「2011中國贅沢品報告」は高級品業(yè)界の中國発展を研究の中心とし、

中國の高資産類消費者（資産が1000萬元を超える贅沢品消費者）に深く接觸し、超高

消費用途は自家用消費からビジネスへの贈り物と投資のコレクションに変わります。

消費、ビジネスフィードフォワード投資コレクションは中國のぜいたく品消費の3つの主要な用途を構(gòu)成しています。

消費の絶対數(shù)量と金額から見れば、超高資産類の消費者はきっと各種の消費の中でトップを切っていますが、消費の相対數(shù)量と金額から言えば、彼らは収蔵類の贅沢品に投資するのがもっと好きです。

ビジネス贈答品のぜいたく品消費は、事業(yè)の上昇期にある高資産類の消費者が最も重視し、ビジネスに対する贈答の需要が大きい。

それに比べて、超高資産消費者の多くは成功しています。贅沢品消費における?yún)iと投資の割合は個人資産保有量の増加に伴ってジャンプ的に増加しています。資産が5億を超える超富豪を筆頭に、投資収蔵類消費はその贅沢品総消費支出の35%を占めています。

消費理念はメンツ消費から社交消費と個性消費に転向する。

データによると、高資産層ほど、高級品のブランド概念が希薄になり、贅沢品の個人性とサービス性を強(qiáng)調(diào)している。

普通の資産類消費者は贅沢品の財産展示の役割を重視し、消費した製品は超高いブランド知名度（24%）を持たなければならないと強(qiáng)調(diào)しました。つまり、メンツ消費です。高資産類消費者は高級品のブランド知名度（23%）を重視する以外に、高級ブランドの身分標(biāo)識の役割も非常に重視しています。購入したい贅沢品は自分の社交グループの集団の好みに合致しています。

ちなみに、現(xiàn)在のデザイナーブランドは超高資産層の注目ポイント（20%）となっている。

低ブランド忠誠度と強(qiáng)いイメージ消費観が共生しています。

調(diào)査データによると、中國の高級品消費者のブランド忠誠度は比較的成熟している歐米の高級品市場の低さで、重複購入率は10%～20%の間だけであるが、ブランドの交換の頻度は80%～85%ぐらいに達(dá)している。

資産が5000萬人民元以下の普通資産類の高級品消費者のブランド忠誠度は15%しかなく、超高資産類高級品消費者はやや高いブランド忠誠度を持っていますが、資産が5億以上の超富豪達(dá)であっても、彼らの高級ブランドに対する忠誠度は20%だけです。

調(diào)査によると、中國の高級消費者が最も重複しやすい高級ブランドのトップ5はルイ?ヴィトン、シャネル、グッチ、エルメス、ロレックスである。

富裕層との深いインタビューを通じて、超高資産類消費者は贅沢ブランドの文化內(nèi)包についてはよく分からないことが分かりました。購買動機(jī)の中で贅沢品の個人性とサービス性をもっと強(qiáng)調(diào)しました。ブランド忠誠度は歐米の同類消費者より低いです。一方、彼らは実際の贅沢ブランド選択の中で広告宣伝の影響を受けやすいです。

固定化、限定化の消費偏愛が際立っている。

中國の高級品消費者は製品の決定を行う時、主に「製品の設(shè)計、カスタマイズと數(shù)量制限、割引あるいは特恵及び販売人員」の四つの動力の影響を受けます。

高資産の消費者にとって、資産の保有量のレベルはもっと高くて、贅沢品の限定化あるいは固定化はその購買決定の推進(jìn)力に対してもっと強(qiáng)いです。

調(diào)査によると、3割近くの超高資産類の消費者は、限定品と製品の最終的な選択に決定的な影響があるという。

固定製品を例にとると、5%しかない普通の資産類の消費者は注文贅沢品がその購買決定に影響があると考えています。資産の保有量が高くなるにつれて、11%の高資産類の消費者はカスタマイズ類の高級品に夢中になり、超高資産類の人の14%の消費者はそのために高い値段を払いたいです。

現(xiàn)在、中國のトップクラスの高級品市場では、定著化が業(yè)界の新たなトレンドの內(nèi)部需要駆動力となっている。

中國大陸＋香港?マカオ＋歐米國家の「1＋1」式消費法則

調(diào)査結(jié)果によると、中國の高資産消費者は高級品購入場所の選択において、通常は「1＋1＋1」式の消費法則を?qū)g施している。すなわち國內(nèi)の購入が1/3を占め、香港?マカオ地區(qū)の購入が1/3を占め、海外の他の地域の購入が1/3を占めている。

このうちヨーロッパは海外の高級品の買い物の第一選択地（58%）で、アメリカは第二位（28%）で、日本は第三位（8%）となった。

國內(nèi)で贅沢品を買う時、普通の資産類の贅沢品の消費者は贅沢品の価格に対して敏感で、たとえ國內(nèi)でも友達(dá)を通じて海外で贅沢品を代行購入することが好きで、高資産類の贅沢品の消費者はショッピングの體験を重視して、高級百貨店とショッピングセンターで買う（53%）に偏っています。

海外で購入する場合、超高資産類のぜいたく品消費者は旅行のついでにぜいたく品を買うよりも、海外での買い物の理想的な場所としてヨーロッパ（58%）を選んだ。

『2011中國贅沢品報告』概要

「2011中國贅沢品報告」精選専門研究チームは、國際高級品協(xié)會、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センター及び「財産品質(zhì)」の中國高級品業(yè)界における大きな影響力を借りて、専門家チームを構(gòu)成し、深いインタビューと幅広いアンケート調(diào)査を組み合わせた調(diào)査方法で、2005位の中國高級高級高級高級品消費者、137位の中國高級ブランド責(zé)任者及び121社の中國ハイエンドメディアと広告會社の責(zé)任者に対して深くインタビューを行います。

中國の高級品市場を研究対象として、贅沢品の需要方――中國の高級消費者、贅沢ブランドの運営方――贅沢ブランドとディーラー、及び贅沢ブランドの市場プロモーション協(xié)力者――中國のハイエンドメディア、広告會社及び広報會社の深度調(diào)査を通じて、8ヶ月間にわたって、初めて中國で一番広い範(fàn)囲、最大の調(diào)査量、最も専門的な視點で中國の高資産層の贅沢品消費観を深く分析し、中國の二十三年の市場全體の差異を明らかにした。贅沢なブランド市場の伝播モデルの革新は、中國の高級ブランドのためにブランド発展の國際化通路を探しています。