2008年の世界金融危機(jī)爆発後、米國の小売業(yè)のその後2年間の業(yè)績は慘憺たるものだった。しかし、2010年から歐米経済が相次いで衰退したため、米國の小売業(yè)は徐々に回復(fù)し始め、現(xiàn)在は危機(jī)前の水準(zhǔn)に回復(fù)している。しかし、最近の米國経済の成長率の減速、雇用市場の弱體化、債務(wù)危機(jī)による金融市場の動揺、社會的富の縮小、消費者の信頼低下、米國小売業(yè)の安定した回復(fù)態(tài)勢は挑戦に直面している。

年末のショッピングシーズンの業(yè)績または有効期間を安定的に増加させる

小売業(yè)のパフォーマンスを決める消費者支出は今年7カ月前の前年同月比でいずれも4%以上増加した。この上昇を受けて、今年1月から8月にかけて、米國の小売額は5月だけ前月比が低下し、8月は前月比が橫ばいで、その他の月はいずれも安定した伸びを示している。

年末が近づくにつれて、各小売業(yè)者はショッピングシーズンの準(zhǔn)備を始めている。毎年11、12月は米國の伝統(tǒng)的なショッピングシーズンであり、小売額は年間の約3分の1を占め、ショッピングシーズンの表現(xiàn)は小売業(yè)の年間表現(xiàn)に直接影響を與える。業(yè)界専門家は、現(xiàn)在の狀況から見ると、今年のショッピングシーズンの小売業(yè)のパフォーマンスは悪くないと予想している。

2008年の金融危機(jī)勃発後、その年のショッピングシーズンの小売業(yè)のパフォーマンスは40年で最悪だった。3年後、米國の小売業(yè)者は、金融危機(jī)は彼らに経営戦略の調(diào)整を?qū)Wばせ、今彼らは対応していると述べたに挑戦の能力がもっと強(qiáng)い。

今年のショッピングシーズンの販促には、各小売業(yè)者は十分な準(zhǔn)備ができていると言える。百貨店チェーンのメイシーズ?グループのジム?スウェフスキー報道官は、メイシーズは現(xiàn)在、完全武裝しており、経営モデルは柔軟で機(jī)動的で、起こりうるあらゆる経済激変に対応できると述べた。全米第2位のディスカウント小売業(yè)者であるタギット社のカリー?ストラウス上級副社長によると、同社は昨年のクリスマス以降から「準(zhǔn)備」を始めており、今年のショッピングシーズンにはファッションデザイナーやポップ歌手が応援するという。一方、米國最大の小売店ウォルマートは値引きを強(qiáng)化し、顧客を誘致している。

業(yè)界アナリストは、今年8月、米國株式市場の激しい変動後に大幅に下落したにもかかわらず、米國の主要チェーンの売上高は前年同期比4.4%増加し、年末のショッピングシーズンの業(yè)績が期待できることをある程度示唆しているのではないかとみている。

消費者の信頼低下小売業(yè)が直面する課題

マスターカード消費者情報會社のマイク?マクナマラ副社長は、「2011年の興味深い現(xiàn)象は、消費者支出が安定的に増加しているにもかかわらず、消費者信頼感が悪化していることだ」と述べた。ミシガン大學(xué)とロイター通信が共同で発表した今年5月以降、消費者信頼感指數(shù)は下落傾向にあり、8月の同指數(shù)の最終値は55.7で、2008年のリーマン?ブラザーズ破綻後の55をわずかに上回る2年ぶりの低水準(zhǔn)を記録した。

アナリストは、米國の上昇し続ける債務(wù)水準(zhǔn)、長期的な債務(wù)交渉、スタンダードが初めて米國の主権信用格付けを引き下げたことは、消費者の信頼に大きな打撃を與えたとみている。同時に、最近の米國経済の成長率の減速や雇用市場の弱さは、短期的には改善の可能性は低いと消費者に將來の経済見通しに悲観的な感情を抱かせている。消費者の信頼性が不足すると、商品やサービスの需要が減少し、小売業(yè)に挑戦することになります。

ジェシーパニー社のマイロン?アーマン最高経営責(zé)任者は、同社は現(xiàn)在、多くの他の小売店と同様に、顧客の減少と消費者の買い物のより理性的で保守的な問題に直面していると述べた。業(yè)界高級アナリストのショーン?インクレモナー氏は、現(xiàn)在、消費者の信頼を高めるための刺激策を打ち出す必要があるとみている。

同時に、米國の小売業(yè)の重要な構(gòu)成部分として、自動車販売の表現(xiàn)も小売業(yè)全體の狀況に直接影響を與えるだろう。

金融危機(jī)の間、米自動車大手3社ゼネラル?モーターズ、フォード、クライスラーはいずれも痛手を受け、自動車販売は低迷した。米國経済の回復(fù)に伴い、自動車販売も回復(fù)しつつあるが、伸びが鈍い狀態(tài)が続いている。今年3月の日本の地震後、米國の自動車生産は部品不足で一時挑戦に直面し、自動車販売は再び衝撃を受けた。データ＃データ＃米國の8月の乗用車と軽トラックの販売臺數(shù)は1210萬臺で、上半期の平均を下回り、7月も下回った。

アナリストは、消費者の信頼感が低迷し、消費者が自動車などの耐久財の購入に躊躇するようになり、小売業(yè)全體のパフォーマンスに悪影響を與えるとみている。

富の縮小小売業(yè)または現(xiàn)在の繰り返し

今年前半7カ月間の米國の消費者所得は著実に増加したが、金融危機(jī)後の株式市場の揺れ、住宅価格の下落などはいずれも富の縮小をもたらし、消費者の消費能力に影響を與え、小売業(yè)に脅威を與えた。

米高級百貨店チェーンのサックスによると、最近のハイエンド顧客の消費需要が減少しているのは、株式市場の下落が主な原因だという。7月15日以來、スタンダード＆プアーズ小売業(yè)スーパー総合指數(shù)は9.3%下落したが、同期間、スタンダード＆プアーズ500種株価指數(shù)は約12%下落した。エルマン氏は「ハイエンド消費者にとっては必需品ではない消費空間が大きいが、その富は株式市場との関連度も高い」と述べた。

低所得層にとって、高失業(yè)、高原油価格、高食糧価格はもともと強(qiáng)くない消費能力を蝕んでいる?，F(xiàn)在、米政府は財政赤字の大規(guī)模削減計畫を?qū)g施しており、低所得層の消費能力にさらに影響を與えている。

多くの米國の中産層にとって、富の縮小は主に不動産価格の下落によるものだ。金融危機(jī)以來、米國の不動産市場は「被災(zāi)地」であり、住宅価格は急落し、今も好転しておらず、この一部の家庭の財産は急速に縮小している。

デロイトは、米國資本市場と不動産市場が急速な反発を経験しない限り、米國の家計の富は大幅に回復(fù)せず、消費能力は制限され、米國の小売業(yè)のさらなる回復(fù)に影響を與え、それによって制約米國経済の発展。