このほど、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)の會(huì)員企業(yè)で、真皮マークを裝著している啄木鳥靴業(yè)有限公司の「YANANO+図」商標(biāo)（「イエナノ」と略稱）が中國(guó)の有名商標(biāo)に認(rèn)定された。中國(guó)國(guó)家商標(biāo)局はまた、同ブランドの中國(guó)語(yǔ)商標(biāo)、図形、アルファベットおよびそれらの組み合わせ商標(biāo)を複數(shù)の商品およびサービスカテゴリーに登録することを承認(rèn)した?！弗ぅē圣巍工袊?guó)馳名商標(biāo)と認(rèn)定されたのは、中國(guó)區(qū)全體のイエナノ事業(yè)の奉獻(xiàn)者が長(zhǎng)年にわたって追求してきたもので、事実上、抽象的な「馳名」を具體的な法的意義上、権威性のある、より広く認(rèn)められた「名を馳せる」ことによる歴史的努力の豊富な成果とブランド運(yùn)営は、中國(guó)の発展歴史段階における象徴的なマイルストーンである。イエナノはフランス発祥の有名な靴服國(guó)際ブランドで、1990年代にフランスのイエナノ國(guó)際有限會(huì)社によってフランス國(guó)家工業(yè)財(cái)産権局と中國(guó)國(guó)家商標(biāo)総局に國(guó)際登録された。8年前、イエナノブランドが中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入され、歐州の靴服の趣を凝縮したブランドが中國(guó)の靴服業(yè)とブランド陣営で突然爆発した。1998年、このブランドが中國(guó)の江蘇省浙江省に定著した後、イエナノ人はブランド運(yùn)営に対する獨(dú)自の理念と発展方式で次々と奇跡を起こした。最初、イエナノブランドが中國(guó)で獲得したのは地域內(nèi)の認(rèn)可と稱賛にすぎなかったが、イエナノの普及者は自身のブランド価値とヨーロッパ市場(chǎng)で得た俗っぽい業(yè)績(jī)によって、ブランドの國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での発展の法則をしっかりと把握していた。8年間にわたって、ブランドは累計(jì)で1億元近くの普及資金を投入し、各種マーケティングサイトを500社近く発展させ、多くの忠実な消費(fèi)者層を育成し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者によく知られ信頼されている有名ブランドの一つとなった。現(xiàn)在、イエナノブランド製品はアパレル、靴業(yè)、皮具、家庭紡績(jī)用品など多くの品目をカバーし、多くの消費(fèi)者に愛されているブランドとなっている。イエナノの位置づけと消費(fèi)の訴えは主に成功者の日常著や高級(jí)贈(zèng)り物に表れている?，F(xiàn)在、イエナノを選ぶ消費(fèi)者が増えており、彼らは徐々に「イエナノを知っているかどうか」からイエナノの由來(lái)、歴史、文化理念を探求するようになっている。啄木鳥靴業(yè)有限公司、江蘇エナノ服飾有限公司、上海紫陽(yáng)家紡有限公司などは授権されたエナノブランドの中國(guó)での普及の強(qiáng)力な柱會(huì)社と企業(yè)であり、近年、エナノブランド普及企業(yè)は優(yōu)位性の相互補(bǔ)完、特長(zhǎng)の発揮を前提に、資本、情報(bào)、ブランド資源などの面で合理的な配置と組み合わせを行い、そしてエナノグループ株式會(huì)社を設(shè)立し、エナノブランドの競(jìng)爭(zhēng)力とブランドの品位と內(nèi)包を高め、ブランドの利益を維持し、消費(fèi)者の需要を満たすことを検討した。「エナノ」が有名な商標(biāo)認(rèn)定を取得したのはブランド発展の必然だが、それは容易ではない。イエナノ本社の法律事務(wù)部は毎年、數(shù)多くの権利侵害の通報(bào)情報(bào)を受けており、多くの違法な模倣とひそかに偽のイエナノブランド製品を販売する不法行為はイエナノブランドの権益とイエナノの忠実な顧客が追求する物質(zhì)的利益と精神的価値に深刻な危害を及ぼしている。このため、2002年初めから、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)でのイエナノブランドの模倣、偽物などによる「イエナノ」シリーズの商標(biāo)専用権侵害と不正競(jìng)爭(zhēng)を抑制するために、イエナノブランドは行政保護(hù)と司法訴訟をつなぐ保護(hù)モデルを採(cǎi)用し、勢(shì)いのある偽の権利擁護(hù)の道を始めた。イエナノに対して商標(biāo)権侵害と不正競(jìng)爭(zhēng)行為を行った多くの不法経営者は全國(guó)各地の商工機(jī)関に調(diào)査?処分され、イエナノブランド自體の権益と市場(chǎng)イメージを斷固として守った。