2007年10月24日18時05分、中國初の月探査衛(wèi)星「嫦娥1號」の打ち上げが成功し、中國の宇宙飛行事業(yè)が再びブームを巻き起こし、世間の注目の的となった。

月探査計畫は1年続き、ちょうど2008年を貫き、比較的激しいオリンピックマーケティング年になります。宇宙飛行事件のマーケティングはスポーツマーケティングと肩を並べるもう一つの営業(yè)エースになります。

10月20日からテレビ、ラジオ、新聞、ネットなどの各メディアが報道を続けてきました。「嫦娥一號」の一挙手一投足は、一人一人の心の琴線に觸れています。

テレビ、ネット生放送、秘密探訪、インタビューなどのテーマ欄の熱い放送は、人々に常に“月探査”の発展を理解させ、同時に企業(yè)に“科學(xué)技術(shù)のマーケティング”の有利なきっかけを持ってきました。

「月探査」は國家の間隙技術(shù)の高度発展の重要な標(biāo)識である。

中國の月探査は3つの段階を経験しています。多くの人が10年で一剣を磨くと言いました。我が國は35年を使いました。

2004年はスタート年であり、2005年の難関突破年、2006年の決戦年、2007年は決勝年であり、「嫦娥1號」の打ち上げ成功は國民の夢を?qū)g現(xiàn)させただけでなく、多くの企業(yè)に飛躍のきっかけを提供し、中國経済全體の発展に大きな影響を與えました。

ここ數(shù)年來、我が國の毎回の宇宙飛行の大事件はいずれもいくつか企業(yè)の発展の奇跡に助力します。

2003年に中國が有人宇宙船の打ち上げに成功した時、企業(yè)界の最大の勝者は間違いなく蒙牛であり、蒙牛は「神舟5號」の有人宇宙船打ち上げ以來、「中國宇宙飛行事業(yè)パートナー」として加盟し、「神五」が億萬萬人の注目を集め、影響のあるブランドイメージを樹立し、端末販売量も大幅に向上しました。

神舟6號の打ち上げに伴い、中國企業(yè)のマーケティングも第二弾「宇宙飛行熱」を巻き起こした。

最も典型的なのは、「神六」によって企業(yè)の半年間の沈黙を破り、「顧雛軍事件」による影響を一掃した?！钢袊钪骘w行専用商品」の広告は、中央テレビのセット、二セット、四セット、ニュースなどのチャンネルと「神六」に関するテーマ欄の中で高周波放送され、空中宣伝と呼応して、全國各地の家電量販店で「中國宇宙飛行専用商品」の広告が全面的に展開され、前月30%の販売促進活動が行われた。

もう一つの企業(yè)である萬里の長城の潤滑油は、神舟6號の打ち上げ時の統(tǒng)合マーケティングによって、売上高を急速に20%引き上げた。

宇宙航空のマーケティングの最大の利點は、その希少性と、スポーツやテレビのスターのオプションの対象は、多くの異なる、重大な宇宙飛行のイベントは長年に一度あります。

希少性が宇宙飛行のマーケティングの価値を決定しました。

「嫦娥1號は、中國が初めて月に打ち上げたもので、これによって事件のマーケティングを行い、第一印象の優(yōu)位性を備えています?！?/p>

赤とんぼは「嫦娥一號」宣伝入選した唯一の靴製造企業(yè)となり、多段階、多角度の革新投入を通じてブランドの科學(xué)技術(shù)の內(nèi)包を強化し、同時に中國の製造業(yè)の科學(xué)技術(shù)の含有量が低いことを改善することを期待しています。

年の発展の過程の中で、赤とんぼはずっとブランドの経営、科學(xué)技術(shù)に対する重視を堅持します。

前の視野を超えて、企業(yè)の発展方向を校正する。

「文化＋科學(xué)技術(shù)＋ファッション＝デザイン」という理念を持って、絶えず製品に新しい科學(xué)技術(shù)要素と文化要素を注ぎ込み、科學(xué)技術(shù)と文化を企業(yè)の核心競爭力にします。

赤とんぼは一貫して技術(shù)革新に力を入れており、毎年研究開発の費用は1000萬元以上である。

2006年1年間で4000萬元に達しました。

2007年の赤トンボの科學(xué)技術(shù)革新の面での成果はさらに注目されています。

6月に國際的に有名なスニーカーの科學(xué)技術(shù)開発企業(yè)のRSscanと協(xié)力し、7月に2億元の人民元を投じて中國初のスポーツシューズの研究開発生産基地を建設(shè)し、業(yè)界內(nèi)で技術(shù)導(dǎo)入の新しいモデルを創(chuàng)造しました。9月に科學(xué)技術(shù)革新の結(jié)晶――中國初のスポーツ靴が正式に発売されました。

今回は「嫦娥1號」をスポンサーし、ブランド建設(shè)の過程で一貫して革新的なスタイルを踏襲しました。

國家宇宙飛行事業(yè)の科學(xué)技術(shù)発展を支持する観點から、消費者の心の中でブランドと科學(xué)技術(shù)革新の強い関連を作り、同時に社會各界の宇宙飛行事件に対する広範(fàn)な関心を借りて、ブランドの科學(xué)技術(shù)の內(nèi)包を高め、科學(xué)技術(shù)革新の「中國製造」の新しいイメージを形成する。