最近、熱いオリンピックマーケティングの波の中で、泉州スポーツブランドのジョーダンとIT業(yè)界のレノボが提攜して市場普及を行うと発表しました。もう一つのマーケティングモデルが世間の目の前に目立つようになります。

クロスボーダー提攜は作りたてのマーケティングモデルではない。

英語の名前は「Crossover」です。國際的なマーケティング業(yè)界で成功した例があります。コカコーラはこのモードの熱心な提唱者です。

以前にオンラインゲーム「魔獣世界」と提攜して味を味わった後、今年はまたファッションブランドのバンネ路との新たな協(xié)力を開拓しました。

なお、國際ファッションブランドのアルマーニとベンツはCLK 500オープンカーの普及において協(xié)力の成功を収め、再びクロスカントリー提攜モデルの「プラス」になった。

泉州スポーツブランド陣営にも似た例があり、昨年はグランドオンラインゲーム會社「龍と地下城」との提攜で、雙方が製品包裝、ポスター、広告媒體、ゲーム番組に浸透した。

しかし、今回は國內(nèi)のIT業(yè)界の「大戸」という提攜の試みが目立っています。

ジョーダン企畫部の周迎莉社長によると、連想との提攜は主に雙方の市場普及の中でお互いの製品やメディアなどの資源を借りて、ブランド情報の普及を促進(jìn)している。

提攜內(nèi)容は、連想とジョーダンの端末でのインタラクティブプロモーション、連想公式サイトとジョーダンの公式サイトの相互リンク、雙方の広告リソースのインタラクティブなどです。

記者は、この提攜が開始された後、活動が展開される販促品と製品の中で、雙方の企業(yè)のLOGOが並んでいることを知っています。

その中の一方の企業(yè)は國際オリンピック委員會のパートナーですから、そのブランドのロゴの下にあるオリンピックの五つのリングのマークは自然に目立つシンボルになります。だから、他の企業(yè)にとって、知らず知らずのうちにオリンピックと接ぎ木する近道を得ます。

もちろん、この點については、「恩恵を受けた側(cè)」は言及したくないです。

泉州伝承文化伝播有限公司の陳監(jiān)督忠は、クロスカントリー提攜がブランドの最大の利益に対して、全く関係のない要素を相互に浸透させ、互いに融和させ、新たなハイライトを生み出すと考えています。

このような協(xié)力は、雙方が情報、ブランド優(yōu)勢及び忠実なユーザー群資源を共有し、より大きな利益、より多くのユーザー及びより広い市場を獲得することによって、新たなきっかけを発見することができる。