかりの楊肖斐さんは、仕方がないと言いました。今は第二線の百貨店を?qū)熼T(mén)にして、まず第二線の市場(chǎng)シェアを取ってください。

　マーケティングをやる

共同購(gòu)入はシェアを無(wú)視してはいけない。

今回の中國(guó)國(guó)際キャンプ大會(huì)で、記者は多くの団體の參加チームを見(jiàn)ました。この部分の人々に対応するのは、新疆の企業(yè)の中で、國(guó)有企業(yè)の數(shù)が大半を占めている現(xiàn)象です。これによってもたらされた団購(gòu)の數(shù)量は非常に驚くべきで、これも各大アウトドアブランドが奪い合う人気商品になります。

「だから、新疆では、アウトドアブランドを作って、団體で買(mǎi)うのは企業(yè)が始めたものではないですが、これらの団體に基づいて買(mǎi)ったのは手をつないで、アメリカ団などの団體購(gòu)入網(wǎng)を使って、プラットフォームを構(gòu)築して、自発的に買(mǎi)う行為です。少なくとも泉州のアウトドアブランドにいくつかのヒントを與えられます。」劉永強(qiáng)は思っています。

賽丹狐の関連責(zé)任者によると、団購(gòu)が安いのは多くの需要を集めて大量生産を形成したからです。一つのものはわずかな利潤(rùn)が必要です。全體の皿が十分大きいだけで、巨大な利潤(rùn)総額が形成されます。それによって、廉価の供給を支持することができます。

こうすれば、「大口の注文をまとめて作ることができます。消費(fèi)者にとっては非常に安くて、ほとんど工場(chǎng)価格で得られます。グループが起きないなら、キャンセルしてもいいです。このリストは雙方のどちらにとってもメリットがないです。価格は消費(fèi)者にとって魅力がないか、それともメーカーとしては不利です?！?/p>

しかし、言及する価値があるのは、共同購(gòu)入は元の市場(chǎng)価格秩序を混亂させる可能性があります。だから、有名ブランドは団體購(gòu)入に対しては反発的な態(tài)度が多いです。しかし、泉州などが発展しているアウトドアブランドに対しては、ブランドの知名度を拡大するために利益を譲ることができます。

しかし、小さいブランドは小さい種類(lèi)の消費(fèi)需要を満たすことしかできません。だから、アウトドアの共同購(gòu)入の鍵はやはり位置づけをよくしなければなりません。多くのモデルの革新は最も原始的で簡(jiǎn)単な需要に基づいています。市場(chǎng)の需給関係を正確にしてこそ、成果があるかもしれません。アウトドア用品の現(xiàn)狀に詳しい業(yè)界関係者は、こう分析しています。