ここ數(shù)年、新ブランドの勃興するすでに靴業(yè)界の人に絶えず言及されて、そして業(yè)界の討論の焦點になります。靴の業(yè)界はここ數(shù)十年の急速な発展を経て、今すでに全面的なブランド計畫の段階に入りました。しかし、製品のコストが高くなり、市場の同質(zhì)化がますます深刻になり、資源の整合と分配がますます激しくなり、新ブランドの市場進出は特に慎重になります。

よく言われているように、デパートは戦場のように、新しいブランドがよく知らない市場に入った時に、発展のチャンスを満たし、いつでも危機にさらされている新しい分野に踏み出し始めるということです。そのため、新しいブランドにとって、全面的な市場発展があります。戦略計畫更に重要に見える。

　　重點を置く制御する製品の品質(zhì)を作り出す強い勢いブランド

中國のブランド経済の発展に伴って、製品の種類もますます多様化しています。価格と品質(zhì)も消費者がブランドを買う際の一番の測定基準になります。いくつかの新しいブランドは市場の発展を爭うために、価格を下げて質(zhì)を上げる方式を採用して消費者の入居を引きつけます。この時、「品質(zhì)がよくて値段が安い」はきっと市場競爭に勝つ有力な武器になりました。これに対して、靴企業(yè)の新しいブランドはいくつかのデジタル技術(shù)を借りて、生産研究開発の一環(huán)での品質(zhì)コントロールを強化して、それによって新しいブランドの品質(zhì)を確保して消費者の愛顧を得ることができます。もちろん、この中でコストのコントロールも重要です。いわゆる「品がよくて値段が安い」を?qū)g現(xiàn)するために、靴企業(yè)の新しいブランドはこの二つの間で一番いいバランスをとるべきです。優(yōu)れた製品であり、新ブランドの市場進出端末とルートを開拓する発展の基礎(chǔ)保証。

　製品の発展に立腳して、実際に市場の位置づけを確認する。

靴業(yè)界では「新しいブランドは最初は苔を食べる魚で、古いブランドは水草を食べる魚です。でも魚が多すぎると、ほとんどの水草を食べてしまいます。ほとんどの魚は死んでしまうか、苔を食べるか、最後にはほとんどの魚が苔を食べます。このことから分かるように、熾烈化した市場の中で、新しいブランドは自分の発展の市場位置づけを正確にすることが重要であり、特にその細分市場の位置づけは時にはこのブランドの生存と発展に直接影響を與えている。大衆(zhòng)が注目する第一線市場は、常に多くの有名ブランドの靴企業(yè)が必ず爭う分野です。これは後発のショーブランドにとっても、この市場に進出するなら、大きな挑戦に直面します。そのため、現(xiàn)在の國內(nèi)の新しくそびえ立ったブランドにとって、前線を避けて道の2、3線の市場の発展に転向して主要な成り行きになりました。しかし、ここでは、新しいブランドの靴企業(yè)は、この傾向が自分のブランドの発展計畫に適応しているかどうかにも注目しなければならない。新しいブランドは自分の発展の実際的な狀況に立腳してこそ、ますます遠くなることができるからです。

　　正確な差異化発展ルートの整備マーケティング宣伝する

周知のように、「差別化」はずっと市場のルートで勝利を勝ち取るための法寶です。新しいブランドのルートの建設(shè)は実は1つの比較的に漸進的な市場追跡の過程で、その中の差異化の資源の優(yōu)位は靴の企業(yè)の新しいブランドが順調(diào)に端末市場に進出する利器です。もちろん、全方位の新ブランドルートの差異化建設(shè)方案を企畫するには、市場の一輪の洗禮を経て確定されるべきです。だから、新しいブランドの市場チャネルマーケティングでは「苗を抜いて助長する」ことを急がず、全面的にブランドチャネルのマーケティングの方向を探るべきです。例えば、現(xiàn)在の國內(nèi)市場では多くの新ブランドが創(chuàng)建過程で多かれ少なかれこのような落とし穴が存在しています。それは広告宣伝の効果を過度に重視しています。いずれも相応の広告宣伝力を通じて短期間で新たな価値ブランドを作り上げたいです。巨額のテレビ広告を投入したり、多くの試合の宣伝に參加したりしますが、まだ激しい市場競爭の中で一定のシェアを占められない新しいブランドがあります。だから、靴企業(yè)の新しいブランドは差異化のマーケティング建設(shè)を推進して、まず新しいブランドのマーケティング能力を高めて、そして新しいブランドの市場チャネルを結(jié)合して全面的な市場宣伝を配置してこそ、もっと多くの新しい端末の青海を切り開くことができるということです。

要するに、どの新しいブランドが臺頭するかは、「知られていない」から「名が天下に満ちる」までの過程です。しかし、どのような方法で市場に進出しても、明確な科學市場戦略の展開が必要であることを深く意識しなければならない。