ある団體購(gòu)入サイトは全席無(wú)料運(yùn)送をキャンセルして、商店に広告を分擔(dān)させます。

現(xiàn)象

京東の商品は無(wú)料ではなく、殘りの共同購(gòu)入サイトでモデルチェンジしています。

最近、団購(gòu)ウェブサイトのプラットフォームがある業(yè)者によると、団購(gòu)サイトは新たな販促活動(dòng)を準(zhǔn)備しており、6000萬(wàn)の普及費(fèi)用を投入する必要があり、団購(gòu)サイトは各店舗に500元を販促サポートとして提供するよう要求している。

その後、団購(gòu)サイトは広告費(fèi)を負(fù)擔(dān)することは強(qiáng)制的に支払うことではないと答えています。

記者によると、昨年発売された共同購(gòu)入サイトは上場(chǎng)前の利益を?qū)g現(xiàn)したが、先日発表された今年の第3四半期の決算で再び損失を計(jì)上した。

これに先立ち、京東商城は1日、元の全會(huì)場(chǎng)無(wú)料運(yùn)賃の変更を発表しました?！笜I(yè)界のやり方を參考にして、2011年11月25日から39元未満の注文に対して、5元の運(yùn)賃を請(qǐng)求します?！?/p>

京東CEOの劉強(qiáng)東氏は「叱られた」とからかった。

今年3月末、京東商城は15億ドルのC輪融資を完了したと発表したばかりで、京東はAラウンド1000萬(wàn)米とBラウンド2100萬(wàn)ドルの融資を完了しました。

なぜお金に事欠かない2つの電気商企業(yè)は続々と縮小コストの兆しが現(xiàn)れていますか？電気商の従業(yè)員、靴類B 2 CウェブサイトのCEOの畢勝氏によると、電子商取引は上調(diào)子で、商売の本質(zhì)は実はお金を儲(chǔ)けて、儲(chǔ)からない商売は実はバブルです。

畢勝は共同購(gòu)入のウェブサイトを例に挙げて、団購(gòu)のウェブサイトの粗利益は30%で、その中の返品のコストは2%占めて、営業(yè)のコストは8%占めて、包裝のコストは1%占めます。

しかし、彼は同業(yè)者の悪性競(jìng)爭(zhēng)によって、元本を弁償してもいいと言っています。今年はある団體購(gòu)入サイトの粗利率が17%まで下がっています。

これ以上モデルチェンジしないと飢え死にします。

彼は言った。

同時(shí)に、広告費(fèi)がどんどん上がってきて、電子商取引企業(yè)も重荷に耐えられなくなりました。

畢勝氏によると、百度の同位置の広告は昨年35萬(wàn)元で、今年初めに70萬(wàn)元に達(dá)した。

半年前には、電気商業(yè)界は投資家の間で人気の「菓子折」だった。

中國(guó)電子商取引研究センターの監(jiān)視?測(cè)定によると、2011年1～6月、電子商取引分野（団體購(gòu)入サイトを含まない）で公開(kāi)された投資資金は44件あり、そのうちリスク投資は42件で、総額は18.3億ドルを超えた。

こんなに多くの白い銀がこの分野に進(jìn)出して、換えてきたのは全業(yè)界の損失です。上場(chǎng)前に利益を発表する以外に、他の電気商企業(yè)はまだ黒字を発表していません。

そして、多くの企業(yè)は多輪融資後まだIPOを持っていません。

資本市場(chǎng)の影響を受けて、最近IPOの取っ手網(wǎng)、凡人は計(jì)畫(huà)通りに出荷していませんでした。

國(guó)內(nèi)の電子商取引のビッグマックタオバオはかつてIPO計(jì)畫(huà)がなかったです。

原因

外來(lái)資本の「溫度を下げる」電気商発展の初期段階

これは電気商の業(yè)界が縮小してコスト、“寒い冬”に入るのですか？それとも理性に帰りますか？これに対して、インターネットの有名な評(píng)論家の洪波は、ある団體購(gòu)入のウェブサイトが商店に広告費(fèi)を分擔(dān)させる方法は、上場(chǎng)後の株価の動(dòng)きがよくないため、“そのため取引先からお金を掘らなければならなくて、引き続き普及に投入します?！?/p>

洪波説

京東商城のやり方について、洪波氏は業(yè)界の情報(bào)から、京東商城はすでに上場(chǎng)の議題に入っています。上場(chǎng)前に営収が伸び、毛利成長(zhǎng)の傾向が投資家に引き渡される必要があります。

洪波氏によると、電子商取引の分野は昨年と今年上半期の投資が過(guò)熱した後、今年下半期以來(lái)、電気商取引の資本市場(chǎng)狀況はあまり良くないという。

洪波氏は、全體としては、電子商取引は依然として発展初期にあり、資本介入のため、市場(chǎng)はある程度過(guò)熱した現(xiàn)象を呈しています。例えば、限られたマーケティング資源価格が高騰し、企業(yè)と企業(yè)の価格競(jìng)爭(zhēng)があります。

今は資本が寒くなりましたが、將來(lái)は電子商取引の全體的な「ケーキ」が大きくなります。伝統(tǒng)ブランド企業(yè)、伝統(tǒng)小売企業(yè)を含む新たな參入者が電子商取引に進(jìn)出します。將來(lái)投資も風(fēng)投から多様化していきます。

活路

ネットマーケティングを重視し、物流の建設(shè)を急ぐ。

この場(chǎng)合、どのような電子商取引企業(yè)が勝者になりますか？

「資金力も重要ですが、緩やかな成長(zhǎng)しかできません。前期は大規(guī)模なマーケティングによって、お金がサービスや技術(shù)など、より有意義なところに入っていないと、後続のリスクに直面します?！?/p>

洪波氏によると、モバイルインターネットのマーケティングやサービス、物流配送などが重要だという。

記者は、電子商取引企業(yè)はすでにこの點(diǎn)を意識(shí)していることを知っています。

昨年9月には、ある団體購(gòu)入サイトがiPhoneクライアントを発表し、國(guó)內(nèi)で初めて実物販売用アプリケーションを発売したB 2 Cメーカーとなった。

今年9月に、モバイルインターネットからの注文量はすでに全體の注文の20%～30%を占めています。

また、都市を深く耕している大衆(zhòng)のコメントサイトでも、iOS、Android、Symbianなどのプラットフォームのクライアントアプリケーションが相次いで登場(chǎng)しています。

2011年第3四半期までに、毎月の閲覧數(shù)は5億回を超えており、攜帯電話機(jī)の月間閲覧數(shù)はウェブサイトの月間閲覧數(shù)の60%以上を占めている。

アリババは更に傘下のアリ雲(yún)會(huì)社から攜帯電話を発売して、そのネットショッピングの発展を促進(jìn)します。

また、物流體験もずっとエレクトビジネスサービスの核心的な競(jìng)爭(zhēng)手段であり、近年の大手エレクトビジネスのこの方面の投入はコストにこだわらないと言えます。

京東商城の計(jì)畫(huà)によると、C輪が融合した15億ドルはほとんど物流と技術(shù)研究開(kāi)発プロジェクトに投入され、今年は同時(shí)に7つの一級(jí)物流センターを建設(shè)し、今後3年間で50億～60億元を投資して物流建設(shè)を行う。

先日業(yè)界に伝えられた凡客誠(chéng)品の株式募集書(shū)によると、物流チームを自営する凡客の物流コストは30%を占めています。

電子商取引大手のアリババグループも年初に、グループレベルで主導(dǎo)して100億元の純金銀を投入し、全國(guó)的な倉(cāng)庫(kù)保管ネットワークプラットフォームの建設(shè)に著手すると発表しました。