先日、ファッションブランドのEsprit親會社S捷環(huán)球は年報(bào)を発表しました。今年6月末までにEspritの純利益は同98%下落しました。これもこのブランドが3年連続で利益が落ちました。Espritなどのファストファッションブランドの利益が急落した苦境とは対照的に、ここ數(shù)年、ZARA、H&M、C&A、ユニクロなどの新鋭ファッションブランドが國內(nèi)の各都市で砦を抜き、この巨大な市場ケーキを食べています。実は、消費(fèi)能力が高いファッション都市として、大連のファッションブランドの競爭が特に激しいです。

「最近の二年間で、ZARA、H&M、C&A、ユニクロは大連市內(nèi)に10店舗をオープンしました。そのファーストファッションの老舗を加えて、大連のファッション市場は飽和狀態(tài)になりました。」大連の業(yè)界関係者によると、新商品の到著速度を核心競爭力のある高速ファッションは大連で加速していますが、大連市場はどれぐらい速く走れますか？

走馬圏の段階で大連の數(shù)億市場を奪い合います。

10月9日午後1時(shí)ごろ、記者が青泥窪橋の近くのEsprit専門店に來た。店內(nèi)のお客さんは指折り數(shù)えるほどで、大きな売り場は閑散としていた。しかし、この店の擔(dān)當(dāng)者は「この店は10年間営業(yè)しています。お客さんが多く、たまに少ないのが普通です。」

業(yè)界関係者によると、Espritは1995年から大連市場に進(jìn)出し、16年間に23店舗をオープンし、すべて直営店である。また、今年末から來年初めにかけて、Espritは大連で直営店を4つ出す予定です。「ここ數(shù)年、大連のEspritの店舗の客足が減っています。以前は割引が少なかった『三道棒』も今は割引があります。あるいは各種のサービスがあります?！箻I(yè)界筋は言う。

本當(dāng)にそうですか？昨日、記者は何回かの紆余曲折を経て、Esprit大連支社の運(yùn)営部の責(zé)任者である魏さんにインタビューしました。彼女は言いました。

最近の一、二年で、速いファッションブランドは大連で急速な発展通路に入りました。記者の初歩的な統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、大連には4軒のZARA専門店、C&A専門店2軒、H&M専門店2軒、ユニクロ専門店2軒があります。それだけでなく、他のファストファッションブランドも大連市場を虎視眈々と狙っています。

現(xiàn)在、大連市場ではファッションブランドはまだ競馬圏の戦略配置段階にあります。みんなはケーキを共有しています。リスクは後にあります。大連の業(yè)界関係者によると、大連市場ではファッションブランドが直面しているか、あるいは規(guī)模が億円の大市場だという。その業(yè)界の利益はまだ謎ですが、ショーウインドーの陳列や新商品の宣伝などの更新が頻繁なため、コストが高くなり、その純利益は高くないと業(yè)界関係者は考えています。

ファストファッションに衝撃を受けたブランドがあります。

市場のケーキはこんなに大きいです。ケーキを分けに來る人が多くなりました。影響を受けないはずがないです。Espritのある內(nèi)部の人は記者に言いました。

業(yè)界関係者によると、ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドと「スピード」を競うと、Espritなどのブランドは確かにあまり勝算がない。「以前はファッションリーダーとしての古參ブランドが多く、特にファッションを追いかけるスピードが足りない。デザインから既製服までカウンターで販売していますが、Espritは2～3ヶ月周期で、H&Mは21日間、ZARAは12日間と言われています。また、H&Mはデザインにおいて有名なデザイナーとの提攜に熱中しています。ZARAのデザイナーは各大ファッションウィークでインスピレーションを獲得していますが、Espritを例にして、デザインにおいてファッションに追いつけず、価格も高いです。大連のあるファッション業(yè)界の人は表しています。

これらの異なる音について、Esprit大連支社の関係者の魏さんは、服裝の更新のスピードとファッションの最前線を追うかどうかは主にブランドの位置付けと関係があります。厳格に言えば、Espritは速いファッションブランドではなく、ファッションの最前線に立つことを求めず、大衆(zhòng)ファッションです。

沖撃を受けたのは、かつての軍速ファッションの先輩たちだけではなく、伝統(tǒng)的なファッションブランドも避けられない。ブランド品は、デザインがおしゃれで、値段も高くないし、多くの若者が買えます。これは多くの若いホワイトカラーが伝統(tǒng)ブランドを捨ててファストファッションを選ぶ理由です?！弗钎雪`トにZARAやH&Mなどのファストファッションブランドが進(jìn)出してから、私たちの販売量は確かに下がってきました。セールによってしか測れないことがあります。」沙河口區(qū)のあるデパートでカジュアルブランドの店の販売員が言っています。

市場がだんだん飽和してきて、將來は接近戦に直面しますか？

「最近の一、二年、ファッションブランドが殺到してきました?，F(xiàn)在のところ、大連市場は飽和狀態(tài)です。もっと速いファッションブランドと店舗の出現(xiàn)に伴って、次のように、ファッション市場は悪戦苦闘します?！勾筮Bでは上記の業(yè)界関係者によると、ファッションの雰囲気が強(qiáng)く、人の流れが良いビジネス圏を選ぶことはファッションブランドの立地ルールです。大連では、ファッションブランドは時(shí)代広場、平和広場、天興ルーズベルト、青泥洼橋などのいくつかのデパートやビジネスエリアのレイアウトをほぼ完成しました。もしファーストファッションブランドの開店密度がさらに大幅に向上すれば、その放射半徑と目標(biāo)の消費(fèi)層層は店を開く要求を満たすことができなくなります。

また、大連市場では、各ファストファッションブランドが近くに開店することが多く、基本的には「お店はどこまでやりますか？私はどこまでやりますか？」「すべてのファーストファッションブランドにはそれぞれのブランドの訴求がありますが、一般消費(fèi)者から見れば、一部のファーストファッションブランドの違いは明らかではなく、この場合、価格は最も敏感なレバレッジです。だから、將來はファストファッションブランドの間で、価格競爭は避けられないかもしれません。業(yè)界筋によると。

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ファストファッションは「速くて、殘忍で、正確」を主な特徴とするファッション服で、新商品は店に行くスピードがとても速くて、大衆(zhòng)価格の特徴があります。速いファッションは毎年生産する服裝のデザインは普通の企業(yè)の3～4倍で、新品の交替は速くて、ファッションの潮流に追隨して、しかし価格は國際ブランドの類似のデザインの1/10に及ばないです。「一流のデザイン、二流のファブリックと三流の価格」のモデルは、ファッションのスピードを競爭力に満ち溢れさせています。