ホームページ >

洋ブランドがデパートを占拠しています。優(yōu)秀な國(guó)産服ブランドはどこに行きましたか？

2011/10/12 16:16:00 33

??? 日本語 Fran?ais English 中文

人気のある年中行事と各種デパートの割引

買い物をする

シーズンは一時(shí)的に一段落しました。買ったものを見てから手にしたのはほとんど西洋のブランドです。

大きなデパートでは、黃金の店の多くを占めるのは海外ブランドです。海外ブランドはデパート全體の成約額でも國(guó)內(nèi)ブランドよりはるかにリードしています。このような狀況は國(guó)內(nèi)の中高級(jí)百貨店で特に顕著です。

私たちの優(yōu)秀な國(guó)産ブランドはどこに行きましたか？

國(guó)産ブランド

「今日私たちが話している中國(guó)ブランドは、実は単なるものではないです。

中國(guó)

自分で設(shè)計(jì)して生産したブランドは、中國(guó)で生産した外國(guó)ブランド、海外で登録したブランド及び合弁ブランドも含まれています。

中國(guó)ブランドを中國(guó)オリジナルと定義し、所有権を中國(guó)資本の所有するブランドに帰屬すると、この占有率は大幅に下がるということです。

–中國(guó)百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の范艶茹副秘書長(zhǎng)

調(diào)査：國(guó)産ブランドの多くが「老舗」の百貨店にランクされている

國(guó)産ブランドの入店?duì)顩rを知るために、北京に來ました。

百貨店

デパートで現(xiàn)地調(diào)査を行いましたが、國(guó)産ブランドは古いデパートの中に多く入っています。西単百貨店の三階のカシミヤ売り場(chǎng)は全部國(guó)産ブランドです。有名なカシミヤブランドのカシミヤ、珍しいカシミヤなどがあります。

服裝も多く國(guó)産のブランドです。例えば、男裝、順美男裝などです。

中端デパート內(nèi)の國(guó)産ブランドの靴と帽子の種類はブランドの総量の40%を占めています?；捚筏胜嗓畏N類の中國(guó)ブランドは比較的低いです。20%だけです。

賽特ショッピングセンター、新光天地、燕莎ショッピングセンターなどのハイエンドデパートの中で、國(guó)産ブランドは更に珍しいです。

取材の中で、いくつかの國(guó)産ブランドはハイエンドのデパートに入る時(shí)、よく英語の名前をブランド名にします。

國(guó)瑞城ショッピングセンターのマイナス2階の赤とんぼ専門店で、買い物の環(huán)境が比較的に隠れている以外に、店內(nèi)の女性靴と女性カバンのデザインは確かにファッションに足りないです。

國(guó)産カシミヤブランドのシェンカシミヤとベルベットの専門店も人気が足りないところや目立たないところにあります。

顧客

希少である。

莊勝崇光百貨の責(zé)任者によると、國(guó)産ブランドは店舗內(nèi)の比重が大きくなく、化粧品やアウトドアなどの高級(jí)品は主に海外ブランドをメインにしており、ファッション服、スポーツ類の服裝と家庭用品などの種類の比率もブランド全體の半分にも満たないという。

マーケティング障壁：革新、マーケティング意識(shí)が弱いため、「立ち遅れてたたかれる」

ここ數(shù)年來、北京、上海、広州などの都市のいくつかの大型

デパート

ブランドを展開する時(shí)、主に國(guó)外のブランドを主として、多くの國(guó)産ブランドは大型デパート、特にハイエンドデパートでは珍しくなりました。

多くの國(guó)産ブランドは百貨店の敷居が高いなどの理由で自営店を選んで百貨店に入らないです。

中國(guó)百貨店協(xié)會(huì)の范艶茹副秘書長(zhǎng)によると、國(guó)産ブランドは百貨店での売り上げが比較的少ないため、先行きは不透明だ。

これは主に國(guó)內(nèi)のブランドがまだ中級(jí)品と低級(jí)品を主としており、多くの國(guó)産ブランドの位置づけが低く、価格も比較的安いからです。

范艶茹氏によると、海外ブランドと比べて、國(guó)産ブランドはまず革新意識(shí)において一定の差があり、ブランドの歴史と文化の內(nèi)包をあまり重視しない。

多くの國(guó)産ブランドは數(shù)十年の努力と革新を経ても、まだ大型百貨店に進(jìn)出する機(jī)會(huì)がなく、中國(guó)ブランドの発展は中國(guó)市場(chǎng)ではまだ道がよく通じるほどではありません。

北京工商大學(xué)経済學(xué)院の洪濤教授は

都市

國(guó)際的な大都市を作りたいと思っています。デパートの発展のスピードはとても速いです。海外ブランドはデザインがファッションで、品質(zhì)が高く、やる気があります。ハイエンドデパートの入場(chǎng)券をもらいやすいです。

開発提案：ブランド認(rèn)知度を高める

今はデパートの中でブランドの同質(zhì)化が深刻で、人々は自分のデザインの特徴があるブランドを呼びかけています。

消費(fèi)者はブランドと製品を選ぶ時(shí)、製品の機(jī)能性を選ぶだけではなくて、更に製品の設(shè)計(jì)の理念と文化の內(nèi)包を重視して、これは中國(guó)ブランドに努力して自分の設(shè)計(jì)の道を出て行くように求めます。

北京依文集団の會(huì)長(zhǎng)である夏華氏は、中國(guó)ブランドは中國(guó)特有の文化背景のもとで誕生したもので、そのすべてのデザインと生産の対象は中國(guó)の消費(fèi)者全體であり、消費(fèi)者が一番よく知っているのはやはり中國(guó)市場(chǎng)で活躍しているこれらの影響力のある中國(guó)ブランドであると考えています。

中國(guó)のブランドはここ數(shù)年で格差を縮めています。多くの中國(guó)語を含む國(guó)內(nèi)ブランドは國(guó)際化チームを?qū)g現(xiàn)しました。

中國(guó)のブランドは重要な一歩を踏み出して、本當(dāng)にマーケティングができます。

中國(guó)はずっと自分の歴史とストーリを持っている民族です。自分の歴史を持つブランドを発揚(yáng)することができます。

消費(fèi)者の需要を満たすのはブランドの一番の使命です。一番重要なのは中國(guó)の消費(fèi)者が一番必要なものは何ですか？

國(guó)産ブランドの國(guó)際化について、夏華氏は

國(guó)際

海外にお店をオープンするだけではなく、世界中で自分の原料、サプライヤーと商工業(yè)者を所有しています。世界中で利用可能な資源と原料をより広い範(fàn)囲で選択し、國(guó)際的なデザインと創(chuàng)意チームを持っています。

中國(guó)ブランドの成長(zhǎng)を促進(jìn)し、最も重要なのはブランドの認(rèn)知度を高めることであり、ブランドの開拓のために市場(chǎng)機(jī)會(huì)を提供することであり、デパートはブランド文化を伝播してブランド市場(chǎng)価値を獲得する最も主要な商業(yè)プラットフォームである。

中國(guó)百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の范艶茹副秘書長(zhǎng)は「中國(guó)ブランドを宣伝し、支持するには、まずデパートがチャンスを與え、中國(guó)ブランドを店に入れる必要がある。

店に入らないと、消費(fèi)者はどこで買うか分かりません。

ここ數(shù)年、私達(dá)はいくつかの優(yōu)秀な中國(guó)ブランドがデパートに入れないことを発見しました。一部のデパートでは、ブランドは溫州、東莞のものだと聞いています。

だから協(xié)會(huì)は中國(guó)ブランドに平等な機(jī)會(huì)を提供しようと試みています。

北京工商大學(xué)経済學(xué)院の洪濤教授によると、業(yè)界協(xié)會(huì)は中國(guó)の百貨店にいくつかの支援を與えるべきで、政策と指導(dǎo)を含む。

中國(guó)のブランドの発展を促進(jìn)し、政府の支援が必要です。長(zhǎng)期的な流通企業(yè)として、デパートはルートとして本土の製品にサービスする時(shí)、一定のコストがかかります。

進(jìn)行

それに応じた補(bǔ)償は、政府の資金支援が誘導(dǎo)的な役割を果たします。