世界ぜいたく品協(xié)會は2012年1月に北京で世界の高級品ブランド100強の公式ランキングを発表する予定です。名簿まだ発表されていません。すでに業(yè)界內(nèi)で大きな波紋を呼んでいます。最近、中國酒茅臺が贅沢品になるという申請については、再度、「茅臺は中國のLVになりたい」、「國酒は贅沢品にされたい」という言い方が盛んになっています。これに対して、世界高級品協(xié)會の中國區(qū)首席代表の歐陽坤氏は、茅臺の歴史文化的価値から見ても、その市場価値から見ても贅沢品と言えると述べました。國酒茅臺に対する様々なうわさを避けて、國酒茅臺の市場表現(xiàn)と歴史文化から見れば、來年1月の世界トップ100ブランドにランクインするかどうかが注目されている。

國の字が頭に立つと，茅臺の価格はすでに贅沢になった。

マオタイが「贅沢品資格」を申請したという話は全く別の話です。中國酒茅臺は多くの人に贅沢品として見られています。価格は関係がないかもしれません。茅臺の十年を振り返ってみると、価格は一気に高騰しています。53度の雲(yún)臺は2000年の200元ぐらいから現(xiàn)在の2000元ぐらいまで値上がりして、10年間で10倍近く値上がりしました。いい年の飛天茅臺はオークション市場でも一番人気があります。1992年の「精裝漢帝茅臺酒」は890萬円の成約価格まで撮影しました。これは少し天然夜譚に聞こえますが、今年の4月10日に初めて陳年茅臺酒専場競売會で、890萬円の天価がすでに事実となりました。

マオタイは贅沢品をしません。茅臺代表取締役の季克良さんはこのように茅臺が最近頻繁に更新されたオークションの価格に応えます。しかし、世界高級品協(xié)會の中國區(qū)首席代表の歐陽坤氏は「1つの商品がぜいたく品かどうかは、消費者が計算するべきだ。今の狀況から見ると、中國酒茅臺は贅沢品だ」と語っている。これは世界高級品協(xié)會が各國の高級品小売貿(mào)易商に対して制定した基準の一つである。高級ブランドの単品市場の価格が関稅をかけていない前に、ある都市の一人當(dāng)たりの月収より高い場合、この商品は現(xiàn)地で高級品として扱われるべきで、明らかに茅臺はすでにこの基準をはるかに上回っている。

価格の上で茅臺がすでに伝統(tǒng)的な意味の贅沢品になったかどうかについて言及する時、酒の専門家、茅臺の酒の文化の研究者の趙晨はこのように言います。

貴重さは希少で、茅臺はランクインするはずです。

茅臺がランクインすべきかどうかについての議論の中で、「珍しいことは貴重で、茅臺はランクインすべきだ」という聲を聞いた。その理由は茅臺がすでに贅沢品の特徴を備えているからです。贅沢品は獨特な、珍しい、珍しいなどの特徴を持った消費品です。贅沢品の中には常に資源不足やハイテクが含まれています。また、いくつかの贅沢品は限定生産であり、希少な狀態(tài)を作り出し、貴重なものにしています。

世界には三大酒、フランスのブランデー、イギリスのウイスキー、中國のマオタイがあります。フランスのブランデーは周辺の何百里の産のすべてできますが、マオタイ酒は當(dāng)?shù)丐螝莺颉⑺|(zhì)、土壌、原料などの多方面の原因のため、マオタイ鎮(zhèn)だけが産します。また、醸造業(yè)は伝統(tǒng)的な工蕓に依存しなければならず、大規(guī)模な複製ができず、生産量が限られています。茅臺は5年間貯蔵しなければ出荷できません。これは産地から茅臺の過酷な要求と珍さを説明しただけではなく、工蕓から大規(guī)模な量産ができないと決められています。

中國にはまだ贅沢なブランドがありません。茅臺は初めてカニを食べますか？

復(fù)旦大學(xué)教授の孫一民さんによると、中國の高級品は白酒と赤木の分野に最も登場する可能性が高いという。長い歴史と技術(shù)の完璧さ、技術(shù)の伝承などの特徴を備えているので、世界に通用する贅沢品です。しかし、避けられないのは、今のところ國際範(fàn)囲では、白酒の受け入れの程度はまだ高くありません。

しかし、私たちはすでに見ました。世界高級品協(xié)會は中國に注目しています。世界で最も価値のある100贅沢ブランドの公式祭りは中國で開催されています。中國本土の高級ブランド「世界化」の重要なシグナルを発掘し、普及させています。中國商務(wù)部の陳徳銘部長は以前、「民族ブランド、高級消費品ブランドは日増しに増加する物質(zhì)需要を満たしていない。世界で最も有名なトップ100ブランドの中で輸出されている。中國はまだゼロで、本土の高級ブランドの育成を急ぐべきだ」と述べました。

これらの信號は中國酒茅臺にとって、間違いなく積極的で、プラスの指導(dǎo)であり、最終的に成功するかどうかに関わらず、國酒茅臺は世間の噂のためにいろいろ心配する必要がなく、逆に、最初のカニを試食するブランドは國內(nèi)消費者を健康な贅沢品理念に導(dǎo)く責(zé)任を負っています。

高級品業(yè)界の基準は規(guī)範(fàn)が必要で、茅臺がランクインするかどうかはまだ懸念されています。

贅沢品はいつも約束された俗物の概念であり、具體的な規(guī)範(fàn)基準は一つもなく、これまで一つのブランド或いは一つの企業(yè)が贅沢品と言えるかどうかを評価しました。ただ歴史の伝承、ブランドの影響、品質(zhì)、価格などの多方面を見ています。これらのデータは権威性と公正性に欠けています。

そのため、今回の世界高級品協(xié)會は世界の高級品100強ブランドの発表大會に対して特に重要になります。それは高級品業(yè)界の規(guī)範(fàn)と定義を正しくするだけではなく、高級品消費者が本當(dāng)に贅沢なブランドに対する認識と理解を正しく誘導(dǎo)し、國際的な贅沢品業(yè)界の価値基準を確立します。

社會世論の圧力を避けるためか、國有企業(yè)の茅臺として、社會的影響をもっと重視しなければならない。歐陽坤氏によると、茅臺は最近世界高級品協(xié)會との接觸を停止しましたが、今後も接觸する可能性があるということです。この祭りの中で、國民は茅臺の姿を見る機會がありますか？その答えは、まだ発表を待つ時間が必要です。來年1月、世界高級品協(xié)會が世界で最も価値のある高級ブランド100強の公式発表式典を行います。