11月21日のニュースこれは毎回の特殊な試合で、専門の體育館で行わないで、専門のスポーツ選手もなくて、選手は異なっているから來ます。

これらの新興運動は場所の制限を受けず、都市生活の特徴に適応して、大衆(zhòng)の好みから大衆(zhòng)活動に発展してきました。同時に、多くのスポーツブランドにこのような変化を認識させました。

これらのいわゆる新興プロジェクトは実質(zhì)的に民衆(zhòng)の運動であり、大衆(zhòng)の參加と関心を引くスポーツである。

この點はちょうど未來のスポーツの広い方向を反映しています。スポーツはすべての人に屬しています。スポーツの本質(zhì)は全國民健康です。これで多くのスポーツブランドに無限の発展空間をもたらします。

服や靴を身にまとうだけでなく、今も國內(nèi)の多くのスポーツ用品ブランドがあなたの両手、あなたの頭、心、さらには自分自身を通じて

全國民の健康維持のビジネスチャンスは無限です。

大衆(zhòng)化してこそ、本格的な大規(guī)模な産業(yè)化ができる。

スポーツは専門化のほかに、生活とファッションに対する追求があります。

今、より多くのスポーツブランドは消費者の需要によって、生活の突破に近づけていくことを求めています。

スポーツは専門の場所に行くのではなく、彼らが必要とするのはスポーツ精神であり、レジャー娯楽とスタイルを維持する良い方法であり、家を出るのは運動です。

2000年には、中國の全國民健康計畫が重點的に実施され、徐々に普及され、2010年以降に全面的に展開されるようになりました。

「全國民健康」の大波が目の前に迫っている。

生活リズムの加速と國民の健康意識の高まりに伴い、ストレス発散を訴える聲が高まっています。

全民健身プランは多くのスポーツブランドのために「取っても盡きない、使いきれない」というマーケティングのビジネスチャンスを提供していると言えます。

すべての重大な試合は時間、場所、人員などの制限のため、試合自體は希少な資源となり、実力のある企業(yè)でも試合の「ホーム」に入ってマーケティングを行うことができるとは限らない。

専門化から活性化、ファッション化に近づき、ますます多くのスポーツブランドがこの漸熱的な発展の軌跡に沿って楽しんでいます。

生活運動の分野で、喜得龍は一番早いブランドです。

現(xiàn)在、中國は競技體育から全國民のフィットネスへと移行している歴史的な転換の中で、民衆(zhòng)はスポーツに対して全く新しい理解を形成し、運動は次第に陽光で健康な生活様式で受け入れられます。

民衆(zhòng)が運動に參加する方式はもっと多様で、もっと自由で、もっと自由になります。

消費者は運動靴の服に対して新しい需要を出して、いつでもどこでも自由に運動する必要を満たすだけではなくて、日常の著るファッション性と快適性などの要求にも合います。

喜得龍さんは運動の新しい定義、運動方式及び運動裝備の需要に対してレイアウトをしました。

「生活運動」という概念で全國民のフィットネスの流れの下の運動文化を総括しました。全國民のフィットネスの核心は生活運動です。

生活運動の理念をよりよく説明するために、喜得龍はブランドを再構(gòu)築し、手を攜えて「全國民フィットネス萬里行」の公益活動を行い、一連の交流體験活動を通じて、大衆(zhòng)のフィットネス意識を強め、全社會でフィットネスを尊び、フィットネスを參加し、健康な生活様式の良好な環(huán)境と雰囲気を追求します。

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これに対して、喜得龍（中國）有限公司の林水盤総裁は、全國民フィットネスは中國のスポーツ事業(yè)の発展の持久力であり、スポーツブランドの発展の新しい方向でもあると述べました。

喜んで得竜はずっと積極的に全國民のフィットネスの事業(yè)の普及を支持して、中國の新鋭の民族運動のブランドとして、喜んで竜は全國民のフィットネスを広める社會的責(zé)任を負う義務(wù)があります。

このような活動を通じて、「生活運動」を位置づけ、「自由至上」を核心に訴求するブランド文化體系の構(gòu)築に力を入れ、より多くの人にスポーツの発展の成果を共有させ、スポーツの楽しさを分かち合うように努めています。

偶然があって、貴人の鳥はフィットネス運動の中から楽しみを獲得すると主張します。

スニーカー業(yè)界では、貴人鳥はずっと「スポーツの楽しみ」という理念を提唱しています。そしてこの理念をブランドの位置づけに生かして成功させます。

「スポーツが楽しい」という理念を十分に大衆(zhòng)の生活に浸透させてこそ、楽しみこそ運動の本質(zhì)であり、全國民が健康を保つのは硬い道理である。

そのために全國民が暴走するような運動を成功させました。TVCテニス編と卓球編が放送されました。非専門選手とプロ選手の対戦試合です。

大衆(zhòng)運動の核心本質(zhì)を十分に體現(xiàn)しています。全國民運動を楽しみ、運動による楽しみと健康を楽しみます。

同城安踏ブランドも同様に積極的に國民全體のフィットネス運動を推進する社會的責(zé)任を受け継ぐ。

2011年6月18日、中國オリンピック委員會が主催し、安踏が助成した「第25回オリンピックデーマラソン」活動は北京、アモイ、深セン、大連、海陽など9都市で同時に連動します。

9都市が連動して，萬人が共にマラソンをする.

中國オリンピック委員會の戦略的パートナーとして、中國大衆(zhòng)市場を定著させ、長年にわたって中國オリンピック事業(yè)の発展を大いに支持し、全力を盡くして大衆(zhòng)スポーツと國民健康事業(yè)を普及させ、より多くの人に國民全體の健康維持活動に參加するよう呼びかけています。

また、プロの総合スポーツブランドジョーダンスポーツとして、數(shù)年來ランニング運動を重視しています。助力蘭州マラソン大會を通じて、自分を超えたスポーツ精神をすべての人に與え、一人一人の生活にも溶け込み、より多くの人がスポーツに參加し、情熱を解放し、スポーツがもたらす喜びを感じ、生活をより愛するように努めています。

同時に、特歩、康踏、図図など多くのブランドが全國民の健康維持のためにそれぞれ努力しています。

全國民のフィットネスの“代弁者”をしっかりと行います。

実際には、國內(nèi)の運動靴の分野では、プロのスポーツを自任するブランドはほとんどなく、李寧のように大衆(zhòng)化ブランドでプロの市場に切り込むことができます。

つまり、プロレベルのスポーツブランドはまだないということです。

國內(nèi)のスポーツブランドが専門化分野から大衆(zhòng)市場に進出するという話をしていますが、実際にさかのぼるのは回帰運動の本質(zhì)です。

ファッション、レジャーの市場の潮流と消費者の審美の回帰で、材質(zhì)の快適さなどの元素の駆動を求めて、運動靴企業(yè)はただちに運動の本質(zhì)の形態(tài)に帰ります。

全國民が健康を保つ大勢の下でビジネスチャンスは無限ですが、多くのスポーツブランド企業(yè)にとって、全國民のフィットネス運動の道を歩むには革新が必要です。

これらの短期的、付隨的、理知的でない行為は最終的に企業(yè)に巨大なリスクをもたらします。

大衆(zhòng)化の分野が多くの企業(yè)に押し寄せる時、運動ブランドは自分に注意しなければならない。やるためには自分の特色を作らなければならない。全國民のフィットネス時代の「代弁者」をしっかりと行い、消費大衆(zhòng)に寄り添うことが根本である。

ブランド金三角

スポーツブランドにとって、大衆(zhòng)化運動路線を歩むには、ブランド価値の「金三角」が欠かせない。

それに比べて、海外の運動靴のブランドはすでに比較的に深い歴史の沈積を持っています。例えばナイキ、阿迪、すでに市場の風(fēng)雲(yún)変化に対応する技術(shù)を身につけました。

國內(nèi)の靴の服の企業(yè)はきわめて簡単に短い時間の內(nèi)に1つのブランドを作り上げることができて、ブランドに市場のリスクの意識、能力に抵抗させます。

そのためには、企業(yè)は前向きな意識を持ち、自身の強みに合わせて科學(xué)的な決斷を行い、企業(yè)自身の実力の強さに応じてブランド戦略を展開していく必要があります。

対照的に、大衆(zhòng)市場は運動靴の服をブランドの影響力を拡大させることができますが、ハイエンドの専門分野のリーダーシップがなければ、大衆(zhòng)市場で局面を開くことができません。

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ブランドと一致するブランド優(yōu)勢を明確にしてこそ、內(nèi)部の良性発展を促進することができる。

貴人鳥マーケティング副社長のCharie氏は、「一つのブランドは市場競爭の中で激流して勇進したいなら、まず自分の優(yōu)位性を理解してから、ブランドの形成、製品の研究開発、ルートのアップグレード、管理革新、イデオロギーの5つの面で同時に発展してこそ、市場優(yōu)位を維持できる」と話しています。

今の時代、情報化は急速に発展しています。

情報は透明で、伝播が速く、どの競爭分野でも永久に青い海を維持することは容易ではない。

大衆(zhòng)化分野のブランドが押し寄せ、氾濫する領(lǐng)域で差別化の位置づけを標榜し、自分の路線を形成する。

往々にしてこれは前期の美しい初志である。

実際の操作と最初の考え方には大きな差があります。

特に、閩派の靴服企業(yè)の中で、端末、イメージ、宣伝などの方面の計畫整合に対して全面的な位置づけを達成してから実行することはできません。実際には、第一歩を?qū)g行して、より多くのステップを踏み出すことができます。

福建省南部の靴服企業(yè)のこのような特色は、企業(yè)に一定の程度のリスクを與えます。しかし、市場フィードバックの遅い不良効果は同じように共存しており、企業(yè)操作のブランドは地域ブランドに発展するしかないです。

現(xiàn)在、大衆(zhòng)化路線を歩みます。多くのスポーツブランドは石を觸って川を渡るので、同業(yè)界の競爭ブランドは共通のルート、価格レベルがあります。端末には「関、停、併、転」の狀況が現(xiàn)れます。

この時、位置づけの重要性、市場検証の重要性は言うまでもない。

ブランドは主に消費者生活の中から相応のブランド概念を提出し、時代と共にブランドスローガンを調(diào)整し、消費者の共鳴を引き起こし、消費者にブランドの趣旨を覚えさせます。

製品の良い製品を飛び出す

ブランド経営にはしっかりした基礎(chǔ)が必要です。

市場での競爭は速くて、基礎(chǔ)がいい人は差があります。

その中で、核心は獨特性があり、獨特なセールスポイントがある製品です。

閩派運動靴服業(yè)界では、大衆(zhòng)化路線を走るスポーツブランドが多く、一部の第二線位置にあるブランドを含み、大衆(zhòng)化路線を走るには致命的な弱點は製品に自分の主脈點が形成されていないことである。

言い換えれば、どの分野の製品も関連していますが、本當(dāng)の最先端の分野はありません。

このような現(xiàn)象の主な原因は製品の研究開発能力にあります。閩派運動靴服企業(yè)はまだ強力な自主研究開発能力が欠けています。

甚だしきに至っては、いくつかの企業(yè)は視野の制限を受けて、自分の製品がこの地域でまだ良いと自認して、もっと大きな市場で呼び出されますが、自分の強みはどこにありますか？

製品の研究開発能力の強化は終始業(yè)界、ブランドの一刻も猶予できない一環(huán)である。

結(jié)局、最終的に消費者の手に到達するのは製品で、消費者と密接に接觸するキャリヤーです。

消費者に寄り添う根本は、元の商品にさかのぼる。

消費群體の數(shù)量は膨大で、各ブランドは本當(dāng)に消費者層に深く入り込むことができるのは大きなプロジェクトです。

大きなコストを払って、長い期間を経ます。

普通のブランドはまだ実力を持っていません。

強いブランドは比較的に優(yōu)位があって、製品の上で消費の需要を満たすことができて、甚だしきに至っては製品を通じて(通って)拡張して消費者を?qū)Г长趣扦蓼埂?/p>

ゴッドマーケティングディレクターの陳武超氏によると、ゴットブランドは製品に基づいて消費者グループを探しており、発売されたフィットネスシューズのように、立っている時間が長いグループに向いている。

更に細分化した消費群體の方面に深く入り込むために、會社は製品開発後、市場調(diào)査を行って、消費者から反映された問題の中から改正の方向を?qū)Г訾埂?/p>

これによって、凡是は調(diào)整を行い、製品が消費者に最大化され、群體化される。

製品の源泉をつかむとともに、端末で消費者への誘導(dǎo)を強化する。

ビデオ解説の企畫を放送して、このような商品の特性を知らせます。楽に歩くことができます。

マーケティングはキーを握る

良い商品の基礎(chǔ)の上で、大衆(zhòng)化のルートを歩くのは良いマーケティングに離れられません。

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國民全體のフィットネスの最も顕著な特徴は大衆(zhòng)性で、スポーツのエリートと參加する大規(guī)模な試合は根本的な違いがあります。公式の強力な支持がなく、豪華で立派なフィールド施設(shè)がなく、國際一流の選手と審判がなく、更に魅力的な賞金と金メダルがあまりなく、メディアが殺到していません。

しかし、國民全體のフィットネスは最も庶民に近いです。これは企業(yè)が「人間本位」という親民像を樹立する一番いい舞臺です。

大衆(zhòng)を集めて積極的に參加し、一定の規(guī)模の大場面を形成してこそ、十分な伝播効果を形成することができる。

全民健身のマーケティングについては、まず正確なチェックが必要です。

すべての人が関心を持つスポーツやイベントを開催するのは明らかに不可能です。このブランドの強みとスポーツの接點を見つけて、企業(yè)が受けることができる支出に応じて実行します。

運営コストの増加を避け、無効にする。

そのため、全國民のフィットネス活動の中のスポーツのマーケティング、最も當(dāng)企業(yè)とブランドに適する?yún)⒓诱撙蛱饯樊?dāng)てて、マーケティングのコストを最小にして、価値が最大化します。

全民健身のマーケティングはまだ特色點を見つけなければなりません。

多くのスポーツブランド、特に中小ブランドにとっては、往々にしてあるところ、ある都市でしかマーケティングができない。このような限られたエリアのマーケティング活動は、マーケティングエリアのローカルの特色を十分に結(jié)合し、地域文化の內(nèi)包を発掘し、參加者の最大の熱情を引き出し、限られた投資をこのエリアと都市に十分に活用させ、過剰に拡大しないようにしなければならない。

もちろん、全國民のフィットネスのマーケティング過程では突発的な事件が発生する可能性もあります。

消費者の知恵をしめる

スポーツシューズの消費市場を見ると、消費者の知恵がますます成熟してきていることが分かります。業(yè)界內(nèi)にも比較的完全なブランド観念が形成されています。

市場の共融性は強化して、情報は速めて伝達して、消費者の観念、ファッションに対する自信は以前と異なっています。

物質(zhì)の需要の基礎(chǔ)を満たした後に、精神の方面の追求に対しても次第に溫めています。

この時、誰が早く消費者の知恵を奪い取ることができますか？この市場で自分の消費グループを迅速につかむことができます。

消費者の知恵の上で占有して、業(yè)界內(nèi)で最初に“運動の楽しみ”を提唱する貴人鳥は、元からある優(yōu)位の資源に頼って、マーケティングの力を統(tǒng)合して、みんなのマルチメディアの疎通のプラットフォームに協(xié)力して、目標の消費群體との疎通を強めて、1歩1歩消費者の心の中の“1極”の位置を占領(lǐng)して、“運動の楽しみ”のブランドの理念を深く心に入り込ませます。

今はスポーツシューズ業(yè)界の競爭が白熱した時に、企業(yè)競爭の本質(zhì)はもうお客様の限られた知恵資源を奪い合うことになりました。

情報時代の競爭は、顧客の知恵の中で繰り広げられる。

実際には、すべての成功したブランドは、お客様の知恵の中に土地を持っています。

顧客を持ってこそコア競爭力があり、顧客だけが企業(yè)を作ることができる。

ブランドがお客様の知恵のある「智能資源」を占有する時、このブランドはお客様を持っていると言えます。

顧客に関連する需要がある時、彼はまずこのブランドを思い出すからです。

その後、企業(yè)は絶えず革新することによって、時代とともにこの資源に対するコントロール権を維持することができます。

知恵資源を奪い取って、その本質(zhì)について言えば、新時代のフィールド運動です。

國內(nèi)企業(yè)には多くの「各リーダーが三五年」という現(xiàn)象があります。その主な原因の一つは企業(yè)の「智能資源」の意識が足りないため、ブランド経営が実現(xiàn)できず、製品経営、スローガンを叫ぶレベルにとどまっています。

全國民の運動の風(fēng)の盛んなこと、機會を伴って來たのは激烈な競爭の挑戦です。

大衆(zhòng)化の道を歩む企業(yè)は、智能資源を奪うことは、まさに人間本位で、フィットネスの質(zhì)に関心を持ち、より健康で、文明的な生活方式を提唱し、人々に自覚的なフィットネス活動の中で利益を得ることにほかならない。

一言で言えば、大衆(zhòng)化運動をする企業(yè)はお客様の知恵の中で登録を完了しただけです。早くブランドのために心と知恵の資源を奪い合います。即ち、ブランドをある種類や特性の代名詞にします。これこそ企業(yè)の最も重要な核心資産です。