先輩のSHEに続いて、飛輪海は中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)の二番目の若い人気アイドルグループとして、大陸の有名レジャーと契約しました。

同時(shí)に、東方ラクダは色彩の組み合わせのスタイルを明らかに示している2012年春夏の新商品を発表し、明快な視覚効果で東方ラクダの差別化した制品の位置づけを解釈しました。

80後、90後

関連データによると、國(guó)內(nèi)の二、三線都市ブランドの消費(fèi)基盤の形成に伴って、都市化プロセスは三級(jí)以下の都市の消費(fèi)を牽引し、80年代、90年代の個(gè)人化消費(fèi)需要は徐々に消費(fèi)の主力となっている。

2009年の中國(guó)レジャー衣料市場(chǎng)の規(guī)模は5000億元近くで、2013年までに中國(guó)のレジャー衣料市場(chǎng)の規(guī)模は7000億元を超えると予想されています。

國(guó)內(nèi)のカジュアル衣料ブランドは80後、90後の巨大市場(chǎng)の臺(tái)頭に伴って、ファッションブランドの発展が盛んな時(shí)代を迎えています。

2011年には、全國(guó)十?dāng)?shù)?。ㄊ校─俗詥?、加盟専門店800社以上を持ち、コストパフォーマンスで都市部の市場(chǎng)優(yōu)位を占めるカジュアル衣料ブランド「東方ラクダ」が、全國(guó)の地域市場(chǎng)に対する3カ月近くの深さ調(diào)査とZARA、H&M、UNIQLOなどの國(guó)際的なファッションブランドと國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)ブランドの分析を通じて、85歳～25歳の消費(fèi)者グループにブランドイメージを再構(gòu)築した。

オリエンタルラクダは國(guó)內(nèi)のカジュアル衣料品「ファッション」、個(gè)性的なブランド態(tài)度でその道を歩む時(shí)、「GO HAPPY！楽しみはする」という新たなブランド位置づけで「楽愛生活」のブランド主張を提出します。

GO HAPPY！楽しみはします。

中國(guó)やアジアの若いグループの中でも、人気アイドルの飛輪海と契約し、東洋ラクダは健康的な雰囲気を作る「快楽型動(dòng)派」を目指しています。

彼らは1群の機(jī)知、ユーモア、ファッションで、分かち合うことが好きで、生活の中で楽しい元素の若者を発見することに長(zhǎng)じて、彼らは善意のからかいあるいは全體的なインタラクションが好きで、みんなの平凡な生活のために思いがけない小さい楽しみと小さい驚きを持ってくることができて、積極的な心理狀態(tài)で毎日の楽しい生活を追求します。

初めて國(guó)內(nèi)のレジャー服アニメのイメージキャラクターのラクダ「快楽仔」を創(chuàng)作しました。オリエントラクダは「ラクダの子」という隨意のレジャー、青春、活力あるファッションを望んでいます。

“ラクダの子”で分かち合うことが好きな擬人化アニメのイメージのジョーク、ユーモア、機(jī)知と可愛らしさ、若い人の仕事、生活、學(xué)業(yè)のストレスを軽減することを助けて、心身を釈放して、楽しみを分かち合います。

これが「GO HAPPY！楽しいならやります」という生活態(tài)度です。

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色彩は快楽の源である

統(tǒng)計(jì)によると、デザインと色はすべて消費(fèi)者が服を買う時(shí)の関心の焦點(diǎn)です。

オリエンタルラクダは研究の中で、二、三線都市の娯楽方式はより少なくて、生活は比較的平板で、色彩は人々の平凡な生活に興味を添えることができます。

二、三線市場(chǎng)では、まだ特別に「色」で區(qū)分けのカジュアル服ブランドを作っていません。

「色彩の組み合わせ主義」は今回の東方ラクダブランドの転換後、他のブランドの差異化視覚マーケティング戦略に區(qū)分される。

楽しみはブランドの態(tài)度で、豊富で明快な色は楽しみの源を明らかに示すのです。

東方ラクダは色を通じてブランドの差異化競(jìng)爭(zhēng)価値を形作り、二、三線都市の中で製品及び端末のマーケティングの色彩視覚で消費(fèi)者の敏感で豊かな內(nèi)心世界を觸発し、消費(fèi)者の心からの快楽と楽を影響し、刺激することを望んでいる。

オリエントラクダを楽しませる専門店はインターネット時(shí)代の85後に本當(dāng)に彼らの生活空間をもたらします。

2012春と夏の新商品のテーマ：“楽しみはします”

「楽しいならやってみよう」というテーマで、今回のオリエンタルラクダ2012年春夏新作発表會(huì)は二つの面から「楽しい」ブランド文化を表現(xiàn)しています。

一つはブランドの內(nèi)包とブランド精神の形成の中で、85後の健康な日光の若い生命力と盛んに向上する青春の活力を強(qiáng)調(diào)して、彼らの自己主張と個(gè)性の追求を體現(xiàn)しています。

多彩な視覚で、若者の多彩な世界に対する好奇心と未來(lái)への憧れを解釈し、彼らが內(nèi)心の渇望を満たしながら、夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)した後の本當(dāng)の喜びを體験することを助けます。

第二に、製品のデザインにおいて「楽しい」というテーマを強(qiáng)調(diào)しています。

まず、色の面では16歳から25歳の若いグループに対して、比較的に明るくて豊かな色の組み合わせを使っています。同時(shí)に、若いグループの様々な場(chǎng)面での生活屬性の多様性を十分に考慮して、飽和度の高い色の組み合わせ、常用色の組み合わせと國(guó)際流行要素を組み合わせました。

その次に、デザインは今のファッショントレンドを春の夏の製品のデザインの方向として、風(fēng)格の非常に異なるストライプ、格子の図案、アニメのイメージとファッション的な人物の図案などを開発しました。

また、製品プロセスにおいては、東方ラクダは國(guó)內(nèi)の同種ブランドの中で一定の価格性能比優(yōu)位を有しており、今季はより優(yōu)勢(shì)を強(qiáng)化し、付加価値サービスを享受しながら、楽しい品質(zhì)體験を得ることができる。