聞くところによると、現(xiàn)在靴企業(yè)の改名の風(fēng)は日に日に盛んに行われています。一部の靴企業(yè)は、企業(yè)名をリメイクしたり、自社のブランド戦略運(yùn)営に適した名稱に変更したりすることは、ある程度、企業(yè)ブランドの多様な運(yùn)営力をより全面的に高めることに役立つと考えています。最近の資料によると、上半期に泉州市工商局が企業(yè)名を変更したのは64件に達(dá)しました。その根源を究めると、何が原因で発生したのかが分かります。靴メーカー名前を変えて疲れない？
　　
「靴企業(yè)の名稱変更は、ブランドの発展による業(yè)務(wù)拡大が多い」靴業(yè)界の専門家がもし靴だけを生産していた企業(yè)を分析したら、業(yè)務(wù)の開拓に従って服裝を兼ねていた可能性が高いです。この時(shí)、もとの企業(yè)名はすでにその経営範(fàn)囲をカバーすることができなくて、企業(yè)の更名は一刻も猶予できません。數(shù)年前、社名と商號(hào)を変えた陳_工業(yè)區(qū)の靴企業(yè)の責(zé)任者の黃さんは、服裝の包裝に現(xiàn)れた工場(chǎng)名が靴企業(yè)だったということです。どの角度から見ても違和感を感じます。確かに、福建省南部では、ブランド戦略に合わせて「名前を変えて名前を変えます」という靴企業(yè)が増えています。
　　
昨年以來、泉州市工商局は200件近くの企業(yè)変更登記を受理しました。その中には靴業(yè)界のものがたくさんあります。多くの靴企業(yè)は改行、株式制改変、またはグループ設(shè)立により、親會(huì)社がグループ名などを冠して名稱を変更する。元々の靴企業(yè)の名稱は直接に業(yè)界と業(yè)務(wù)を體現(xiàn)していますので、業(yè)務(wù)分野に大きな方向があれば、靴企業(yè)は名稱に変更したほうがいいです。そうでないと「羊頭狗肉」という感じを與えます。例えば、木林森アウトドア用品有限會(huì)社はいい例です。昨年、泉州市は「木林森」の高級(jí)カジュアルシューズを生産することで有名な福盛靴業(yè)はアウトドア用品市場(chǎng)への転換を始め、獨(dú)立した「木林森アウトドア用品有限公司」を設(shè)立し、企業(yè)のアウトドア用品分野を?qū)熼Tに経営しています。
　　
しかし、靴企業(yè)も名稱を変更する際には、同じように「別のかまど」のリスクに直面しています。これに対して靴業(yè)界の人「社名の変更が決定した場(chǎng)合、靴企業(yè)法人は今後10年から20年の間、靴企業(yè)の事業(yè)領(lǐng)域が拡大する可能性があるかどうか、どの方向に行くかなどを考慮しなければならない」としています。また、ブランド名とデザインロゴを変更する際には、靴企業(yè)は自社ブランドの発展の本質(zhì)、特徴と創(chuàng)意を把握し、消費(fèi)者がそのブランドを購入する心理的動(dòng)機(jī)を定義し、靴企業(yè)イメージを顧客の記憶の中に「常駐」させるべきである。
　　
確かに、変更行為の背景には、靴企業(yè)の理念、戦略方向に基づいているものがあります。調(diào)整必然的に一定のリスクをもたらし、靴企業(yè)は十分な準(zhǔn)備をしなければならない。同時(shí)に注意したいのは、靴の企業(yè)がいったん店名を変えたら、前期の宣伝投資は諸般の流れに任せるかもしれません。だから、やむを得ない限り、大量の資金を投入して宣伝するブランド靴企業(yè)は、簡(jiǎn)単に店を変えないほうがいいです。