現(xiàn)在では毎年大小の展覧會が無數(shù)にあり、展覧會では大きな數(shù)百のブースがあり、小さいものでも數(shù)百のブースがあり、ますます多くの企業(yè)が出展を選んで自分の知名度を拡大し、展覧會を選ぶことが重要であり、どのように展覧會で奇抜に勝つかも重要な要素である。

ブース事業(yè)所の選択

適切な場所を選ぶことは出展計畫の重要な一部です。まず考えなければならないのは人の流れの方法を理解し、展覧會場全體を移動する人波の方向を理解し、それに基づいて屋臺を選ぶ。例えば、一般的に人の流れが最も高い場所は入り口と出口、トイレ、休憩室、飲食エリアであり、展示室の円柱と出荷エリアは人の流れを阻害する潛在的な問題がある。

自分のブースが競合他社の隣に設(shè)置されている場合は、出展者はブースを活用して、自分の製品が競合他社に有利な場所を示す必要があります。展示期間中に看板、高架設(shè)、カバーなどの高架設(shè)物を使用する場合は、可視性に影響を與えないように十分な高さのある場所を選択する必要があります。また、グループ化された會社や企業(yè)間でもグループを組んで展覧會に參加することができ、気勢を高め、影響を拡大することができる。二來は展覧會場に専門館を開設(shè)し、ブランドを展示することもできる。

展示者の研修

通常、展示者は出展者に資料情報を提供することに集中しているが、無視されている企業(yè)出展の真の目的は、マニュアル、景品、サンプルを機(jī)の上に置いて見學(xué)者が自動的に持って行ってから離れることであり、これは顧客や市場情報を効果的に理解することができないだけでなく、出展の目的でもない。彼らは質(zhì)問のスキルが不足しているため、重要な情報を見逃してしまうことが多い。この問題を回避するには、展覧會前の訓(xùn)練と準(zhǔn)備を行う必要があります。重要な點は、展覧會に參加する人が見知らぬ人と話をして、彼らのニーズを理解する必要があり、事前に準(zhǔn)備された企業(yè)の印刷物や精緻な贈り物を潛在的な顧客に適時に送り、マーケティングの最終目的を達(dá)成することができることです。寫真や會社のマニュアルは、來場者に展示製品以外の製品情報をさらに理解させることができる。また、出展者は會場でビデオテープ、模型、製品展示名刺（電話番號、ウェブサイト、ファックス、郵送住所などの情報を明確にリストアップ）を提供し、宣伝効果を拡大することができる。

ブースのアイデアと裝飾

ほとんどの展示會は出展者に天井スポットライトを提供したり、自分で攜帯式を準(zhǔn)備したりする照明システム。産業(yè)調(diào)査によると、照明は展示品の認(rèn)知度を効果的に30%から50%向上させることができる。また、強(qiáng)烈な視覚効果を生み出すために、少量、大幅なディスプレイ畫像を選択します。密集しすぎたり小さすぎたりする畫像は読み取りにくく、宣伝文字の使用を制限しています。寫真を視線より上に置き始め、大膽で目を引く色を使い、背景に溶け込みやすい中性的な色を使わないようにして、ブースを遠(yuǎn)距離から際立たせることができます。また、出展者は伝統(tǒng)的な方法で大規(guī)模な會場の展覧會に依存すると同時に、観客を引き付けるために革新的なデザインを際立たせなければならない。ブースの大きさに応じて適切な展示用品や出展製品を選択し、過度な混雑や空洞を避ける必要があります。

展示前の広告宣伝

広告宣伝は展覧會全體の過程で重要な役割を果たしており、専門展覧管理會社は出展メーカーが展覧會の3ヶ月前に、専門誌に少なくとも1編以上の広告記事を掲載し、その後、この記事のコピーを現(xiàn)在および潛在的な顧客群に送り、その製品が展覧會に展示されることを顧客に注意するための情報を添付しなければならないと考えている。また、展覧會主催者から提供された、本出展會社名とブース番號が印刷された展覧貴賓カードも付屬することができる。同時に、現(xiàn)在ますます多くの展覧會とその協(xié)賛パートナーが出展メーカーのウェブサイト接続を提供しており、出展者はこれによって會社とそのウェブサイトの知名度を高めたり、展覧會期間中の商談を事前に約束したりすることができる。出展メーカーはまた、Webページに展示製品の畫像やテーマ、さらに詳細(xì)な製品資料を掲載することができ、展示會場の識別度を高めることができます。
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