現(xiàn)代広告教皇デイビッド?オーガウェイは、「ブランドは一種のブランドだ」と述べた。複雑に入り組むの象徴として、ブランド屬性、名稱、包裝、価格、歴史的名聲、広告方式の無形総和である。ブランド競爭は企業(yè)競爭の最高レベルです」商品経済が高度に発展している今日において、ブランドは消費(fèi)者グループの信頼を獲得する重要な標(biāo)識となり、各大企業(yè)が市場資源の制勝法寶を奪うので、高い視認(rèn)性と大きな影響力を持つブランドを創(chuàng)立し、育成することは現(xiàn)在の市場と業(yè)界の共通の追求の目標(biāo)である。しかし、この商品の個(gè)性が似ているような消費(fèi)市場では、獨(dú)自のブランドが指折り數(shù)えられており、その実力と名譽(yù)は海外ブランドとはかなり違っています。國內(nèi)企業(yè)を見ても、先進(jìn)技術(shù)やエリート人材などの優(yōu)位條件が欠けているわけではないが、なぜ有名な國際化ブランドをつくれないのか？ブランドは単に品質(zhì)や技術(shù)だけではなく、堅(jiān)固なものとして定著しているからだ。保障するもっと多いのは文化の位置付けでブランドを伝達(dá)し昇華する必要があります。內(nèi)包これによって消費(fèi)者と深い交流を?qū)g現(xiàn)し、感情的な訴求を通じてブランドの忠誠度と依存性の養(yǎng)成を?qū)g現(xiàn)する。

各業(yè)界のブランドにとって文化は重要です。靴業(yè)界でもそうです。特に靴業(yè)界のブランドは玉石混交で、玉石混交の現(xiàn)段階で、企業(yè)に求められています。木を建てる獨(dú)自のブランド文化だけが異なるブランドイメージを確立し、消費(fèi)者に根強(qiáng)い印象を與え、良質(zhì)の商品とサービスで消費(fèi)者の購買を刺激し、企業(yè)の収益力と競爭力を高め、ブランドに比類のない市場シェアを占めさせます。靴企業(yè)はブランド文化を重要な競爭手段とし、文化によって消費(fèi)者の購買決定に影響を與え、満足のいく買い物體験をさせてこそ、ブランドがより大きな発展空間を得ることができる。

確かに、文化はブランドが市場の土壌にしっかりと住めるかどうかを決める重要なポイントです。アメリカから來た國際的に有名なスポーツブランドのナイキは文化の育成を非常に重視しています。ブランドの社長のチャーリー?ダンソンはナイキの中國市場での発展の見通しは非常に楽観的ですが、中國のスポーツ文化とブランドの関係を解決する必要があります。聞くところによると、あるアウトドアは中國の人口が密集している都市部で魅力に欠けています。フィットネスクラブは大衆(zhòng)化されたスポーツ種目ではなく、ブランドの成長に不利な要素があります。そのため、ナイキはいくつかの中國人がよく知っているスポーツ活動の中で手足を広げ始め、北米などの個(gè)人や団體の運(yùn)動文化をコピーしただけでなく、中國人の群れがあるスポーツプロジェクトに熱狂し、劉翔や李娜などの本土のスターを利用してブランド文化の深化を促進(jìn)し、さらに続々と中國政府と協(xié)力して學(xué)校のスポーツプロジェクトを開発し、複數(shù)の大學(xué)でランニングクラブを設(shè)立しました。今、ナイキのブランド文化はバスケットボール、サッカー、テニスなど多くの分野に及んでいます。マーケティングシステムを広めて、ブランドの中國市場での発展を水のようにさせます。

いずれも市場で巨大な発展空間のブランドを獲得したいです。製品は全體戦略の中の重要さであり、文化の構(gòu)築と普及の擔(dān)體でもあります。そのため、企業(yè)はあらゆる優(yōu)位資源を利用して生産プロセスの秩序ある進(jìn)行を保証し、製品の品質(zhì)レベルを厳しく管理し、この時(shí)は文化によってブランドの內(nèi)包を宣伝し、「內(nèi)外兼修」のイメージを形成し、錦上花を添える役割を果たし、消費(fèi)者が物質(zhì)需要を満足させると同時(shí)に、精神的な喜びを獲得し、ブランド製品に対する未練からブランド文化価値の追求に転向していく。もちろん、靴企業(yè)は製品の特徴によって相応のブランド文化にマッチして、伝播対象を自然に受け入れさせます。もし無理な文化を持っているなら、無理と感じるだけではなく、ブランドの特色を失って、市場の開拓に影響を與えます。第二に、靴企業(yè)も目標(biāo)市場の消費(fèi)群體の特徴を十分に理解して、彼らの思想心理狀態(tài)、感情需要、行動様式、生活センスなどの情報(bào)を観察して、効果的に分析して、ブランドの文化を確認(rèn)します。ターゲット市場の消費(fèi)グループの中から生まれたブランド文化は認(rèn)めやすく、ブランドマーケティングの基礎(chǔ)力がより強(qiáng)くなります。良質(zhì)なブランド文化があったら、全力を盡くしてその受け手の範(fàn)囲を拡大しなければならない。この情報(bào)が爆発した時(shí)代に、靴企業(yè)は大衆(zhòng)に喜ばれるモードを選んでブランド文化を宣伝したり、メディア広告やマーケティング活動を宣伝したりすることができます。バンドル式覚えて、ブランドの表現(xiàn)する內(nèi)容を感じて、それと共鳴して、そして商品を買うことを感情の委託とします。

道は果てしなくて、その道のりは遠(yuǎn)くて、私は上から下まで探します。ブランド文化の建設(shè)は一朝一夕のことではありません。企業(yè)は文化をブランドと消費(fèi)市場の接點(diǎn)として、たゆまず改善してこそ、真の名聲と利益を同時(shí)に収めることができます。