四大ファッションウィークが幕を閉じたばかりのようで、上海ファッションウィークと中國(guó)國(guó)際ファッションウィークが先を爭(zhēng)って幕を開(kāi)けた。興味深いことに、メルセデス?ベンツ側(cè)は今年から中國(guó)國(guó)際ファッションウィークを冠名で後援すると発表したばかりで、上海ファッションウィークは別の車(chē)企業(yè)のケディラックの助陣を探していた。

委員會(huì)がどう考えても一線のブランド國(guó)內(nèi)ファッションウィークという冠名はやはりいいことだ。帝都北京と魔都上海はほとんどリングのように同時(shí)にショーを開(kāi)いて、デザイナーたちはどのように選択しますか?業(yè)界內(nèi)では、海外ブランドが中國(guó)に進(jìn)出し、新鋭ブランドやデザイナーが先頭に立って、上海ファッションウィークを選んで前哨をしたいという説もある。デザイナーは名聲を國(guó)內(nèi)ですべてカバーして、しっかりと足元に立って、中國(guó)國(guó)際ファッションウィークを第一選択したいと思っています。

ファッションウィークは、舶來(lái)物として、私たちのファッション消費(fèi)、服裝に參考になったが、発展の年が長(zhǎng)くなると、「革新しない」疑いがあるのは避けられない。週に2回のファッションウィーク、週に1回の話題、年に2回の中國(guó)國(guó)際ファッションウィークになると、いつ「中國(guó)製造」から「中國(guó)創(chuàng)造」に転換できるかという大きな仮説の命題の下でいくつかの仮想シナリオが議論されるようになった。この命題は大きすぎて、今まだ完璧な解決策を検討することができません。私たちが今日討論するのは上海、北京、2大ファッション聖地で、ほぼ同時(shí)期にファッションウィークを開(kāi)催して、すでに自分の側(cè)面を見(jiàn)つけましたか?誰(shuí)が中國(guó)を代表できるかは最も重要な問(wèn)題ではなく、どのように位置づけを見(jiàn)つけるかが急務(wù)だ。

　上海：主な國(guó)際ブランド

ファッション産業(yè)が盛んに発展している今日、1つの都市のファッションの息吹の濃厚さは別の面から人々の消費(fèi)狀態(tài)、生活様式と幸福指數(shù)を示している。ファッションは経済、文化の多くの要素のほかに、都市の現(xiàn)代化の程度を考慮するもう一つの指標(biāo)となっている。

メディア人、若手デザイナー、一般視聴者にとって、國(guó)際四大服飾週間まだ遠(yuǎn)いです。テレビの雑誌からにぎやかな學(xué)の傾向を見(jiàn)ることができますが、その地位は一線の大スターと庶民の関係のように、期待できません。上海ファッションウィークと中國(guó)ファッションウィークは少なくとも私たちのそばにあります。

今年でちょうど10歳になる上海ファッションウィークが始まってから今まで、國(guó)際ブランドを主力としてきた。フランス、スウェーデン、オランダ、メキシコ、オーストラリア、日本、そして中國(guó)香港と臺(tái)灣のデザイナーブランドともショーに來(lái)ているので、ほとんどはすぐに終わるが、運(yùn)営方向は明確だ。

海外の有名ブランドや大物デザイナーはたまにしか現(xiàn)れないが、影響力も限られている。しかし、賢い上海人は運(yùn)営の面で多くの実務(wù)的なやり方が參考になる。例えば、デザイナーの展示販売センターを設(shè)立した。デザイナーとブランドの協(xié)力などを促進(jìn)する。中國(guó)國(guó)際ファッションウィークは、國(guó)內(nèi)各地域の服裝業(yè)における呼びかけ力、影響力が肯定的である。しかし、モデル化、プログラム化現(xiàn)象は比較的深刻で、活動(dòng)形式の革新を通じて自分を向上させる必要がある。

　北京:オリジナルを鮮明に奨勵(lì)

あるメディアの同僚は、中國(guó)のファッションウィークの感じをこのように表現(xiàn)したことがある?！副本─谓煌i滯の現(xiàn)狀で、毎日北京飯店と798の間でショーを見(jiàn)ているのは決して楽ではない。しかし、もっと楽ではないのは、毎年のショーが大同小異で、メディアが毎年革新的な報(bào)道をしなければならないことだ。このメディアの同僚は6年來(lái)風(fēng)雨に阻まれず、中國(guó)の國(guó)際ファッションウィークに対してすでにショーの順?lè)虬涤洡工毪长趣扦毪郅墒熘筏皮い??！负味趣夂文辘鈮浃铯盲皮い胜い椤埂?/p>

多くの人はベンツがなぜ中國(guó)のファッションウィークを協(xié)賛するのか理解していないが、実はベンツ自身のマーケティングの観點(diǎn)から見(jiàn)ると、これは正常な戦略的措置だが、長(zhǎng)い間ファッションウィークの道を模索してきた組織委員會(huì)にとって、これは重大な意義を持っている。國(guó)際2大ファッションウィーク「ニューヨークファッションウィーク」と「ベルリンファッションウィーク」はベンツの協(xié)賛を受けたことがある。

國(guó)際第一線ファッションウィークを後援する多くの実際の運(yùn)営経験があるため、今回の中國(guó)國(guó)際ファッションウィークとの協(xié)力の中で、ベンツは中國(guó)の先鋒設(shè)計(jì)を支持し、オリジナルを奨勵(lì)するという旗印を鮮明に表明した。パイオニアデザイナー賞を後援しただけでなく、受賞者にチャンスを提供し、來(lái)年のベルリンファッションウィークに特別ファッションショーを開(kāi)く。ベンツという小さな動(dòng)作は、中國(guó)式ファッションウィークの苦境を解決する鍵だ。ベンツと同時(shí)にスポンサーとして中國(guó)の國(guó)際ファッションウィークをニューヨーク、ベルリンのファッションウィークと同等の地位に引き入れることはできないが、長(zhǎng)年突破が見(jiàn)つからない中國(guó)の國(guó)際ファッションウィークのために方向を明らかにした。

設(shè)計(jì)で破局を求める

今年上半期、上海、北京両地のファッションウィークの萎縮に直面して、業(yè)界內(nèi)でも普通のファッション愛(ài)好家でも、「鶏の肋骨」の感慨を表した。國(guó)産ブランドの発表會(huì)を奪い、國(guó)際ファッションブランドを大いに招待してショーを行った2つの極端を経験した後、中國(guó)式のファッションウィークの発展は難局に入った。かつて多くの國(guó)産アパレルブランドが中國(guó)のファッションウィークでショーを行い、自分の実力を証明しようと爭(zhēng)っていたが、空洞なデザイン、魂のない概念はこのショーをブランド注文會(huì)の翻版にした。ファッションウィークが世界と軌道に乗る能力を高めるため、組織委員會(huì)も國(guó)際ブランドを中國(guó)に誘致したことがある。これを大いに支持するブランドもあるが、いずれも元盤(pán)のままで新味がなく、列とアイデアで十分だが、鍋に戻った。今回の冠名商はデザインをサポートし、オリジナルをサポートし、突破を求めてきた中國(guó)のファッションウィークに目を覚ました。

上海でも北京でも、中國(guó)のファッションウィークの最大の問(wèn)題は影響力が足りず、大物を誘致できないことだと考えている人が多い。実際、ファッションウィークの影響力は、看板発表會(huì)のほか、幅広い業(yè)界基盤(pán)が必要だ。デザイナーたちの生存環(huán)境、本土ブランドの盛んな発展、生地設(shè)計(jì)などの上流産業(yè)のレベルと規(guī)模、販売業(yè)者の買(mǎi)い手の成熟度、消費(fèi)者たちの消費(fèi)能力と審美習(xí)慣、および設(shè)計(jì)産業(yè)の教育発展--これらの総和は、最後にファッション産業(yè)の無(wú)限の活発さを引き起こすことができる。

　ファッションは文化デザインが核心

ファッションは文化で、この命題は誰(shuí)も疑問(wèn)を持っていないが、以前の中國(guó)式ファッションウィークの演技は簡(jiǎn)単すぎて、いくつかのお金を持つ國(guó)産品ブランドといくつかのパーティー型の大型ドレスを作るデザイナーを加えて、2つのショーを手配して歩くのはにぎやかだが、魂がない。

世界最大規(guī)模のファッション消費(fèi)者層を持ち、最も注目されているファッション消費(fèi)市場(chǎng)もあり、多くの人が「中國(guó)のファッション文化はどこにあるのか」と聞く。中國(guó)のファッションをより速く進(jìn)めることができます。中國(guó)のデザインはすでに原始的な大赤大緑式、あるいは簡(jiǎn)単な記號(hào)のような中國(guó)の要素の拡大から抜け出して、私達(dá)は中國(guó)のファッションウィークが世界の注目される行列に入ることができることを望んで、更に中國(guó)が自分の獨(dú)特なファッション文化を持つことを望んで、それでは今回冠名商の肯定を借りて、デザインに対して十分な重視を提起して、本當(dāng)に舞臺(tái)、展示された空間を真の才能と実學(xué)を持つデザイナーに渡す。

　「ファッションウィークには『大物』が必要」

ある統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)國(guó)際ファッションウィークが開(kāi)催されて十?dāng)?shù)年以來(lái)、計(jì)510回のダイナミックファッションショーが発表された。中國(guó)、日本、韓國(guó)、シンガポール、フランス、イタリア、米國(guó)などの國(guó)內(nèi)外のデザイナーや290社以上のブランドが発表された。時(shí)間が経つにつれて、彼女は中國(guó)乃至世界のファッション界の影響がますます大きくなってきた。{page_break}

しかし、ここ數(shù)年、中國(guó)國(guó)際ファッションウィークの國(guó)際味はますます「薄れている」ことは否めない。今年のファッションウィークは、T臺(tái)では國(guó)際的なブランドのショーがほとんど見(jiàn)られず、長(zhǎng)年撮影してきたカメラマンたちに元?dú)荬訾胜盲俊％榨ˉ氓伐绁螗Ε）`クを十?dāng)?shù)年撮影した「老記」たちは、今ではあまり撮られていない。目を引く國(guó)際的な大物と世界のモデルが欠けているのは、彼らが徐々に離れている重要な原因だ。上海ファッションウィークでは、「國(guó)際」という文字は付いていませんが、フランス、スウェーデン、オランダ、メキシコ、オーストラリア、日本からのデザイナーやブランドが次々とショーをしています。彼らの多くは點(diǎn)までだったが、今回、モデル陣も北京ファッションウィークほど大きくなかったが、上海ファッションウィークの國(guó)際ブランドを主力とする意図は明らかになった。道理でメディアが聞いたのも無(wú)理はない。世界第6位のファッションの都は、北京なのか上海なのか。

有名な男性服デザイナーの殷洪生氏は現(xiàn)在、米國(guó)でブログを読んでおり、中國(guó)の男性服は國(guó)際に向かい、ブランドマーケティングの一環(huán)を重視しなければならないと考えている?！笇gは最初のファッションウィークはお客様とメーカーにしか公開(kāi)されていません。あなたのファッションリリースは最終的にお客様と次の家とドッキングします?！挂蠛樯涎预盲俊Ｊ澜?大ファッションウィーク、それぞれが自分の偏ったファッションスタイルを持っています:ニューヨークファッションウィーク--レジャースポーツ;ロンドンファッションウィーク--前衛(wèi)前衛(wèi);ミラノファッションウィーク--おしゃれパリファッションウィーク--トップクラスの贅沢。では、北京のファッションウィークは?

國(guó)際ファッションウィークには大物、モデルの「臺(tái)面を支える」必要があります。そうしないと、魅力が低下します。筆者は、私たちのファッションウィークは、海外のファッションウィークの精髄を?qū)Wび、中國(guó)の服裝ブランドと海外の服裝販売業(yè)者がドッキングするプラットフォームを構(gòu)築し、純粋にファッション経済のために橋を架け、道を舗裝しなければならないと考えている。

中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)の王慶主席が退任し、中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)の蘇葆燕代主席の肩にかかった責(zé)任は軽くない。中國(guó)國(guó)際ファッションウィークはどの方向に発展しますか?中國(guó)のファッション舞臺(tái)を守り、中國(guó)のアパレルデザイナーの育成に力を入れているのか、それとも市場(chǎng)のアパレル販売モデルを?qū)毪贰①I(mǎi)い手店(またはマルチブランド経営店)とマネージャー制度を確立し、多くの國(guó)際的なベテラン買(mǎi)い手をファッションウィークに誘致して発表し、注文をしているのか。それとも両者を兼ね備えているのか。おそらく現(xiàn)職の議長(zhǎng)が考えなければならない問(wèn)題だ。

　「ブランドは上海メディアが北京に集中している」

Q：國(guó)際慣例によると、上海ファッションウィークも毎年2回行われています。しかし、春夏ファッションウィークと秋冬ファッションウィークの形式、內(nèi)容、規(guī)模は異なるようで、固定的な場(chǎng)所もない。これはなぜですか。

A:これは歴史的な理由があります。上海のファッションウィークは毎年2回開(kāi)催されていますが、ここ數(shù)年のことです。03年から上海のファッションウィークは単獨(dú)イベントとして毎年下半期に開(kāi)催されています。上半期の上海ファッションウィークは毎年開(kāi)催されている上海國(guó)際服裝文化祭のサブイベントです。上海國(guó)際服裝文化祭は20年近く開(kāi)催されています。90年代から始まったこの活動(dòng)の位置づけは、ファッションフォーラム、ファッションデザインコンテストなどの関連活動(dòng)も含まれている。

そのため、先年の上海ファッションウィークは一般的に上半期に新しく建設(shè)された創(chuàng)意園區(qū)で開(kāi)催され、上海國(guó)際服裝文化祭と協(xié)力し、下半期には復(fù)興公園にテントを張って開(kāi)催されることが基本的に固定されている。

Q.初めて上海ファッションウィークに參加したのはいつですか。一番印象に殘っているのはどれですか?

A:「上海ファッションウィーク」という名前で開(kāi)催されたイベントに初めて參加したのは2003年10月の浦東浜江通りで、Ferragamo、Lanvin、Vivienne Westwoodなど、大物ショーがたくさんありました。その後數(shù)年、上海ファッションウィークで活躍した有名ブランドには、Nina Ricci、Karl Lagerfeld Gallery、Jean Paul Gaultierなどがある。2006年のフランス高級(jí)ファッション公會(huì)は6人のフランスの新鋭デザイナーを連れてきた。そのデザイナーにはイギリスのJulien MacDonald、Unconditional、インドのManish Aroraもいた。

しかし、私が最も印象に殘っているのは2009年上半期の上海ファッションウィークで、組織委員會(huì)の支持の下で多くの本土の若いデザイナーが參加しているからです。

観客が一番多いショーは昨年のAnn-Sofie Backだったはずだが、そのショーの最後は観客が1列目の前の地面に座ってfront rowが2列目になったほどだった。

Q:上海ファッションウィークに參加した経験から、どのような成功や失敗の試みに気づいたことがありますか。改善すべき點(diǎn)はありますか。

A:上海ファッションウィークの初期に多くの大物を招待してショーをするのはとても注目されていますが、この方式は持続できません。大手ブランドが普及するには必ずしも上海ファッションウィークに參加する必要はないので、自分で大規(guī)模なイベントを開(kāi)くと効果的です。そのため、その後數(shù)年、上海ファッションウィークは大物が不足している狀況で魅力に影響を受けた。

世界各地の大都市には基本的に自分のファッションウィークがありますが、多くは現(xiàn)地の活動(dòng)にすぎません。本當(dāng)に持続的で影響力のあるファッションウィークは、ショーブランドにビジネスをもたらすファッションウィークに違いない。そうしないと、ブランドは1つの都市で長(zhǎng)期的に固定的に參加することは難しい。メディアの普及作用を果たすだけで、ブランドは異なる都市を巡回して最大の人々を覆うことができるからだ。

例えば、ロサンゼルスファッションウィークは數(shù)年続けて閉鎖せざるを得ない。ロサンゼルスはアメリカ西海岸の大都市であり、ファッションウィークを運(yùn)営するIMGグループは経験と実力があるが、ロサンゼルスの地元のファッションブランドはこれに熱中していない。対照的に、同じIMGで開(kāi)催されているマイアミの水著週間はイベントの規(guī)模は大きくないが、かなり熱い。

　Q:あなたから見(jiàn)れば、國(guó)際的にどの有名なファッションウィークのモデルと経験が最も上海ファッションウィークの參考になりますか。

A:パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークの4つのファッションウィークはそれぞれ異なり、パリは超えられない。ミラノには大きなブランドがある。この2つのファッションウィークに參加するブランドはいずれも重要で、男性服と女性服を1ヶ月おきに開(kāi)催するほどだ。ロンドンには新鋭の前衛(wèi)デザイナーが集まっているが、ロンドンファッションウィークは4大ファッションウィークの中で影響力が最も小さい。パリ、ミラノ、ロンドンの3つのファッションウィークの共通の特徴は、輸出を主とすることです。つまり、これらのブランドのショーは、世界各地の小売業(yè)者に注文させることです。ニューヨークのファッションウィークよりもアメリカ本土市場(chǎng)に直面している點(diǎn)は中國(guó)の狀況と似ているが、実際には數(shù)量的にはニューヨークのファッションウィークのブランドが最も多いのは、米國(guó)に巨大な本土市場(chǎng)があるからだ。{page_break}

ここ數(shù)年、國(guó)內(nèi)消費(fèi)小売が急速に増加しているため、上海ファッションウィークはトレンドに順応してサービスしなければならない。中國(guó)に進(jìn)出したい海外ブランドでも、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)をさらに開(kāi)拓したい地元ブランドでも、高い価格比のプラットフォームが必要だ。そのため、上海ファッションウィークはニューヨークファッションウィークのモデルを參考にすべきだと思います。

世界中で影響力のあるファッションウィークになるには、確定的な時(shí)間が必要です。今年秋冬のパリ婦人服週間が始まる前に、來(lái)年のパリファッションウィークの日付が決まった。ファッション業(yè)界にはワークサイクルがあり、関連ブランド、小売業(yè)者、メディアなどがスケジュールに活動(dòng)する日付を決めることができます。例えば、アメリカ版「Vogue」のアナ?ウィntour編集長(zhǎng)はアカデミー賞の授賞のためにミラノの婦人服週間に「飛ぶ」ことをしなければならない。どのブランドがショーをその日に手配すれば、女魔頭に招待できないに違いない。

現(xiàn)在の4大ファッションウィークのスケジュールは各方面の協(xié)議ゲームの結(jié)果で、ロンドンのファッションウィークはニューヨークとミラノの圧迫を受けて、ニューヨークのファッションウィークの前に時(shí)間を置いたことがあるが、このような手配はかえってすべての人に不便で、先にイギリスに行って、それからニューヨークに行って、またヨーロッパに帰って、このように振り回されてロンドンのファッションウィークを直接放棄させる可能性があるので、最終的に実行しなかった。

現(xiàn)在のスケジュールはニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリのファッションウィークが2月9日から3月9日まで1ヶ月続いており、他の都市のファッションウィークは前または後にしかスケジュールされていません。例えば、ベルリン、コペンハーゲン、ストックホルムは1月末から2月初めにスケジュールされており、コペンハーゲンとストックホルムは前後にスケジュールされています。両方のイベントに參加する人に便利です。

Q.上海と北京のファッションウィークを比較したことがあります。前者は「導(dǎo)入」、後者は「海外進(jìn)出」です。長(zhǎng)期的に見(jiàn)ると、誰(shuí)の影響力がもっと強(qiáng)くなるのだろうか。どの都市が「ファッションの都」になる潛在力を持っているのだろうか。

A:長(zhǎng)期的に見(jiàn)ると、誰(shuí)の影響力がもっと大きいかは各方面の位置づけと努力にかかっており、誰(shuí)がブランドにビジネスと名聲をもたらすことができ、誰(shuí)がもっと強(qiáng)くなることができます。どの都市が「ファッションの都」になる潛在力を持っているかについては、これは言いにくい?，F(xiàn)在、ブランドの多くは上海に集中しているが、メディアは北京に集中している。Fendiは北京の萬(wàn)里の長(zhǎng)城にあり、Chanelは上海の外灘にあり、Pradaは北京中央美院にあり、Chloeは上海萬(wàn)博の蕓能センターにある。もしかしたら、上海と北京は雙城記になるかもしれません!

　上海ファッションウィーク:

上海ファッションウィークの背後には上海紡績(jī)ホールディングスグループがある。上海は最近、自分を世界第6位のファッションの都にすることを再提案し、そのため「導(dǎo)入」は上海ファッションウィークの大きな役割となっている。今年のオープニングショーでは、英國(guó)の有名なアパレルデザイナーVivienne Westwoodが國(guó)際スーパーモデルと手を攜えて共演した。復(fù)興公園はファッションウィークのメインショー場(chǎng)として、1週間に20以上のショー、100以上の國(guó)內(nèi)外の有名なブランド、200以上のデザイナーが參加し、靜態(tài)的に発表される。

　　中國(guó)國(guó)際ファッションウィーク:

1997年に創(chuàng)立され、毎年3月25日-31日、10月25日-31日に春夏と秋冬シリーズが北京ホテルと798で開(kāi)催されている。中國(guó)國(guó)際ファッションウィークは中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)が主催し、國(guó)內(nèi)の服裝企業(yè)のデザイナーを主推することを目的としている。そのため、中國(guó)のアパレル企業(yè)でいくつかの名聲を得るためには、中國(guó)國(guó)際ファッションウィークに參加する必要があります。參加してこそ、中國(guó)のベスト10のアパレルデザイナーの稱號(hào)を得ることができるからです。