雖然樹立中國自己的市場本身普遍認(rèn)可和接受這種“自封”，仍是一件任重道遠(yuǎn)的事。

　　對于公眾印象中奢侈品文化源于歐洲的認(rèn)知，中國奢侈品協(xié)會行政總裁蔡蘇建并不認(rèn)同。“在中國，‘奢侈’一詞源于春秋戰(zhàn)國時期，誕生于兩千多年以前的中國奢侈品文化足可以俯看歐洲。只不過我們現(xiàn)在認(rèn)定的奢侈品概念僅限于最近一百年。”

　　近日，“第一批中國奢侈品品牌”暨“中國奢侈品品牌入選標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)布會在北京舉辦，首批“中國奢侈品品牌”正式公布。按蔡蘇建的話說，“這吹響了中國奢侈品品牌進(jìn)軍世界奢侈品市場的集結(jié)號角。”

　　讓“肥水”回流

　　如果不出意外，中國即將成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的統(tǒng)計，中國內(nèi)地2010年的奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華汽車)，占全球份額的1/4。該協(xié)會預(yù)計，中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。

　　從國外各大奢侈品品牌在中國增設(shè)的門店呈幾何式增長，到國外奢侈品品牌店專配華裔店員，甚至紅毯“伺候”中國買家——此前見諸報端的報道似乎都在表明，世界奢侈品是在如何“討好”中國消費(fèi)者，但由此導(dǎo)致的中國奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外移更令人印象深刻。

　　據(jù)可查數(shù)據(jù)顯示，中國人在國外消費(fèi)是國內(nèi)市場的四倍之多。也就是說，房租、稅收、就業(yè)等等有利于財富和社會階層流動的機(jī)會都“送”給了外國。政府層面也曾因此一度建議下調(diào)高檔消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅以留住“肥水”，但由于部門利益牽絆一直未能成行。

　　因此，樹立中國自己的奢侈品品牌變得更加緊迫。

　　“全國現(xiàn)有七億以上的民眾仰慕奢侈品消費(fèi)，三億五千萬的消費(fèi)者已經(jīng)涉足奢侈品消費(fèi)，這其中包括國外奢侈品大牌和中國頂級時尚奢侈品品牌。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)遞增的趨勢估算，未來五年，中國將存在10萬億可開發(fā)的奢侈品消費(fèi)市場。此次發(fā)布正是順應(yīng)了國內(nèi)奢侈品市場勢不可擋的發(fā)展潮流與未來前景。”蔡蘇建說。

　　在對全國五百多家，有代表性的品牌和企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)查、產(chǎn)地調(diào)查，并綜合本協(xié)會會員、記者、網(wǎng)民的市場問卷資料之后，中國奢侈品協(xié)會與業(yè)內(nèi)專家共同完成首批中國奢侈品品牌的評定工作。

　　為了公平起見，該評選并不引進(jìn)企業(yè)和社會的商榷意見，也不接受產(chǎn)品和品牌的自薦。最終，飛天茅臺酒、永琦紫檀家具、榮寶齋、凍頂烏龍茶等四大品牌成為首批入榜的中國奢侈品。

　　值得一提的是，不少實力雄厚的中小企業(yè)與中國500強(qiáng)企業(yè)同場競技。以永琦紫檀家具為例，雖然發(fā)展史僅有不到二十年，也只是一個家庭式作坊型企業(yè)，但其頂級的傳統(tǒng)工藝技術(shù)就連歐洲著名奢侈品品牌標(biāo)榜的手工技藝也不能望其項背。{page_break}

　　引導(dǎo)“中國制造”轉(zhuǎn)型

　　原屬地奢侈品牌的嚴(yán)重短板，既導(dǎo)致中國財富的大量外流，也導(dǎo)致中國產(chǎn)業(yè)始終處在世界價值鏈低端，被迫長期保持對外向型經(jīng)濟(jì)的畸形依賴。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會數(shù)據(jù)，中國目前奢侈品銷售價格構(gòu)成為：原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值(一般是保留利潤值)55%+廣告與公關(guān)活動成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關(guān)稅、消費(fèi)稅、部分增值稅等綜合進(jìn)口稅率20%。奢侈品品牌價值極高而耗用資源極低這一特性，往往代表著對資源的最大化利用。“但中國缺乏自己的奢侈品品牌，導(dǎo)致的是高能耗、高污染、低產(chǎn)出、低回報、低工資效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，并且惡性循環(huán)。我們希望通過發(fā)布中國奢侈品品牌入選標(biāo)準(zhǔn)，積極展示極致的中國工藝，豐富中國制造形象，提高中國制造的國際價格，打破現(xiàn)行的時尚話語權(quán)，敢于創(chuàng)立并引領(lǐng)新規(guī)則，完全顛覆世俗思想對中國奢侈品產(chǎn)業(yè)的固有認(rèn)識，促進(jìn)和加快中國奢侈品牌的國際化發(fā)展進(jìn)程。”蔡蘇建說。

　　以紡織服裝為例，雖然紹興一年織的布可供全世界一人一套服裝，寧波一年生產(chǎn)的襯衫可全中國人民一人一件，但中國自己的奢侈名牌卻并未橫空出世。

　　前商務(wù)部部長薄熙來曾經(jīng)說過，“中國只有賣出8億件襯衫才能換回一架空客”，這就是紡織服裝行業(yè)沒有成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代價。產(chǎn)業(yè)附加值低又使企業(yè)利潤微薄、工人工資低，影響經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)被迫長期陷于微笑曲線底端而不能自拔。

　　“中國須通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價格，并且未來兩年在不考慮自然發(fā)展增長值的前提下，促進(jìn)GDP達(dá)到10%的提高。其中增長率的3%應(yīng)該來自品牌發(fā)展的貢獻(xiàn)。”蔡蘇建表示。