中國(guó)獨(dú)自のぜいたく品ブランドイメージは世界の贅沢品舞臺(tái)での中國(guó)の魅力を強(qiáng)化するのに役立ち、中國(guó)製のモデルチェンジとグレードアップにも役立つが、どのように世界や中國(guó)を市場(chǎng)自分が普遍的にこのような「自封」を認(rèn)め、受け入れることは、依然として任重道遠(yuǎn)なことだ。

公衆(zhòng)の印象の中で贅沢品文化がヨーロッパから源を発しているという認(rèn)識(shí)に対して、中國(guó)贅沢品協(xié)會(huì)の蔡蘇建行政総裁は認(rèn)めていない?！钢袊?guó)では、「贅沢」という言葉は春秋戦國(guó)時(shí)代に生まれ、2千年以上前に生まれた中國(guó)の贅沢品文化はヨーロッパを見(jiàn)下ろすことができる。ただ、私たちが現(xiàn)在認(rèn)定している贅沢品の概念は最近100年に限られている」。

このほど、「第1陣の中國(guó)の贅沢品ブランド」および「中國(guó)の贅沢品ブランドの入選基準(zhǔn)」の発表會(huì)が北京で開(kāi)催され、第1陣の「中國(guó)の贅沢品ブランド」が正式に発表された。蔡蘇建氏によると、「中國(guó)の贅沢品ブランドが世界の贅沢品市場(chǎng)に進(jìn)出する集結(jié)ラッパを吹き鳴らした」という。

「肥水」を還流させる

意外でなければ、中國(guó)は世界最大の贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)になるだろう。

世界贅沢品協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)大陸部の2010年の贅沢品市場(chǎng)の消費(fèi)総額は107億ドル(個(gè)人飛行機(jī)、ヨット、豪華自動(dòng)車を除く)に達(dá)し、世界シェアの1/4を占めている。同協(xié)會(huì)は、中國(guó)が2012年に日本を上回り、世界初の贅沢品消費(fèi)國(guó)になると予想している。

海外の各高級(jí)品ブランドが中國(guó)で増?jiān)O(shè)された店が幾何學(xué)的に増加していることから、海外の高級(jí)品ブランド店が中國(guó)系店員を?qū)熼Tに配置し、レッドカーペットが中國(guó)のバイヤーを「世話」していることまで--これまで新聞に見(jiàn)られた報(bào)道は、世界の高級(jí)品がどのように中國(guó)の消費(fèi)者を「喜ばせる」かを示しているようだ。しかし、これによる中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の深刻な外移はさらに印象的だ。

調(diào)査データによると、中國(guó)人の海外消費(fèi)は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の4倍以上だ。つまり、家賃や稅金、就職など、富や社會(huì)階層の流動(dòng)に有利な機(jī)會(huì)が外國(guó)に「與えられた」ということです。政府レベルでは、高級(jí)消費(fèi)財(cái)の輸入関稅を引き下げて「肥水」を殘すことを提案したが、部門の利益が絡(luò)み合って実現(xiàn)しなかった。

　そのため、中國(guó)獨(dú)自の贅沢品ブランドの確立はさらに緊迫している。

　　「全國(guó)には7億以上の人々がぜいたく品消費(fèi)を慕っており、3億5000萬(wàn)人の消費(fèi)者がぜいたく品消費(fèi)に足を踏み入れている。その中には海外のぜいたく品大手や中國(guó)のトップクラスのファッションぜいたく品ブランドが含まれている。経済発展と消費(fèi)の増加傾向から、今後5年間、中國(guó)には10兆元の開(kāi)発可能なぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)が存在すると試算されている。今回の発表は國(guó)內(nèi)の贅沢品市場(chǎng)の勢(shì)いは止められない発展の流れと未來(lái)の見(jiàn)通しだ?！共烫K建は言った。

全國(guó)500社余り、代表的なブランドと企業(yè)に対して製品調(diào)査、産地調(diào)査を行い、本協(xié)會(huì)の會(huì)員、記者、ネットユーザーの市場(chǎng)アンケート資料を総合した後、中國(guó)贅沢品協(xié)會(huì)と業(yè)界の専門家は共同で第1陣の中國(guó)贅沢品ブランドの評(píng)価を完成した。

公平のため、この選考は企業(yè)や社會(huì)の議論を?qū)毪护骸⒀u品やブランドの自己推薦も受け入れない。最終的に、飛天茅臺(tái)酒、永琦紫檀家具、栄寶斎、凍頂烏龍茶などの4大ブランドが初めてランクインした中國(guó)の贅沢品となった。

特筆すべきは、実力の強(qiáng)い中小企業(yè)が中國(guó)の500強(qiáng)企業(yè)と同じ競(jìng)技をしていることだ。永琦紫檀家具を例にとると、発展史はわずか20年足らずで、家庭式工房型企業(yè)にすぎないが、そのトップクラスの伝統(tǒng)工蕓技術(shù)はヨーロッパの有名な贅沢品ブランドが標(biāo)榜している手蕓でも背中を押すことができない。{page_break}

　「中國(guó)製造」の転換を?qū)Г?/strong>