注文書激減、在庫高企業(yè)、市場萎縮する株価下落など一連の負(fù)の要素がつきまとう李寧最近また高層人事地震があります。13日から、元李寧會(huì)社の首席製品官徐淳が正式に辭職しました。これは今年に入ってから5番目に退職した高級管理職です。2週間前に、李寧會(huì)社政府と対外公共事務(wù)部のディレクターの張小巖も會(huì)社から離職することが確認(rèn)されました。

2週間以內(nèi)に2人の幹部が家出したことについて、李寧會(huì)社は「組織構(gòu)造と管理者の正常な変動(dòng)」と説明していますが、業(yè)界內(nèi)では、高層の頻繁な人事異動(dòng)は李寧ブランドの再生失敗と関係があると考えられています。

昨年6月末、李寧會(huì)社は標(biāo)識を変えたり、スローガンを変えたりする一連のブランドの再生計(jì)畫を開始しました。しかし、一年半が経ちました。大量の古い商品の在庫が溜まるため、ルートが適時(shí)に整理できなくなりました。そして、市場が新しい標(biāo)的に対して認(rèn)められないなどの多方面の原因で、李寧の注文が減少しました。今年上半期、李寧會(huì)社の純利益は同50%下落した。

「首席商品責(zé)任者として新製品の注文の継続的な下落に責(zé)任を持たなければならない」として、名前を漏らしたくない業(yè)界関係者は、2週間以內(nèi)に2人の幹部の辭任は、李寧がブランド再生計(jì)畫の返済を始めたことを示していると指摘しました。

資本市場では、収益警告が頻発しているため、李寧株は投資家に投げ売りされ、株価は長い下落に陥っています。李寧の株価は7月から14香港元を超えて現(xiàn)在の7香港元に下落しました。5ヶ月未満で、株価は腰に斬られました。國際投資から見ると、李寧の苦境はまさにスポーツアパレル業(yè)界全體の縮図であり、「業(yè)界の老化に伴い、小型かつ現(xiàn)金に欠けている同業(yè)は淘汰されますが、大型のスポーツアパレルメーカーは今回の危機(jī)の中で耐えられます。」ゴールドマン?サックスは、初めて在庫に行った李寧が真っ先に「回復(fù)」する可能性があると指摘しました。