中國(guó)人は贅沢品消費(fèi)の道で狂奔している時(shí)に、中國(guó)は有名な高級(jí)品消費(fèi)國(guó)だけでなく、自分の贅沢なブランドを作るために努力しているということに気がつく人が少ないです。

近年、數(shù)枚の中國(guó)の顔が次第に國(guó)際高級(jí)ブランドクラブに進(jìn)出しました。私たちがよく知っているVer-a Wang、Anna Suiなどの中國(guó)系デザイナーのブランドとは違って、これらのブランドは中國(guó)本土から由來(lái)しています。

　　伝統(tǒng)を堅(jiān)持する「上海灘」

北京銀泰の「上海灘」の店で、上海の古い四つ葉の扇風(fēng)機(jī)がゆっくりと回転しています。店內(nèi)には透かし彫りの木製の屏風(fēng)が點(diǎn)在しています。レトロな簞笥の中にぶら下がっているのは様々で美しくて細(xì)長(zhǎng)いです。チャイナドレス上海の揺れる姿を人が持ち帰ったようなチャイナドレス時(shí)代。

中國(guó)のチャイナドレスといえば、私たちは上海灘を思い出します。

記者は店內(nèi)をぐるっと見(jiàn)回して、國(guó)際に対してぜいたく品ブランド、上海灘の価格は見(jiàn)劣りしません。伝統(tǒng)的な修身チャイナドレスは一部の毛皮をはめて、価格は一萬(wàn)元近くです。羊毛の黒い中山です。コート価格も2.3萬(wàn)元ぐらいですが、普通のチャイナドレスの価格は大體7000元ぐらいです。

1994年、香港の慈善家、鄧肇堅(jiān)の孫鄧永強(qiáng)さんは、以上の世紀(jì)の30年代に上海のファッションデザインをもとに、香港の中環(huán)卒打街に初めて「上海灘」の中裝店を開(kāi)きました。

その時(shí)、彼は10年以上の短い期間に、このブランドは世界中を旅し、世界中に有名になるとは思ってもいませんでした。ブランド。ニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドン、「上海灘」はすでに世界39店舗の店舗をオープンしました。

香港からドバイに行くというスタッフの紹介で、「上海灘」は外國(guó)人に人気があります。その原因はブランドの中で濃い「中國(guó)風(fēng)」です。國(guó)內(nèi)の多くのブランドと「西洋化」を競(jìng)い合うのと違って、上海灘は中國(guó)式のチャイナドレスと唐裝そして細(xì)部に熱心に中國(guó)の伝統(tǒng)的な文化記號(hào)とイメージを採(cǎi)用しています。例えば、チャイナドレスには丸いタータンブルーのボタンがずらりと並んでいます。十二支のカフスボタンは形がそれぞれ違っています。

このデザインの理念は海外ではとても「食べられます」というものです。政治家のヒラリー、サッチャー、映畫スターのアンジェリーナ?ジュリー、ニコラス?ケイジはいずれもこのブランドの中國(guó)式の服裝を著ていて、皇室のメンバーのチャールズ皇太子とダイアナ妃さえこの中國(guó)風(fēng)ブランドの忠実なファンです。

これらのチャイナドレスの消費(fèi)者の多くは外國(guó)人とよく海外に行く中國(guó)人です。彼らは晩餐會(huì)や日常會(huì)でいつも中國(guó)らしいチャイナドレスや唐服を選んで、友達(dá)にプレゼントします。上海灘で販売を擔(dān)當(dāng)していた女性が記者に語(yǔ)った。

彼女によると、「上海灘」は海外の消費(fèi)者をより多く引きつけるために、多くの國(guó)の空港に顔を出している。彼らは市場(chǎng)の位置づけが明確で、主に外國(guó)人をターゲットにしています。北京國(guó)際空港では、上海灘の店が二、三軒あります。

　塀の中に壁が咲いていると外のにおいがする。

今、ヨーロッパの多くの有名百貨店の中で、上海灘を除いて、人々はVivienne Tam（香港からの中國(guó)のデザイナーブランド）とChiazy Chen（臺(tái)灣で誕生した中國(guó)のファッションブランド）などの中國(guó)のトップファッションブランドの姿を見(jiàn)ることができます。中國(guó)の元素は次第に西行して、本土の贅沢品も次第に海外で土地を開(kāi)拓して拡大します。

中國(guó)の元素の中で、チャイナドレス、唐裝などの中國(guó)式服裝一番人気があります。

記者が北京のもう一つの「老舗」の中に入る店――瑞フ祥を訪問(wèn)した後、王府井（37.80、-0.65、-1.69%）の支店で、ひしめく客の中には外國(guó)の消費(fèi)者の姿があり、國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な服裝はすでに靜かに海外で“流行”していることが分かりました。

「うちの店の外國(guó)の消費(fèi)者も多いです。しかもここのシルクはとても有名で、多くの外國(guó)人がそれを目當(dāng)てに來(lái)ています。天下は運(yùn)が強(qiáng)い販売する社長(zhǎng)によると。

外國(guó)人が消費(fèi)者に占める割合については、販売マネージャーは詳細(xì)なデータを明らかにしていません。しかし、記者が観察したところによると、店の販売員の年齢は大體30代から40歳ぐらいです。彼女たちは基本的に英語(yǔ)で外國(guó)の消費(fèi)者と交流できます。チャイナドレスの材質(zhì)と価格を簡(jiǎn)単に紹介するのは彼女たちにとって問(wèn)題ではありません。

私たちはすぐに飛行機(jī)に乗ります。出発前にここのチャイナドレスを見(jiàn)に來(lái)ます。外國(guó)人女性消費(fèi)者の一人が記者に紹介しました。彼女は白無(wú)地の絹織物のチャイナドレスを手に試著室に入りました。試著してみたら、腰のところがちょっとぶくぶくしています。彼女は価格が適當(dāng)だと思いますが、結(jié)局は素手で店を離れました。

東風(fēng)西漸の現(xiàn)代社會(huì)において、中國(guó)風(fēng)の元素は壁に花が咲いて壁の外で香が咲くという気まずい局面が現(xiàn)れましたが、この店の販売マネージャーによると、瑞フ祥はまだ國(guó)境を出ていないで、國(guó)際市場(chǎng)を攻略する計(jì)畫です。

エルメスなど國(guó)際的な高級(jí)品會(huì)社に勤務(wù)していたキャリアマネジャーの高峰氏は、メディアの取材に対し、中華老舗は歴史が長(zhǎng)く、世界のブランドに匹敵する優(yōu)れた技術(shù)にも欠けていないと述べ、自分の価値理念を保存していると語(yǔ)った。次のステップで必要なのは、この価値理念を世界共通の価値理念に変えることです。彼は言った。

　　外國(guó)人の「チャイナドレス」ライフスタイル

オーストラリアから北京に旅行に來(lái)たロバート夫婦は瑞フ祥里のすばらしい商品を見(jiàn)て目がくらみました。とても綺麗で、觸り心地が良くて柔らかいです。ロバートの妻は興奮して言った。

ロバートさんによると、チャイナドレスはオーストラリアですでに知名度があり、外國(guó)人に人気があるという。チャイナタウンだけではなく、今はオーストラリアの多くの大型デパートでチャイナドレスの店が開(kāi)かれています。彼は言った。

この夫婦はまた、中國(guó)國(guó)內(nèi)のチャイナドレスはオーストラリアよりずっと安いと紹介しています。記者がロバートの妻のチャイナドレスは中國(guó)の清王朝から來(lái)たと伝えた時(shí)、彼女は驚いて言いました。

赤いチャイナドレスの2つのセットの前で、ロバートの妻は突然足を止めて見(jiàn)ました。販売員は彼女にチャイナドレスに刺繍した龍鳳図文は吉祥の意を表しています。このようなチャイナドレスは結(jié)婚式によく使われます。彼女は「オーストラリアではチャイナドレスを著ていますが、場(chǎng)所に関係なく、多くの女の子もチャイナドレスを著ています。チャイナドレスを通して、獨(dú)特な中國(guó)文化を知ることができます。

ロバートさんは「道を行ったり來(lái)たりしている人を見(jiàn)たら、なぜ中國(guó)人は今はむしろ珍しいという特徴的な服を著ていますか？これは私に変で殘念です?！?/p>

リンク

　　海外ぜいたく品の中國(guó)烙印

中國(guó)の贅沢品の試みを除いて、海外のぜいたく品もとっくに吹っ飛んでいます。中國(guó)風(fēng)デザインと宣伝に中國(guó)風(fēng)の文章を書きました。

2011年10月、アルゼンチンの蕓術(shù)家パボラ?ピラティはGucci、Miu Miu、Valentinoなどの有名な贅沢品バッグに古代中國(guó)の伝統(tǒng)的な花鳥(niǎo)畫をもとにした宣伝イラストをデザインしました。黒白を主とする水墨畫では、動(dòng)物と製品を組み合わせて、中國(guó)の古詩(shī)の淡く微かな趣を表しています。

2011年には、ペガソの娘でもあるティファニーの有名デザイナー、パロマ?ペガソが、提燈を中心とした中國(guó)風(fēng)のネックレスを丹念にデザインしました。彼女は柔らかいピンクの水晶を提燈の形に設(shè)計(jì)し、金色のネックレスにはめ込んで、中國(guó)文化の中で象徴される幸運(yùn)と平和の意味を伝えます。

カルティエの高級(jí)品ブランドとして知られていますが、最近では「竜のキス」シリーズのペンダントを作っています。デザイナーは巧みに西洋の理念と東洋の風(fēng)情を融合させ、シルクをネックレスとして、中國(guó)の古代亭閣の窓格子形にデザインし、古代中國(guó)の神秘的な色を體現(xiàn)しています。