近日，中國皮革協(xié)會會員單位，佩掛真皮標(biāo)志企業(yè)——啄木鳥鞋業(yè)有限公司的“YANANO+圖”商標(biāo)（簡稱“耶納諾”）被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。中國國家商標(biāo)局還核準(zhǔn)其將該品牌中文商標(biāo)、圖形和字母及其組合商標(biāo)在多個商品和服務(wù)類別上注冊。             “耶納諾”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)是中國區(qū)全體耶納諾事業(yè)奉獻者歷經(jīng)多年追求，將事實上的、抽象的“馳名”為具體法律意義上的、具有權(quán)威性的、更加被廣泛認(rèn)可的“馳名”所作出歷史努力的豐碩成果和品牌運作在中國發(fā)展歷史階段標(biāo)志性的里程碑。             耶納諾是源于法國的著名鞋服國際品牌，上世紀(jì)90年代由法國耶納諾國際有限公司在法國國家工業(yè)產(chǎn)權(quán)局和中國國家商標(biāo)總局進行了國際注冊。8年前，耶納諾品牌被引入中國市場，這一凝聚著歐洲鞋服韻味品牌著實在中國的鞋服業(yè)和品牌陣營里突然引爆。1998年，該品牌在中國的江浙落戶后，耶納諾人憑借自身對品牌運作的獨特理念和發(fā)展方式創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。最初，耶納諾品牌在中國贏得的僅僅是區(qū)域內(nèi)的認(rèn)可與贊許，但耶納諾的推廣者憑借著自身的品牌價值和在歐洲市場取得的不俗業(yè)績，牢牢把握了品牌在國內(nèi)市場發(fā)展的規(guī)律。在長達(dá)8年的時間內(nèi)，品牌累計投入推廣資金近億元，發(fā)展了各類營銷網(wǎng)點近500余家，培育了大批忠實的消費者群體，成為國內(nèi)消費者熟知和信賴的知名品牌之一?，F(xiàn)在，耶納諾品牌產(chǎn)品涵蓋服飾、鞋業(yè)、皮具、家紡用品等諸多品類，成為眾多消費者喜愛的品牌。耶納諾的定位和消費訴求主要體現(xiàn)在成功人士的日常著裝及高級禮品方面。如今，有越來越多的消費者選擇耶納諾，他們逐步從“是否認(rèn)識耶納諾”向探求耶納諾的由來、歷史、文化理念轉(zhuǎn)變。            啄木鳥鞋業(yè)有限公司、江蘇耶納諾服飾有限公司、上海紫陽家紡有限公司等是被授權(quán)耶納諾品牌在中國推廣的強有力的支柱公司和企業(yè)，近年來，耶納諾品牌推廣企業(yè)以優(yōu)勢互補、發(fā)揮特長為前提，在資本、信息、品牌資源等方面進行了合理配置和組合，并醞釀組建耶納諾集團股份公司，提升耶納諾品牌的競爭力和品牌的品位和內(nèi)涵，維護品牌的利益和滿足消費者的需求。       “耶納諾”取得了馳名商標(biāo)認(rèn)定是品牌發(fā)展的必然，但也是來之不易的。耶納諾總部的法律事務(wù)部每年都會接到無數(shù)侵權(quán)的舉報信息，許多有關(guān)非法仿制和暗中經(jīng)銷偽劣耶納諾品牌產(chǎn)品的不法行為嚴(yán)重危害了耶納諾品牌的權(quán)益和耶納諾忠實顧客追求的物質(zhì)利益和精神價值。為此，從2002初起，為遏制國內(nèi)市場上仿冒、假冒耶納諾品牌等侵犯“耶納諾”系列商標(biāo)專用權(quán)和不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象，耶納諾品牌采取行政保護和司法訴訟相銜接的保護模式，開始了聲勢浩大的打假維權(quán)之路。一大批對耶納諾實施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的不法經(jīng)營者受到全國各地工商機關(guān)查處，堅決維護了耶納諾品牌自身的權(quán)益和市場形象。