クリスマスの買い物シーズンが近づくにつれて、最近は歐米の各大手繊維服裝小売業(yè)者やメーカーがチャンスを逃さずに様々なマーケティング活動(dòng)を展開しています。

景気の見通しが曇り空に覆われている特殊な時(shí)期に、業(yè)者はこの機(jī)會(huì)に市場の曇り空を追い散らすことを望んでいます。

しかし、現(xiàn)在の消費(fèi)者が財(cái)布を締めるのは保守的な購買心から見て、今年の

小売業(yè)者が先を爭って商機(jī)を奪い取る。

今では、イギリスとアメリカの百貨店や倉庫売り場には、すばらしいクリスマス商品が並んでいます。

きらめく照明、青々としたクリスマスの花輪、優(yōu)しくて楽しいサンタクロース、そしておなじみのクラシックな曲調(diào)、すべてがクリスマスを象徴しています。

事実、インフレ指數(shù)の高い企業(yè)、経済成長

アメリカも今年のクリスマスシーズンは例年よりずいぶん早くなりました。

アメリカ最大のチェーン店の一つである好市多（Costco）のクリスマス商品は8月末で店頭を埋め盡くしました。

アメリカのホーム?デポ、ケイト小売、シアーズ小売、ウォルマートも9月に相次いでクリスマス商品の販売を開始しました。

アメリカ小売連合會(huì)のマイク?ガティ氏によると、現(xiàn)在の経済狀況はクリスマス商品を早めに販売し、できるだけセールスポイントを作って市場のビジネスチャンスをキャッチしたいという。

現(xiàn)在のところから

消費(fèi)者が祝日を過ごすときの精算

小売業(yè)者の心配と焦りは道理ではありません。近い休みの日にアメリカ人は例年以上に興奮しないでしょう。

ロイターアメリカ研究グループがこのほど発表した研究によると、今年の大半のアメリカ人はクリスマスに販売費(fèi)を減らしたり、例年並みの出費(fèi)を減らしたりするそうです。

このうち、約27%が祝日の消費(fèi)が去年より少ないと答えていますが、約55%が前年並みとみています。

調(diào)査結(jié)果によると、調(diào)査対象者のわずか18%が今年のクリスマスに多くの消費(fèi)を計(jì)畫しており、この數(shù)値は昨年より23%減少した。

アメリカの研究グループの會(huì)長、ブリット?ビ墨氏は、消費(fèi)者の長い支出リストの中で、祝日のために殘した経費(fèi)が少ないことが、生活コストの上昇や昇給困難の増加、不動(dòng)産価値の低下などの要因と密接に関係していると述べました。

イギリスの消費(fèi)者はクリスマスが近づくにつれて、「愛したいと言っても簡単ではない」というジレンマに直面しています。

イギリスの有名な割引サイトMyVoucher Codesの調(diào)査によると、イギリスの消費(fèi)者は現(xiàn)在、不況の大きなストレスに見舞われているため、1402人のイギリス人大人の42%がクリスマスまであと4ヶ月の間にクリスマスの「貯金」を始めているという。

前倒しの56%の回答者によると、毎月の予約はクリスマスの費(fèi)用を一括で支払うストレスを軽減できるという。

2011年のクリスマスのためにどれぐらいお金を使うつもりですか？という質(zhì)問に対し、回答者は、プレゼント、食べ物、アクセサリー、服などを購入する商品を含め、1507ポンドの支出を見込んでいると答えました。

業(yè)界関係者は、出費(fèi)を節(jié)約するなら、消費(fèi)者が真っ先に服飾削減から著手する可能性があると斷言しています。

一方、家庭予算の圧力が高まるにつれて、歐米の消費(fèi)者はクリスマスの費(fèi)用を極力圧縮するほか、よりお金を節(jié)約する方法を求めて必需品を買うようになりました。ネットショッピングは歐米の消費(fèi)者の第一選択の方式になりました。

インターネット小売機(jī)構(gòu)のイギリスインタラクティブメディア小売グループ（IMRG）はこのほど、イギリスの消費(fèi)者6000人を?qū)澫螭苏{(diào)査を行い、35%の消費(fèi)者がクリスマス用品をインターネットで買うと発表しました。

アメリカからの調(diào)査でもこの傾向を?qū)g証し、68%の消費(fèi)者がアウトレットチェーンに転向して買い物を始めた。42%の消費(fèi)者はタギットやウォルマートで買い物するよりも割安だと思っている。

メーカーが一喜一憂する

消費(fèi)者の「節(jié)約」計(jì)畫は小売業(yè)者たちを心配させるに十分である。

人民元の切り上げ予想や原材料価格の上昇などさまざまな要因に直面して、わが國のメーカーは今年のクリスマスオーダーに対して一喜一憂しています。

他の商品と違って、クリスマス商品は受注から出荷までの期間が長いことが多いです。

後半に入り海外市場でクリスマス商品の販売が始まり、國內(nèi)でクリスマス商品の輸出を行う企業(yè)にとっては、受注作業(yè)は9月末まで続く。

受注から出荷までの期間が長いため、為替相場の市場はどのような変化があっても企業(yè)のクリスマスシーズンの収益狀況に影響します。

今、人民元の対ドル相場はますます高くなり、企業(yè)も値上げによって生存空間を探すしかないです。

広東で対外貿(mào)易の服裝の商売をしている袁さんによると、今年の服裝の販売単価は例年より10%高くなりました。

紡績服裝の輸出者にとって、原材料の価格上昇も試練されています。

小売業(yè)者、消費(fèi)者、製造業(yè)者の方々から見れば、クリスマスの買い物シーズンに期待が寄せられていますが、今年のクリスマスには、歐米の紡織服裝消費(fèi)市場は満足できる回答を出せないかもしれません。