繼師姐SHE之后，飛輪海作為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)第二個(gè)年輕的人氣偶像演唱組合，成功簽約大陸知名休閑代言人駱駝“快樂(lè)仔”一起推廣快樂(lè)的生活態(tài)度。飛輪海與“駱駝仔”真人+動(dòng)漫的搞笑形象組合，為生活在現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)之間的85后帶來(lái)激發(fā)快樂(lè)靈感的娛樂(lè)精神。

　　與此同時(shí)，東方駱駝?wù)蔑@色彩搭配風(fēng)格的2012春夏新品發(fā)布，用明快的視覺(jué)效果詮釋了東方駱駝差異化的產(chǎn)品定位。

　　80后、90后市場(chǎng)快速興起

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)二三線城市品牌消費(fèi)基礎(chǔ)的形成，城市化進(jìn)程促使三級(jí)以下城市的消費(fèi)被拉動(dòng)，80后、90后的個(gè)性化消費(fèi)需求逐步成為消費(fèi)的主力。2009年中國(guó)休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模近5000億元，預(yù)計(jì)到2013年中國(guó)休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)7000億元。國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌伴隨80后、90后巨大市場(chǎng)的興起迎來(lái)潮牌發(fā)展的興盛時(shí)代。

　　2011年，在全國(guó)十多個(gè)省(市)擁有自營(yíng)、加盟專(zhuān)賣(mài)店800多家，以性?xún)r(jià)比占據(jù)二三線城市區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的休閑服飾品牌東方駱駝，通過(guò)近3個(gè)月對(duì)全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的深度調(diào)研，以及對(duì)ZARA、H&M、UNIQLO等國(guó)際快時(shí)尚品牌和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析，面向85后16歲~25歲消費(fèi)族群重塑品牌形象。東方駱駝在國(guó)內(nèi)休閑服飾“潮”、個(gè)性的品牌態(tài)度大行其道之時(shí)，以“GO HAPPY!快樂(lè)就去做”的全新品牌定位提出“樂(lè)愛(ài)生活”的品牌主張。

　　GO HAPPY!快樂(lè)就去做

　　與中國(guó)及亞洲年輕群體中有著極強(qiáng)號(hào)召力的人氣偶像飛輪海簽約，東方駱駝旨在塑造健康氣質(zhì)的“快樂(lè)型動(dòng)派”。他們是一群機(jī)智、幽默、時(shí)尚，樂(lè)于分享，善于發(fā)現(xiàn)生活中快樂(lè)元素的年輕人，他們喜歡善意調(diào)侃或整蠱互動(dòng)，能為大家平凡的生活帶來(lái)意想不到的小快樂(lè)和小驚喜，用積極心態(tài)追求每一天的快樂(lè)生活。

　　首個(gè)創(chuàng)作國(guó)內(nèi)休閑服飾動(dòng)漫形象代言人駱駝“快樂(lè)仔”，東方駱駝希望以“駱駝仔”一身隨意的休閑、青春、活力的打扮，喜歡找樂(lè)和搞怪，每天都被自己帥醒的樂(lè)觀態(tài)度，深層次挖掘潛藏于年輕人內(nèi)心對(duì)生活的娛樂(lè)精神。以“駱駝仔”樂(lè)于分享的擬人化動(dòng)漫形象的詼諧、幽默、機(jī)智和可愛(ài)，幫助年輕人減緩工作、生活、學(xué)業(yè)壓力，釋放身心，分享快樂(lè)。

　　這就是“GO HAPPY!快樂(lè)就去做”的生活態(tài)度。{page_break}

　　色彩是彰顯快樂(lè)的源泉

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，款式和色彩都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)。東方駱駝在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，二三線城市的娛樂(lè)方式較少，生活較為平淡，色彩能為人們平淡無(wú)奇的生活增添趣味。而在二三線市場(chǎng)，還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)以“色彩”做區(qū)隔的休閑服飾品牌。“色彩搭配主義”將是此次東方駱駝品牌轉(zhuǎn)型后，區(qū)分于其他品牌的差異化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　快樂(lè)是品牌態(tài)度，而豐富明快的色彩是彰顯快樂(lè)的源泉。東方駱駝希望通過(guò)色彩塑造品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，在二三線城市中以產(chǎn)品及終端營(yíng)銷(xiāo)的色彩視覺(jué)去觸動(dòng)消費(fèi)者敏感豐富的內(nèi)心世界，影響和激發(fā)消費(fèi)者發(fā)自?xún)?nèi)心的快樂(lè)與輕松。讓東方駱駝充滿快樂(lè)色彩的專(zhuān)賣(mài)店為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的85后帶來(lái)真正屬于他們的生活空間。

　　2012春夏新品主題：“快樂(lè)就去做”

　　以“快樂(lè)就去做”為主題，本次東方駱駝2012春夏新品發(fā)布會(huì)從兩個(gè)方面展現(xiàn)“快樂(lè)”的品牌文化。

　　一是在品牌內(nèi)涵和品牌精神的塑造中，強(qiáng)調(diào)85后健康陽(yáng)光的年輕生命力和蓬勃向上的青春活力，體現(xiàn)他們的自我主張和個(gè)性追求。以多彩的視覺(jué)，詮釋年輕人對(duì)繽紛世界的好奇和對(duì)未來(lái)的憧憬，幫助他們?cè)跐M足內(nèi)心渴望的同時(shí)體驗(yàn)到那份實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想后的真實(shí)的快樂(lè)感。

　　二是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突出“快樂(lè)”主題。首先，在色彩上針對(duì)16歲~25歲年輕族群，運(yùn)用了較為明亮豐富的色彩組合，同時(shí)也充分考慮到年輕一族在各類(lèi)場(chǎng)合生活屬性的多樣化，穿插與搭配了飽和度高的色彩組合、常用色組合和國(guó)際流行元素。其次，款式設(shè)計(jì)上以當(dāng)下時(shí)尚潮流趨勢(shì)作為春夏季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，開(kāi)發(fā)了風(fēng)格迥異的條紋、格子圖案、卡通形象及時(shí)尚人物圖案等。另外，在產(chǎn)品工藝上，東方駱駝在國(guó)內(nèi)同品類(lèi)品牌中擁有一定的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，本季將強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在享受增值服務(wù)的同時(shí)收獲快樂(lè)的品質(zhì)體驗(yàn)。