世界奢侈品協(xié)會將于2012年1月在北京發(fā)布全球奢侈品品牌100強(qiáng)官方榜單，然而名單尚未發(fā)布，已然在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。近日,關(guān)于國酒茅臺將要申請成為奢侈品的說法再次將其推向了風(fēng)口浪尖，一時(shí)間“茅臺想要成為中國的LV”、“國酒被奢侈品”的說法盛囂塵上。對此，世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席代表歐陽坤先生表示，無論從茅臺的歷史文化價(jià)值還是從其市場價(jià)值來看，其已經(jīng)稱得上奢侈品。避開對國酒茅臺的種種小道傳言，從國酒茅臺的市場表現(xiàn)和歷史文化來看，能否上榜明年1月的全球100強(qiáng)奢侈品品牌，茅臺很有看頭。

　　國字當(dāng)頭，茅臺價(jià)格已然奢侈

　　茅臺申請“奢侈品資格”?有人說，此種說法純屬無厘頭，不過或是為漲價(jià)多找個(gè)理由。國酒茅臺在很多人眼里是奢侈品，恐怕與其價(jià)格不無關(guān)系，回顧茅臺十年，其售價(jià)一路飆升，53度飛天茅臺從2000年的200元左右一瓶漲到目前的2000元左右，10年間售價(jià)漲了近10倍。好年份的飛天茅臺在拍賣市場上也是出盡風(fēng)頭，一瓶1992年產(chǎn)“精裝漢帝茅臺酒”甚至拍出了890萬的成交價(jià)，聽起來這多少有點(diǎn)像天方夜譚，但今年4月10日首屆陳年茅臺酒專場拍賣會上，890萬元天價(jià)已既成事實(shí)。

　　“茅臺不做奢侈品。”茅臺董事長季克良如此回應(yīng)茅臺近期被頻繁刷新的拍賣天價(jià)。但世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席代表歐陽坤認(rèn)為，“一件產(chǎn)品是否奢侈品，應(yīng)該由消費(fèi)者說了算，如今的情況看來，國酒茅臺就是奢侈品”。依據(jù)是按照世界奢侈品協(xié)會針對各國奢侈品零售貿(mào)易商的制定標(biāo)準(zhǔn)之一：如果奢侈品牌的單品市場售價(jià)，在未加關(guān)稅前，高于某城市的人均月收入，該商品在當(dāng)?shù)鼐蛻?yīng)列為奢侈品，顯然茅臺已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　在談到在價(jià)格上茅臺是否已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義的奢侈品時(shí)，藏酒家、茅臺酒文化研究者趙晨這樣說，“市場上售價(jià)2000元左右的飛天茅臺可能在中國有些城市不算奢侈品，但茅臺酒廠出產(chǎn)的一些年份酒，價(jià)格都以數(shù)千、數(shù)十萬元計(jì)，無疑是奢侈品。”

　　珍貴即稀有，茅臺理應(yīng)上榜

　　在坊間對茅臺是否應(yīng)該上榜的討論中，筆者聽到了一個(gè)聲音“稀有即珍貴，茅臺應(yīng)該上榜”。理由是茅臺已經(jīng)具備奢侈品的特征：奢侈品是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的制作技巧。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。

　　世界上有三大酒，法國的白蘭地，英國的威士忌，中國的茅臺。法國的白蘭地，方圓幾百里產(chǎn)的都可以，而茅臺酒因?yàn)楫?dāng)?shù)氐臍夂?、水質(zhì)、土壤、原料等多方面原因，只有茅臺鎮(zhèn)上才產(chǎn)。此外，釀酒業(yè)必須依賴傳統(tǒng)的工藝，無法大規(guī)模復(fù)制，產(chǎn)量有限，茅臺必須窖藏五年才能上市，這不僅從產(chǎn)地說明了茅臺的苛求和珍稀，也是從工藝決定了其不能大規(guī)模量產(chǎn)，因此，通過奢侈品的這一特征來看，國酒茅臺無疑是符合標(biāo)準(zhǔn)的。

　　中國尚無奢侈品牌，茅臺首吃螃蟹?

　　復(fù)旦大學(xué)教授孫一民介紹，中國的奢侈品最可能出現(xiàn)在白酒和紅木領(lǐng)域。因?yàn)樗鼈兙邆淞藲v史悠久、工藝精湛、技術(shù)傳承等特點(diǎn)，是可以走向世界的奢侈品。不過，不可回避的是，目前在國際范圍內(nèi)，白酒的接受程度還并不高。

　　但我們已經(jīng)看到，世界奢侈品協(xié)會正在將目光放在中國，全球最具價(jià)值100奢侈品牌官方盛典在中國舉辦，也是挖掘和推廣中國本土奢侈品牌“世界化”的重要信號。中國商務(wù)部部長陳德銘此前表示：我們自己的民族品牌、高檔消費(fèi)品品牌還不能滿足日益增長的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個(gè)品牌里面，中國目前還是零，應(yīng)該加快培育本土奢侈品品牌。

　　這些信號對國酒茅臺來說，無疑是一種積極的、正面的引導(dǎo)，不管最終能否成功上榜，國酒茅臺都不必為了坊間傳聞作種種擔(dān)心，相反，第一個(gè)試吃螃蟹的品牌，肩負(fù)著引導(dǎo)國內(nèi)消費(fèi)者形成健康的奢侈品理念的責(zé)任，這也能在一定程度上為國酒茅臺正名，扛起中國首位奢侈品品牌大旗。

　　奢侈品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需規(guī)范，茅臺能否上榜仍存懸念

　　奢侈品一直以來是約定俗成的一個(gè)概念，并沒有一個(gè)具體的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，此前評價(jià)一個(gè)品牌或者一個(gè)企業(yè)能不能稱之為奢侈品，只是看其歷史傳承、品牌影響、品質(zhì)、價(jià)格等多方面，而這些數(shù)據(jù)缺乏權(quán)威性和公正性，也不乏有品牌和企業(yè)通過炒作等方式渾水摸魚成為民眾眼中傳統(tǒng)意義的奢侈品。

　　因此，此次世界奢侈品協(xié)會對全球奢侈品100強(qiáng)品牌的發(fā)布大會則顯得尤為重要，它不僅能歸正奢侈品行業(yè)的規(guī)范和定義，同時(shí)也能正確引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)者對真正奢侈品牌的認(rèn)識和了解，樹立一個(gè)國際化的奢侈品行業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

　　或許是為了避開社會輿論壓力，作為國企的茅臺，要更注重社會影響。歐陽坤表示，茅臺近期已經(jīng)暫停了與世界奢侈品協(xié)會的接觸，但不排除以后還會接觸。那么，在這場即將召開的盛典當(dāng)中，國人能否有幸看到茅臺的風(fēng)采呢?這一謎底，還需要靜待時(shí)間去揭曉。明年1月，世界奢侈品協(xié)會全球最具價(jià)值奢侈品牌100強(qiáng)官方發(fā)布盛典，讓我們拭目以待!