ネット通販?zhǔn)袌訾稳諌垽筏藦姢胜盲皮い氪笫工?、オンラインとオフライン?つのショッピングルートでついに直接対決し、肉弾戦の味がした。オンライン下の実店舗のボイコットを受け、國內(nèi)最大のショッピング検索サイト「ワンタオネット」の北京、上海、杭州などの都市各商圏での著地広告の投入計畫がいずれも流産し、重慶の二輪都市としての投入計畫がさらに遅れていることが昨日、分かった。

ネット通販の比価広告は商圏に入りにくい

一淘網(wǎng)は主にネット上の異なるショッピングモールの同一製品を提供する価格比較することで、消費者がネットやネット下で買い物をする際の商品比較を支援する。例えば、記者はこのネット上で関健の字を入力した：iphone 4、すぐに1327人のネット販売者のこの製品の価格情報が現(xiàn)れた。

「この普及計畫はもともと『攜帯電話の価格比べ』機能を推進(jìn)していたが、オフラインのデパートの痛いところにぶつかったかもしれない。消費者がデパートで気に入った商品を見つけ、攜帯電話で調(diào)べてみると、ネット上で価格がもっと安いことに気づき、人を振り向かせる可能性が高いからだ」と、一淘網(wǎng)無線関係者は言う。

紹介によると、彼らは商圏のある高層ビルの屋上屋外広告に投じるために大型の看板を用意していたが、商圏側(cè)はそれを聞いてすぐに斷ったという。その後、彼らはデパートの入り口やその近くのバス停に広告を出す準(zhǔn)備をしていたが、デパートに猛反対され、やむなくタオ側(cè)は著陸できない飛行船や風(fēng)船を使うしかなかった。

このような広告がデパート內(nèi)に入ることはさらに不可能だ。北京の西単デパートでは、一淘網(wǎng)はクライアントのような機械を投入しようとしていたが、消費者はモール內(nèi)にいて、攜帯電話やパソコンを使わず、この機械を通じて商品網(wǎng)の下の価格を調(diào)べることができ、相手はそれを聞いてすぐに拒否したという?！弗钎雪`トは広告を聞くと、すぐに遠(yuǎn)慮して私たちを行かせてくれた」

デパートは家の前までいじめたと言っている

重慶デパートはこのことをどう思っていますか。記者は昨日、重慶市內(nèi)の複數(shù)の百貨店にこの件に対する見方を?qū)い亭?。後者はいずれも現(xiàn)在ネット通販を受けていないことを示している広告投入交渉。カルフールとメトロは本社に連絡(luò)があるかどうか分からないと言っているが、いずれにしても重慶支部はしばらくこのような広告を見たことがない。

しかし、多くの業(yè)者はこの新型ネット通販ツールの広告が自分の敷地に「入る」ことに反対している?！笇g店舗やオンラインモールはもともと井戸水で川の水を犯さないものだったのに、彼らは私たちのところに來て広告をしようとしたのではないか」と、ある有名百貨店関係者は考えているほどだ。

聞くところによると、攜帯電話の価格比は無線一淘の主力機能の一つで、この機能は消費者が攜帯電話でいつでもどこでもインターネットで同じ商品の価格を調(diào)べることができる。ネット通販は従來のモールに比べて価格優(yōu)位性があるため、この機能が普及するとオフラインモールに大きなマイナス影響を與えることは間違いない。

重慶渝中區(qū)棗子嵐埡103號7-6に住む王晶はこの機能を使ったことがある。以前は55インチの液晶テレビを気に入って、デパートに行って販売促進(jìn)員とおしゃべりをして、やっと2千元少なくなって、販売価格を最終的に9000元にしました。階下で支払いをすると、攜帯電話に価格比較ソフトが內(nèi)蔵されていることを思い出し、インターネットで調(diào)べてみると、同じモデルの製品は、クバネット、卓越ネット、京東にかかわらず、売り場より安く、最大700元節(jié)約できることが分かった。そこで彼は振り向いて家に帰ってネット通販を選んだ。

業(yè)界関係者は、攜帯電話の価格比の出現(xiàn)は、間違いなく戦火をオフラインモールの目の前に燃やしたのではないかと考えている。これまでのネット通販の人気は、オフラインの業(yè)者がうらやましくなったり、少し不快になったりしただけだったとしたら、今では、デパートに大量に行って買わないで、家に帰ってネット通販をする消費者の出現(xiàn)は、伝統(tǒng)的なビジネスを大いに怒らせている。將來的に攜帯電話で即座に価格を比べる人が増えると、伝統(tǒng)的なデパートに大きな打撃を與えるだろう。

消費者はショッピングルートの爭いを楽しんでいる

有名なインターネット専門家の劉興亮氏によると、情報がリアルタイムで同期し、高度に共有されるモバイルネットワーク時代に、伝統(tǒng)的な業(yè)者が販売促進(jìn)方式を変えずに消費者を騙し続ければ、消費者の「試著室」に転落するのは普通だという。

重慶市街區(qū)電力局に勤務(wù)する李玲氏は記者団に、昨年以來、デパートの衣料品や靴類の価格上昇幅が大きいと伝えた。先月、観音橋のある有名デパートで妊婦のスカートを700元で買って、2割引にした。家に帰ってインターネットで調(diào)べてみると、そっくりなのは400元で、怒って翌日デパートに返品し、ネットで購入した。李玲氏は、どの販売ルートから商品を購入するかは消費者にとって重要ではないと考えている。

消費者は、現(xiàn)在の2つの新舊ショッピングルートの爭いは実は良いことだと考えている。競爭が激しくなるほど、最後には消費者の利益が多くなるからだ。

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