ここ數(shù)年、「専門店」などの言葉が各業(yè)界の人たちに取り上げられてきました。今はもう市場経済のホットスポットになりました。

特に繁華街や百貨店の商店街では、専門店がどこにでもあります。

同時に、私たちも一群の人を見ることができます。彼らはブランド、スマイルサービス、プロモーション割引を宣伝して、消費(fèi)者に全く新しい生活ショッピング體験を與えます。

彼らはいわゆる専門家で、現(xiàn)在のブランド市場の店舗経営を擔(dān)當(dāng)する販売人です。

これらの専門店こそが、これらの専門家の出現(xiàn)と飾り付けによって、現(xiàn)在のブランド店舗市場はこのように活気にあふれています。

以下の筆者は靴業(yè)界の観點(diǎn)から分析します。

専門店は端末體験のキャリヤーです。

専門店はブランド、イメージ、文化の窓口です。

これは市場が専門店に與える全く新しい內(nèi)包です。

確かに、専門店の臺頭はある意味で企業(yè)の市場開拓のスピードを引き出し、企業(yè)ブランドが端末市場で広く宣伝されるようになりました。

特売店モデルの臺頭と建設(shè)は、企業(yè)が市場チャネル情報を収集し、ブランドのためにより多くの忠誠消費(fèi)者層を創(chuàng)造するのに極めて有利である。

だから、専門店はブランドにとって、ブランド文化とブランド理念の宣伝の窓口だけではなく、ブランド端末體験の最も直接的なキャリアです。

このために、ブランドの専門店の経営と発展は更に企業(yè)発展の大きな重點(diǎn)になりました。

今の靴業(yè)界の専門店の発展パターンはどうですか？企業(yè)ブランドはどうやって専門店を作るべきですか？この二つの問題はきっと重要なポイントになります。

靴業(yè)界の専門店構(gòu)え

「ブランド商は楊白労のようです。大家は黃世仁のようです。期限が來たら必ず貸してください。しかも毎年賃上げします。」

端末が日増しに増えている時代において、家賃が高く、労働コストが高いことは靴業(yè)界の専売経営の普遍的な難題である。

特に、専門店の運(yùn)営パターンが同質(zhì)化され、資源の統(tǒng)合がますます激しくなっていることにより、各靴ブランドの専売システムの不備がますます顕著になってきています。あるいは、端末體験サービスが適切でない、あるいは物流システムが規(guī)範(fàn)化されていない、または経営が利益を得にくいなどです。

また、上述のような一連の難題を解決するために、一部の企業(yè)は一巡の悪循環(huán)に陥り、店舗數(shù)を盲目的に拡大して利益を上げる。

明らかに、このような行為は人をぞっとさせて、基本的な経営科學(xué)性に不足しました。

一體このような背景の下で、靴の企業(yè)はどうやって自分の専門店の経営建設(shè)をうまくやっていけばいいですか？

専門店を立派に建設(shè)するには必ず必要である。

まず、専門店の建設(shè)の重點(diǎn)を明確にしなければなりません。端末消費(fèi)體験です。

商品、イメージ、空間、陳列、サービス、価格など多くの體験をカバーしています。

端末の消費(fèi)體験を完璧に作るには、端末店の経営をブランド経営とする高度な理念を持って実行する必要があります。

具體的には、専門店の建設(shè)をうまくやるということは、これらの端末體験経営のいくつかの方面を確実に実行していくことです。例えば、専門店の中の商品の陳列は豊富にして、価格は合理的で魅力的で、買い物環(huán)境は快適で、殿堂音楽に適合しています。

例えば、百貨店街では、同種の製品の専門店は普通何軒もありますが、消費(fèi)者は一つの店舗で商品を買うしかないです。これはその企業(yè)の商品を気に入っただけではなく、この専門店の內(nèi)裝、陳列、サービスなどが消費(fèi)者に良いショッピング體験を與えて、消費(fèi)者にこのブランドの全體的な認(rèn)識を徐々に蓄積させます。

言うまでもなく、専門店を立派に建設(shè)することはすでに必要な位置にあります。ブランドが激しい競爭の中で市場の先頭に立つことを助けます。

スポーツブランドのウォーミングアップ専門店の建設(shè)

関連數(shù)字によると、1998年に永嘉に初の専門店を設(shè)立して以來、専門店のモデルは全國市場に広がっている。

足だけでなく、李寧、特歩、ピケなど多くの福建運(yùn)動ブランドが全國の各省市に設(shè)立されたブランド専門店は千店以上であり、特に安踏スポーツは各ブランドの本店數(shù)が10000店を突破しました。

それと同時に、富貴鳥など他の靴ブランドも同じように専門店経営ブームを巻き起こしました。

これを踏まえて、中國の靴業(yè)が再び専門店の全面的な建設(shè)の盛世を迎えることを期待しています。